面对流量增长瓶颈，各平台都是如何赋能商家

“赋能”太可怕了，感觉大家都在说“赋能”。“赋权”一词自阿里副总裁曾明提出以来，已经席卷了中国各家公司一段时间。似乎赋权是一件神器。如果给人赋权，人就能有一定的能力。猪能飞吗？个人认为赋能不是万能的，没有赋能是绝对不可能的。即将到来的双十一，面对流量增长的瓶颈，各平台都是如何赋能商家的？今天和大家聊聊。1、授权和授权商家1。授权是什么？百度百科全书的定义如下：阿里巴巴副总裁曾明最初在中国提出了这一概念。在撰写《重新定义公司》的序言中提到：著名管理学家陈春华先生说：2.授权商家的是什么，给谁一些能力和能量。那么赋能商家就是赋予商家一定的能力和能量。也就是说，商家本身不能，但是平台让你可以。商家需要什么？授权本身是商家没有的，需要平台赋予，那么平台上的商家需要什么呢？从商家的角度来看，刚性需求可能包括以下内容：流量：目的：获取更多流量，促进交易。包括特殊活动、渠道活动、促销、加权等，进入平台的原因是平台有流量，流量是形成交易的前提，当然，如果你能把你的公共领域流量粉丝变成商家的私人领域流量粉丝；工具：目的：通过工具实现精细操作，而不是广泛操作。如选择工具、数据工具、营销工具、访客分析工具等；服务：目的：支持帮助卖家更好地销售商品。如培训、货源、摄影供应商、运营专人对接等；其他：也可包括各种增值服务，如品牌包装等。综上所述，商家没有资源、工具和服务，需要平台给予。三、各平台是如何赋能商家的？1.各种平台赋能的是什么？越陌整理了一些平台的授权内容，具体如下:2。具体授权内容(1)JD.COM:给流量，给营销工具，给精细运营背景。流量加权激励：整合全平台资源；丰富的营销工具：购物小程序，零成本一键在线，商家可以直接应用大量的小程序模板，一键到京东小程序和微信小程序，轻松实现微信一键共享，有效改善店铺转型，使用购物小程序将在JD.COMAPP的发现和购物渠道中透露并加权获取流量；精细操作背景:利用JD.COM大数据设计粉丝亲密度指标、粉丝质量看板等模块。同时，“店铺发现”模块也在前台场景上推出，帮助商家利用粉丝权益和优质内容承接店铺粉丝流量，高效接触更具吸引力的店铺活动和优质内容。同时，“店铺发现”模块也在前台场景上推出，帮助商家利用粉丝权益和优质内容承担店铺粉丝流量，高效接触更具吸引力的店铺活动和优质内容。创造更丰富的消费体验和情感共鸣，帮助商家转化和保留私域流量。(2)淘宝:给流量，给工具。从c端淘宝首页改版，保持消费者结构和规模的增长，同时提升商家的业务能力和服务。产品侧：淘宝首页需要让消费者在消费端购买/购买正确/购买酷/记住；商家侧：从产品创新/品牌营销/渠道管理/消费者运营四个方面赋予商家权力。(3)淘宝联盟:制定精细的运营策略，给流量，给工具，给服务(培训)。新游戏：消费者打破圈子，创造多维分层获取能力；新渠道升级，新策略：位置升级：创建全渠道覆盖推广联盟：除抖音快手外，联盟联合内容平台媒体如哔哩哔哩、斗鱼、西瓜视频、小红皮书等，创建“星X计划”，孵化更多商品专家；心理升级：推出“爱”系列IP推广活动，如520爱情节、717爱情节，每月以IP聚合消费者爆炸核心类别。打造“宝藏带货天团”，让社交电商拟人化，帮助商家爆单品；商家授权升级:通过淘宝联盟学院加强电商营销人才培养；建立区域理事会，促进区域产业与产业带的联系。建立“宝藏商品集团”，让社交电子商务拟人化，帮助商家爆炸单一产品；商家授权升级：加强淘宝联盟学院电子商务营销人才培训；建立区域理事会，促进区域产业与产业带的联系。（4）快速手机电子商务：精细运营，支持服务提供商和新企业，提供流量和工具。生态侧：快手电子商务服务提供商合作伙伴计划将全新升级，新业务「双百」计划之「凡星」计划正式实施；营销方面：快手电子商务将推出116购物嘉年华、100亿补贴、1元购买等重大活动和正常营销措施；产品方面：快手电子商务好物联盟正式推出，并有小店、粉丝推广等商业工具帮助商家提高粉丝销售。(5)小红书:给工具，给流量。企业号：品牌建立品牌与用户长期密切沟通的窗口；品牌合作平台：为品牌商家与最合适的KOC对接提供工具；广告：热门品牌广告、效果广告和“薯条”，可帮助品牌商家快速到达目标群体；现场商品：实时种草和销售转型。综上所述，你会发现每个平台都可以通过给流量、工具、服务来满足商家的需求。有了这些，商家可以更好地经营和销售商品。该平台还获得了更多的收入。四、授权不是万能的一方面，你的授权，企业可能无法接受一些企业虽然商品很好，但运营能力弱，或有其他平台运营经验，但在你的平台上他是一个新人，此时你的授权将增加系统培训，包括业务培训和促销独家培训。否则，他可能听不懂你的赋权。如果他听不懂，他就不知道对自己有什么好处，或者他给了流量。如果商家拿不住，那就是浪费流量。另一方面，你的赋权，商家不一定需要也许你问，打脸兄弟，你不只是说这些商家需要吗？是的，很多人需要它，但仍然有很多企业不需要它，因为他的能力无法控制促销的流量，给流量他没有那么多的商品，或者他自己是一个夫妻店，只有两个人，咨询可能无法完成。因此，赋能不是万能的，不能解决所有企业的所有问题。需要配合商家分层和商家调研，了解不同层次的商家需求，制定精细的经营策略，根据不同层次的商家需求准确授权。比如快手电商筛选新商家，制定双百计划凡星计划，重点扶持。但没有授权是绝对不可能的，不给流量，不给工具，不能卖商品，企业离开，现在企业可以选择太多的平台，没有必要拖延你的努力，你可以选择其他平台继续玩。希望能对你有所帮助，有所启发。 

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