“上海名媛”一文分析：10W+爆文，需具备什么条件

周二从微信群看到一篇文章:“我潜伏在上海名媛群，做了半个月名媛观察者”。看完这篇文章，让我惊讶的不是拼法拉利在文章中拍照的情节，而是文章末尾的数据:阅读10w ,点赞1.3w,在看1.4w。即使在文章所属的微信官方账号中，这篇文章的赞数几乎等于其他文章的总和。为什么这篇文章会着火？是什么导致了它的传播？我们根据共享路径进行分析：用户发现文章-用户阅读文章-用户共享文章。1、用户发现，当用户第一次看到文章时，他们通常只能看到一个标题。标题能否第一眼吸引用户的注意力是非常重要的。一般来说，吸引用户的方法有：制造争议和比较、解决痛点、激发用户好奇心等，“我潜伏在上海社交名媛群，做了半个月的社交名媛观察者”显然是激发用户好奇心的方式。好奇心是人的天性，人们的好奇心来自于信息差距。当“我想知道的信息”和“我已经知道的信息”之间存在适当的信息差异时，人们会有很大的好奇心，但信息差异应该是适当的。信息差异过大会让人觉得离自己太远而不感兴趣。本文中的“潜伏”、“上海名媛”、“观察者”三个短语在一起，会让人产生极大的好奇心。这几天名媛这个词的百度指数显示，大部分人都知道“名媛”这个词，但他们不能准确说出这个词是什么意思。好像指白富美，但不全是。“潜伏”和“观察者”似乎在告诉别人，有些人在悄悄观察和记录社交名媛的日常行为。通过这篇文章，你不仅可以理解社交名媛这个词，还可以理解他们的生活。这种信息差异很容易激发人们的好奇心。我们来看看这个微信官方账号其他文章的标题。虽然其他标题也利用制造争议和激发人们的好奇心来吸引用户，但每篇文章的赞数只有几百，这涉及到标题的另一个因素:受众。可以看出，其他文章的标签过于明显，即对于情感故事，用户自然会对情感故事感兴趣。“上海名人”这个标题没有明显的标签。喜欢看情感的人可以来，喜欢看故事的人也可以来。即使是想理解名人这个词的人也会进来看看。随着观众的扩大，文章的点击率自然会相应提高。第二，用户被标题吸引阅读文章，下一步就是阅读正文。这个时候的关键是让用户读完。那么，用什么方法来帮助用户阅读这篇文章呢？1.在正常情况下，读者对社交名媛的期望是奢侈品、金融和日常生活，而文章中的社交名媛只是在酒店和法拉利拍照并发送给朋友圈。这种对比肯定会颠覆读者脑海中“社交名流”一词的常识，一旦我们的大脑发现违反常识，不符合他们的期望，大脑就会增加用户的认知努力，引导人们继续探索原因。2.情节简单，用户看完题目点进来后，心里自然会有疑问:“名人群在讨论什么，他们的生活是什么？文章开头介绍了进入名媛群的原因，然后迅速表明作者自掏腰包去名媛群询问情况，在用户耐心消费之前迅速进入主题。此外，文章中的句子非常短，一段一段，辅以大量图片，大大降低了用户阅读的阻塞感，保证了文章在情节和写作方面的可读性。3.设置阅读奖励。这里的奖励是指阅读奖励。说白了就是让读者爽。如何让读者爽？满足读者，玩游戏爽吗？为什么爽？因为在现实社会中做不到的事情，当然会在游戏中感觉很酷；信息流广告中总是看到的“歪嘴战神”属于这个学校。本文题目中的“名人”一词在用户心中埋下了一颗高端种子，但当他们看到它时，他们发现所谓的“名人”只是一个骗局。这时，人们会有这样的心理。再加上各种不可思议的拼写，嫉妒/憎恨富人的人可以站在道德制高点上，帮助许多人呼吸，人们总是更有耐心阅读符合自己观点的内容。三、用户分享文章的裂变离不开分享，如何促进人们分享？动机/成本是用户行为的原因，所以要想让用户分享，就要增强动机，降低成本。乔纳·伯杰在他的作品《疯传》中提到了社会货币的概念：社会货币可以帮助人们优化/提升社会形象。为用户提供谈资，帮助用户表达自己的想法，帮助用户塑造/巩固自己的形象，满足用户帮助他人的需求，满足用户的比较心，都能产生社会货币，这是用户分享的动机。用户分享“上海名媛”这篇文章后，不仅可以让用户“让我们拼一个鸡蛋灌饼”、“让我们为iphone12拍照而战”开玩笑，提供谈资；也可以让那些想嘲笑“名媛”的人通过分享文章来表达自己的想法。在分享成本方面，分享文章的运营成本已经足够低了：在手机屏幕上点击几次。文章本身为用户提供了遮羞布：无论用户是真的想开玩笑，还是想贬低包装自己的“社交名人”，他们都可以用开玩笑的语气说：“谁和我一起战斗xxx”，以避免对他们的形象产生不良影响。动机足够强，成本足够低，用户自然不会吝啬自己的分享。公平地说，无论文章是否真实，无论文章是否受欢迎，这篇文章确实有很多地方可以学习，并鼓励你。

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