公众号如何通过多种方法筛选话题？

背景目的:假设我刚刚加入「吴晓波频道」主要负责微信官方账号原创内容的内容运营。现在需要在一周内快速熟悉微信官方账号的专栏内容和原创内容，并尝试找到6个合适的话题。分析方法:产品生命周期理论；积木模型；匹配度评分表；MECE分析；思维导图；九宫格选题法。具体步骤：研究「吴晓波频道」微信官方账号基本情况和用户画像；对「吴晓波频道」微信官方账号股票文章内容解剖；研究竞争产品微信官方账号的用户和内容，发现竞争产品的内容运营策略；通过绘制竞争产品积木模型和匹配度评分，借鉴竞争产品的内容运营策略；运用思维导图法和九宫格选题法，提出选题建议。1.微信官方账号分析1。微信官方账号属性1。微信官方账号简介从新榜单的微信官方账号简介中得出几个关键词:杭州、金融、商业、电子商务、投资、奋斗、奉献、共享、新中产阶级。可见「吴晓波频道」主要发布金融、商业、电子商务和投资。2.生命周期新榜对「吴晓波频道」根据生命周期理论，粉丝的估计是50万，可以推断目前「吴晓波频道」它仍处于增长期，专注于用户的快速增长，可以尝试商业实现。3.注意菜单栏「吴晓波频道」微信官方账号后自动回复文案:从微信官方账号菜单栏的功能可以看出，流量已经分层实现:会员制已经建立；销售系列线上课程，客户单价高的线下企业家投资课程；销售「吴晓波频道」专业报告制作；定期安排免费在线直播活动，引流课程和报告销售；与其他品牌合作的电子商城。2.用户肖像1.用户基本属性:西瓜助手用于性别、年龄和族群「吴晓波频道」微信官方账号用户肖像诊断:「吴晓波频道」微信官方账号用户特点如下:用户年龄18-34岁，30-34岁用户最多；男性占67%，女性占33%，主要是男性用户；用户群数字多。2.用户延伸属性:BlueMC用于区域、教育和职业「吴晓波频道」官方微信粉丝做研究，完善「吴晓波频道」用户扩展属性。根据用户区域分布、毕业院校和职业标签分析，可以知道「吴晓波频道」用户特点:主要集中在经济发达、资源丰富的广东、北京、江苏、浙江、山东；重点大学毕业的知识分子很多；许多用户从事科技、咨询、投资、沟通、销售、文化和管理。三、新中产属性「吴晓波频道」微信官方账号简介中提到了“新中产阶级”，那么什么是一个群体呢？我们可以从艾瑞数据《2018年中国轻中产阶级研究报告》和胡润研究所《2018年中国新中产阶级白皮书》中获取一些信息。在上述两份报告中，对“新中产阶级”的描述是：80年代后的汽车、住房、晋升管理或自由职业；普遍接受良好教育；更喜欢金融投资、TMT等热门行业；注重精神消费和用户体验，追求质量，更喜欢品牌，价格敏感性低。综合以上分析，我们可以总结出来「吴晓波频道」用户主要特点:性别:男性；年龄:80后、90后；区域:广东、北京、长三角；教育程度:本科及以上；经济水平:月收入1W以上；行业标签:科技、咨询、投资、传播、销售、文化、管理；职位标签:经理、总经理；追求:自我完善、社会改善、财务自由。2、2018年8月至10月选取209篇文章作为样本，其中头条文章104篇，次条文章105篇。以阅读数、点赞数为维度，筛选出高阅读、高点赞、低阅读、低点赞，即[高高][低低]两类文章各30篇。1.文章标签分析1。根据文章属性，标签分别标注为[高][低]两类文章。标签规则：（1）主题类型系列：固定作者、固定主题；热点：内容与名人、电影、电视、节日、时事有关，未形成固定系列主题；常规：除热门主题、系列主题外的所有主题均分为常规主题。(2)财务/经济/商业/时政/房地产/股票/货币/互联网/汽车/手机/名人/企业/人力资源/漫画/企业投资会/新工匠/好书/好东西【低】文章笔记【高】笔记2。标签统计分析选题类型:【低】【高】两类文章选题类型比例:分析:【低】类文章常规选题比例最高，高达70%，其次是系列选题(20%)。【高】类文章常规选题(43%)、系列选题(37%)、热点话题(37%)比例相对平均。主题类型:【低】【高】两类文章的主题类型比例:分析:【低】类文章中，品牌活动(30%)占文章类型比例最高。、课程推广(27%)、产品推荐(23%)、金融分析(10%)表明，公关和广告倾向的推文一般不受用户欢迎。在【高】类文章中，财经分析(54%)占文章类型比最高。、人物故事(17%)、历史回顾(13%)、新闻回顾(10%)表明用户更倾向于有质量、有价值、有趣的内容。【高高】类文章中，财经分析(54%)占文章类型比例最高。、人物故事(17%)、历史回顾(13%)、新闻回顾（10%）表明用户更喜欢高质量、有价值和有趣的内容。由于[低]和[高]所占比例较高的文章类型总结具有“财务分析”，因此需要单独拉出“财务分析”，看看哪些内容不受用户欢迎。从上表可以看出，用户对股票和手机的财务分析不感兴趣。2.文章标题分析NLPIR语义分析：1。高频词[低]类文章标题：[高]类文章标题：分析：[低]类文章标题高频术语：工匠、中国、日本、高频动词：加速、需要、高频形容词：舒适、快乐、美丽、简单、危险、麻烦、复杂。[高]文章标题的高频名词：小巴、吴晓波、中国、高频动词：排名、消失、高频形容词：愚蠢、遗憾。“工匠”主要来自微信官方账号下关于新工匠的公关和广告文章，所以用户打开文章的欲望不强。“小巴”、“吴秀波”主要来自微信官方账号的一系列选题文章，说明用户对系列文章的质量有一定的认可度，养成了阅读的习惯。[低]类文章标题中的积极情绪和消极情绪参半，[高]类文章标题容易引起用户焦虑和不安的消极情绪。2.实体抽取【低低】文章标题:【高高】文章标题:分析:【低低】文章标题地名多，人名少，人名标题多为公关和广告内容。【高高】文章标题中提到的名人和名企较多。以大佬、名企的声誉为文章标题加持，确实能吸引用户的注意力，有效提高文章阅读量。然而，以人名作为公关和广告文章并不能诱导用户点击阅读。可以看出，用户不仅关注标题本身，而且更关注文章的内容。3.情感分析[低]类文章标题：[高]类文章标题：分析：[低]类文章标题正面情绪比例大于负面情绪，[高]类文章标题正负面情绪相当，标题中悲伤情绪的比例很高。说明用户对正面情绪的标题不敏感，更容易因为负面标题而产生焦虑，从而打开文章找出答案。3.文章内容分析【低低】类文章选题:以常规选题为主题，以系列选题为辅主题:以品牌活动/产品推荐/课程推广为主要内容:围绕新工匠/金融/企业投资会/好书/好东西展开:图文/视频风格:平实阐述特点:多为活动报道、产品广告文章[高高]类文章选题:常规选题、系列选题、热点选题均匀分配主题:辅以人物故事/历史回顾/新闻回顾内容:围绕时政/经济/房地产/名企/名人展开:图文/视频/漫画风格:严肃分析特点:以名人、名企、热点新闻为出发点进行分析盘点。4.2018年8月至10月，209篇文章中有90篇阅读量为10W ，为进一步研究高赞文章，提取所有标题文章作为样本，将所有文章的点赞量画成折线图，重点观察点赞量是否有一定的规律。从折线图可以看出，头条的赞数基本保持在200以上，8月初中旬、9月初、10月初下旬分别出现了5波800多赞的高峰。从折线图可以看出，头条的赞数基本保持在200多个，8月初中旬、9月初和10月初下旬分别出现了5波800多个赞的高峰。8月2日，借助拼多多在纳斯达克上市的热点，推出了一篇题为《吴晓波:拼多多的新旧》的文章，带来了一波赞的小高峰。本文属于吴晓波系列内容，是围绕知名企业进行的财务分析。8月14日至8月18日5天出现了《吴晓波:支持蒋锡培建议的请举手》和《生二胎，请国家买单》两篇备受赞誉的文章，属于时政新闻回顾。远东控股集团创始人姜锡培在国务院“降低成本、减轻负担专项监督研讨会”上提出了12条企业减轻负担的建议。本文的拇指数量高达1213，是8月至10月的最高赞扬。从9月3日到9月11日，有两篇高赞文章，《延禧时代的世界》和《三聚氰胺十年:只有一只三鹿消失了》。前者是借助热门影视节目《颜夕宫物语》的人气，从历史回顾的角度将颜夕宫物语时代的中国与世界进行比较，后者是根据历史大事记日历提前布局的话题，两篇文章的赞数都在900以上。10月1日至10月6日，一周内出现了四篇高赞文章:《40年城市GDP排名变化，共和国青春呼啸而过》《985年走来走去，211年多如狗》。41年后大学生太多了吗？》范冰冰事件中律师、税务、影视人都看到了什么？》前两篇文章是改革开放40周年的系列草案。作为《动荡30年》的作者，吴晓波选择在国庆节期间谈论改革开放，引起读者的共鸣。后两篇文章属于明星热点。10月25日，万向集团董事长鲁冠球实施一周年之际，推出了《鲁冠球孙子:爷爷办公室》一文。从五个高峰期来看，吴晓波团队的内容规划实力非常强，善于利用日历、数据等工具，围绕当前政治和热点，顺应公众情绪，衍生出大量的好话题。在追逐热点方面，无一例外都找到了一个独特的切入点，尽量减少因事件转折而被“打脸”的风险。「吴晓波频道」保证内容制作的数量和质量，以常规和系列选题的方式保持最低点赞量在200。3.竞争产品分析1.根据初选竞争产品「吴晓波频道」微信官方账号的定位，从新榜单中初步选出5个同属「财富」自媒体微信官方账号类别:叶檀金融、黄生看金融、秦小明、功夫金融、牛弹琴。2.热文分析1。通过西瓜助手筛选出5个竞争产品微信官方账号近15天的热文，并逐一贴上主题类型和内容类型的标签，分析热文读者。2.分析标签特征【叶檀金融】主题及内容:主题以金融分析为主，涉及的内容更多的是股票和房地产。风格和词频:标题的负面情绪大于正面情绪，标题往往从容易引起注意的形容词或动词开始，比如“太惨了！"大撤退！”“警惕！"，有强烈的焦虑色彩。【黄生看金融】主题及内容:主题以新闻热点为主，涉及股票、房地产、经济、名人。风格和词频：标题的负面情绪大于正面情绪。大多数名牌企业都有名牌企业，以提高内容的可信度。热门新闻文章习惯于以时间为标题开头，如“刚才”和“今晚”，这更为严肃和严肃。[秦晓明]主题及内容：主题主要是新闻热点、人物故事、财务分析，涉及更多的政治、经济。风格和词频：以问题和陈述的句型起标题，风格平和，人物故事文章活泼亲切。【功夫财经】主题及内容:主题主要是大佬点评、财经分析、新闻热点，涉及经济、时政、房地产、名人。风格和词频：标题的积极情绪大于消极情绪，标题悬疑的方式唤起了用户的好奇心。【牛弹琴】主题及内容:主题以新闻热点为主，涉及时政、名人、经济。风格和词频:标题的正面情绪大于负面情绪，标题多以陈述的形式开始，内容风格严肃。

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