2020-11-13 11:21:18 阅读(166)
魔幻2020,所有的焦虑都产生在“用户增长”上。学生们注意到,在今年的各种互联网会议上,几乎所有的关键词都围绕着“增长、低成本、高效、快速客户获取”。相关活动之所以能够顺利大规模开展,有一个必要条件,那就是有人买单。也反映了同一个世界,同一个梦想;同样的KPI,同样的焦虑。面对这样的环境,我整理了一下去年裂变客户获取时的一些想法,都是真金白银烧出来的故事和经历。首先,以案例为解释的不能复制别人的案例,也不能认为别人有什么独特之处,而是正确的时间,遇到正确的业务,只是做一些事情。不同的行业、环境、用户属性等,必然会导致不同的结果。因此,需要结合实际情况对具体问题进行具体分析。我想说很多。我会分几篇文章来完成。我希望我能给你一些参考价值,并与命中注定的人分享有用的信息。让我们开始吧。梦回2019那还是K12在线编程战斗的时代。第一轮,淘汰赛:赛道上的兔子不停地跑,一停就会gameover。第二轮,排位赛:无论跑在哪里,只要还在赛场上,还是有机会的。第三轮,决赛:全场关注,照亮冠军和亚军。只要排名,不管输赢。天下武功,唯快不破。《闪电扩张》《增长黑客》等书被封神。在这场比赛中,小慢同学出现了,双眼空洞,一丝懵懂,内心恐惧:我是谁?我在哪儿?我要干嘛?有人看到了我的不安,给我画了一幅巨大的白板流程草图,指着一点说:我们现在的位置就在这里。我们需要做的是通过一定的手段和方法吸引用户免费上课。北极星的目标是找到新的渠道,测试哪些渠道可以有效地增加新的客户数量。跑通整个过程证明这条路是可行的。我点点头,卷起袖子,觉得这是要从头开始的。从头开始,从探索渠道开始。02明确了我当时的位置是活动操作(增长操作),目的是通过各种活动获得增量,物理裂变是当时获得客户的主流游戏玩法之一。因此,单独牵引的一条线是专门做的,都是在尝试。只有在稳定后才能找到第二条增长曲线。仔细看上图,其实原理是根据AARR模型演变而来的流行说法。但省去了,直接实现和后续推荐。当然,从今年的玩法来看,很多增长模式已经从AARR转变为RARA。用户保留ARRRR模型RARA模型(Retention)-用户激活(Activation)-用户推荐(Referral)-商业变现(Revenue)-用户拉新(Acquisition)整体模式的转变是从流量思维到用户思维的转变,这里就不展开了。回到实物裂变,也就是大家口中所说的“免费领取”活动,可以通过拉人帮助免费获得实物奖励。俗话说,万物皆可裂变,万物皆可裂变。收到目标的时候,当时只有一个信念,那就是一定能裂变出来。为什么?因为人性。比如你邀请三个人关注我的微信官方账号,给你一个iPhone12,你肯定会愿意参加活动。如果裂不出去,只有一个问题。你送的东西没有打在我心里,也没有让我觉得付出<收益。回到案例中,在明确目的和库存现有资源的情况下。学生们遇到的第一个困惑是:要回答这个问题,可以相应地衍生出几个方向的思考。你想要什么样的人群?他们可能在哪里?怎样才能引起他们的注意?怎样才能促使他们行动?...思考的核心是耗尽所有资源,寻找有用有效的渠道。具体怎么办?列出你脑海中所有能想到你周围朋友的目标群体的地方:例如,可以分为内部渠道和外部渠道,可以考虑微信生态和微信生态。例如,你是一个体育产品,除了各种相关的体育公共账户、社区、大v个人朋友圈等,你还可以看到一些相关的体育直播平台,蹲下,看到他们的网络广告空间的位置,然后计算流量、资金等。简而言之,列出所有你能想到的渠道。第二步,根据你盘点的这些渠道,哪些容易操作,优先级高,或者效益大,可以用象限法排序。
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