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2020-11-13 13:45:12 阅读（211）
腾讯2019年正式批准群问题:分享电视剧答案的目的一定是为了赚钱。简单的公式是：利润=收入-成本1，考虑生产和营销面临的挑战和问题，如何解决？1.生产:如何平衡生产质量与成本的关系？1)设置剧本:书变剧本，要考虑拍摄难度和粉丝接受度。解决方案：项目负责人应及时与编剧、制片人、原作者沟通。2)固定演员:考虑流量和成本。解决方法:大角带配角，大咖带小咖，然后炒CP带火。3)固定还原度:确定拍摄场景和特效。解决方案：全面考虑所有拍摄场景，统一拍摄场景，节约成本。提前考虑特效制作，做好布局，便于后续降低制作成本。四、定尺度：能够通过审查。安全线。解决方法：在确定剧本时要不断地与广播电视台的人沟通，否则到后面拍摄上线后才发现不能播出就完了。2.营销:如何少花钱实现更多的传播？1）流量裂变：利用不同行业的沟通节点打破观众圈，借用用户自来水力量：利用“饭圈”、“粉丝”种子用户，通过制作表情包、地图、帖子等易于传播的梗，分发材料，接触更多用户，实现库存用户寻找增量的目标。借助自媒体的力量：实现了一波增长和跨圈后续与各行业传播节点的大规模合作，实现了各种衍生话题的生产。此外，为了蹭热度，各大自媒体将相应行业的内容与盗墓笔记结合起来，实现盗墓笔记的跨圈传播，获得更多的观众。2)话题营销:利用话题营销参与更多用户讨论，实现传播。a.策划、利用、组织有争议的人物和话题，利用微博热搜和各大媒体平台吸引观众和媒体的兴趣和关注，从而提高该剧的话题和知名度.构建CP，引爆话题点。随着剧情的不断高潮，创造了几个CP:皇后CP、利落CP、不合适的CP等，容易圈粉，自发跟进粉丝，实现相关内容的爆炸性增长。3)通过腾讯生态产品进行联动，可以借用QQ阅读、游戏植入、QQ亮点、企鹅等内部产品，进行内部资源置换，获得更多的流量关注。二、从收入上考虑生产和营销面临的挑战和问题，如何解决问题:钱从哪里来，怎么赚钱？1)确保成本投资和风险分散:投资者介绍。a.投资者合作：招标入股。按入股情况分享。b.资源方合作：如生产公司、技术入股，按入股情况分为2）收益介绍：赚钱a.广告植入：广告招标。b.版权销售：接受网络广播和当地电台二次销售，增加收入。c.衍生收入：衍生IP授权，赚取授权费。可以一起打包宣传，节省营销费用(如手机游戏和电视联动)。答：2.产品定位：（高/低）成本高质量戏剧产品目标：在收支平衡的基础上，评价更高的用户肖像：15-35岁、原粉、悬疑粉评价标准：成本、口碑1、生产维度1。成本挑战剧本：分为改编规模和还原度。改编规模：由于书本身的主题是悬念，改编成电影和电视剧不可避免地会出现一些黑暗和暴力的图片，可能会遇到审计困难的解决方案：以网络剧的形式播出，并在拍摄过程中与广播和电视沟通，以避免审计不合格的尴尬。改编还原度：平衡解决方案接近原始和拍摄的实际限制：邀请书原作者为编剧，即使改编，原始书粉也更容易接受。演员：流鲜肉与演技老戏骨的平衡。选择演技好的老戏骨、老艺术家/、名气低但有一定演技的吴、徐凯等新人，以更好的达到降低成本、做更多事情的目的:特效成本高，口碑平衡。2.口碑挑战剧本:1)优先邀请原作者操作剧本，保证剧本的逻辑连贯性，弱化原粉对改编的不满。2)控制与内容专业相关的历史和专业知识，内容严谨精致。演员：演技与角色的匹配度优先考虑选角，其次是流量与知名度。后期：为保证特效质量，后期预算比例较高，可选择国内优质特效团队。二、营销维度流量裂变:炒cp作者/演员本人同步追剧。与之前拍摄的电视剧/电影对比同一场景，突出演员和特效的成功。同版轻量级悬疑H5(类似优酷白夜追踪)。从目标用户接触媒体的角度推广营销渠道。主题营销：线下联动效应与密室逃生等主题场所合作推出IP联名实体产品
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