公众号从常规、热点、系列三个方向如何做选题？

背景：你刚加入「GQ实验室」主要负责微信官方账号原创内容的内容运营。你们每周五都会举行一次选题会。现在，新媒体总监希望你能尽快熟悉自己的微信官方账号内容，尝试每周五带6个选题参加选题会。工作逻辑：熟悉公共账户（定位、操作方向等）。GQ实验室用户肖像和内容分析（内容分析主要是文章主题和操作数据）从传统、热点、系列三个方向（实际工作可从1-3个方向进行主题规划，根据公共运营方向）1、GQ实验室基本信息，确定GQ实验室的内容方向是时尚杂志“GQ智慧”公共账户平台。2017年3月，“GQ中国”更名为“GQ实验室”摆脱传统媒体严肃严肃的风格，开展“去杂志”，秉承GQ精神，内容更贴近当前流行元素，以“脑洞”突破众多微信官方账号。网站:GQ男运营商:微信官方账号矩阵从新榜单了解到。GQ实验室认证主体北京风华创意有限公司有12个微信官方账号，包括6个时尚微信官方账号、3个乐活微信官方账号、文摘、文化、旅游微信官方账号。它是GQ智族在新媒体领域的布局之一，在内容定位上必须与杂志及其官方APPmyGQ有联系，不脱离产品核心。但在定位和方向上都不同于其他几个微信官方账号。GQ实验室微信官方账号分析基本信息:2014年10月加入新榜单，时尚微信官方账号500强；简介-时尚有趣；预计活跃粉丝超过80万；目前已经处于微信官方账号发展的成熟期。官方账号属性：媒体品牌 产品服务盈利模式：a.销售杂志和商品，引流官方APPMYGQ；b.软文本广告；竞争力：“GQ实验室”在用户活动、用户粘性和影响力方面远远优于其他竞争产品。根据对西瓜数据的分析，“GQ实验室”在过去一周共产生了4篇10w文章 头条，图文占5/9。GQ实验室具有很强的特点，可以发现即使有很多广告，也能得到粉丝的喜爱和分享。二、二。GQ实验室用户肖像和内容主题分析用户肖像GQ实验室用户肖像：男女比例基本相同，25-29岁，宅男宅女最多。因此GQ实验室面向80、90一代，在内容选择上应该更倾向于这类群体。共生账户“智族GQ”的用户肖像：因为这两个账户属于GQ，所以内容也有一定的联系，粉丝群的匹配度也很高。因此，它可以作为GQ实验室用户肖像的参考。粉丝:男性略多于女性，北京、上海、广州、深圳等一线城市多为80个、90后占绝大多数。兴趣分布：内容选题分析以“GQ实验室”近三个月的推文数据为分析样本。重点研究高阅读量、高点赞量的双高文章。1.文章主题：统一标注这些文章。其中，“社会洞察”包括“男性”和“职场”两个系列，社会关系包括“朋友圈”系列。2.词频分析：对文章标题进行词频统计。朋友圈，朋友，男人绝对是高频词。另一方面，对标题所涉及的内容进行分类，结论：人群：男性、现代人、成年人、年轻中产阶级、年轻人和男友事件：爱情、婚姻、社交、工作和情感词汇：蔑视、冒犯、欣赏、阳光、卓越、nice、...网络用词:沙雕、黑话、官方公告..3.情感分析:以上是文章标题中使用的情感词汇:鄙视、冒犯、欣赏、阳光、优秀nice……，通过nlpir对标题的情感分析，GQ实验室实际上在标题上有明显的情感表达。而且会直接明确表达态度和观点，符合当代年轻人的心态。比如《我们疯了》《注意，你的标点符号冒犯了我》很容易引起观众的好奇心，与观众产生情感共鸣。它将直接、清晰地表达态度和观点，并符合当代年轻人的心态。例如，“我们疯了”和“注意，你的标点符号冒犯了我”很容易引起观众的好奇心，并与观众产生情感共鸣。4.内容分析：GQ实验室的文章如何展示主题？这部分通过聚类分析筛选出“阅读量”和“点赞量”的文章，然后挑选出“男性”和“朋友圈”系列文章进行详细分析。(1)“男人”标签-群体划分:直男、阳刚男、有经验的男人、男朋友、“要脸”的男人、“鸭男”——大众观点和问题:让男人哭，为直男证明，有法拉利的男人...总结:文章标题:中性表达，但对粉丝有几大吸引力；男性群体的细分，公众对一些男性或公众男性的认知；“男性观察”。围绕“男性”的一些观点和话题，要么直接表达观点，要么反向思考，挑战公众的认知；表达形式：无论是“现象总结”、“采访案例”还是“故事”，都是基于事实的表达，然后经过文案处理和总结，直接表达，具有GQ的特点，加上GQ实验室图片，更加生动。（2）“朋友圈系列”朋友圈系列从时间、群体和事件的角度出发。几乎每一篇关于朋友圈系列的文章都是当代年轻人朋友圈状态的真实写照。文章中的文字表达直截了当地讲述了年轻人的心理活动。（2）“朋友圈系列”朋友圈系列从时间、群体和事件的角度出发。几乎每一篇朋友圈系列的文章都是当代年轻人朋友圈状态的真实写照。文章中的文字直截了当地表达了年轻人的心理活动。摘要：表达形式：主要是长图片；每篇文章都围绕一个主题，总结现实生活中的现象 图形式呈现。生活方式：直截了当、简洁、有趣、轻松：生活观察和社会现实是主要内容。每篇文章中的故事都是基于现实的，观众肯定能在其中找到自己的影子。对于公众观点和社会现实，文章将整合信息，以直观、清晰的形式呈现。同时，他们对这些现象也有自己的清晰观点，要么与主流观点一致，要么与主流观点背道而驰，引发讨论。3、根据以上分析，建议九宫格选题方法综合以上用户肖像分析和选题分析，得出GQ实验室内容材料的九宫格可作为选题参考。其次，GQ实验室是媒体品牌 产品服务的微信官方账号，所有的内容衍生都离不开品牌的核心——产品，也就是GQ智族。因此，有必要对产品本身进行清晰、完整的分析。主题选择建议（包括主题选择方向、标题、内容大纲和风格设置）[常规主题选择]（1）“2018年，我吃了594餐1.8万元外卖”主题选择理念：九宫关键词：城市男女、生活状态文章内容：长漫画。以时间为情节线，都市上班族为主角。两个方向:小A一天的工作和生活状态(午餐和晚餐点外卖)；周末或节假日(蜗居在家点外卖)。（2）“年终奖金，决定今年存款金额”主题理念：九宫关键词：工作场所、年终奖金文章内容：以长图片、个人案例的形式呈现。比如小A，一家广告公司的财务；年终奖金没有；计划？无；感想？过年跳槽...【热点话题】(1)《红毯时尚:明星特别保暖妙招，你学不到！》主题来源：微博热搜索：“明星不冷”关键词：明星、时尚主题原因：12月8日，华表奖在北京举行，“年轻人是抗冻”今天红毯有多冷”两个话题在微博热搜索。结合GO实验室的“时尚潮流”，将北京突然降温和明星热点两个热点话题结合起来。内容:与时尚相比，广大吃瓜的人更关心的是“女演员是如何保暖的”。所以这篇文章可以从“揭秘”的角度切入，让吃瓜的人有一种“哇！原来是这样的感觉。(2)“我们不结婚，妨碍谁？》主题来源：微博热门搜索标签：90后婚姻观的内容：80后和90后一代经常收到七个阿姨和八个阿姨的婚姻警告。新年即将到来，这将是80后和90后的另一个困难。收集七阿姨八阿姨、邻里邻居的花式催婚大招，巧妙列出破解奇招。长图形式。【系列选题】(1)90后“养老”专辑选题来源:微博热搜“年纪轻轻就想养老”标签:90后心态系列文章:“网上用词，越来越不懂”/“90后防寒妙招”/“今天，我也走进了健康俱乐部”/“90后的日常焦虑”...(2)当代flag系列选题来源:九宫格标签:热点词汇，当代生活正常选题原因:当代人“flag“已成常态，至于flag能否实现，就另说了。临近年底，新的一年即将到来，立新的flag再次成为热门话题。临近年底，新的一年即将来临，立新的flag成为热门话题。建议这部分可以对标“朋友圈”系列和“那些年立的flag”、“各种flag对应的人群特征”、“有些事情的发生激起了你立flag的想法。”、“flag励志故事”等。(3)GQ实验室树洞时间选题来源:九宫格标签:80后焦虑选题原因:上周，陈坤发微博“今天我是树洞，希望你说不开心之后心情好”。这个微博被转发和赞了10万左右，陈坤的回复也很暖心。“焦虑”也是GQ实验室的主题选择方向。建议这个系列可以放在微信官方账号第三条，每周选题一个方向，从短篇故事开始。粉丝可以留言讲自己的故事，给粉丝吐槽和治愈的空间。ps：本文写于2018年12月，所有分析都以12月为节点，部分资料(如热点话题)已经过时。

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