新公众号如何进行竞品分析寻找市场突围口？

假设我是「十点读书」新媒体运营，目前计划从0到1做一个旅游微信官方账号，负责这个账号的运营。现在需要先了解竞争产品的情况，根据几个大型旅游微信官方账号的推文数据和推文内容，绘制积木模型和beter-worse模型，判断是否有突破市场的可能。然后找到号码的突破点，确定操作方向。工具方法:产品生命周期理论积木模型better-worse模型的具体步骤:研究十点文化基本信息和「十点读书」微信官方账号；分析旅游业现状和十点阅读在旅游方向的业务尝试；研究竞争产品微信官方账号的用户和内容，发现竞争产品的运营特点；通过竞争产品分析，绘制积木模型。寻找十点读书旅行号的突破点；利用better-worse模型，确定十点读书旅行号的运营方向和建议。1、10点阅读分析1。基本信息1。公司信息10点阅读是厦门10点文化传播有限公司基于微信微信官方账号的阅读共享自媒体平台，业务范围涵盖文学、电影、时尚、教育、出版、实体书店等领域。其产品包括10点阅读、10点课堂、10点阅读俱乐部、10点电影、10点书店、小10点、她阅读、10点、10点好东西、人物等公共账户，通过图片、音频、视频、书籍、社区等形式将原创内容产品传递给用户。其产品包括10点阅读、10点课堂、10点阅读俱乐部、10点电影、10点书店、小10点、她阅读、10点、10点好东西、人物等公共账户，通过图形、音频、视频、书籍、社区等形式将原创内容产品传递给用户。2.发展过程从微博开始，在微信上成长，符合媒体渠道的变化和迁移趋势，不断迭代文化生活品牌。*图片来源：“十点阅读”用户从0到4000万：机械工程男性内容创业经验”-3。商业实现产品矩阵以“十点阅读”为中心，辐射到付费课程、电力、视频等多个领域，以丰富的产品服务4000万用户，不断寻找新的机会、渠道和平台。目前“十点读书”的商业实现方式是在线课程(十点课堂50%) 电子商务(十点店) 品牌广告(20%) 书籍出版。2018年12月，中国第一家10点读书店在厦门正式开业，可见10点读书正在进一步探索实现的方式。*图片来源：“十点阅读”用户从0万到4000万：机械工程男性内容创业经验”-中川何教授*资料来源：“开设线下商店，制作独立应用程序，突破边界「十点读书」成为文化生活平台-36氪2.微信官方账号属性1.西瓜助手的介绍和粉丝数量「十点读书」从公众号的简介可以看出，目前活跃粉丝数量预计将超过2000万，拥有大量的粉丝。2.生命周期「十点读书」微信官方账号活跃粉丝100多W。根据产品生命周期理论，可以看出，目前正处于成熟期。现阶段账号基本定型，增长放缓。核心重点是品牌和商业实现，需要建立矩阵来细分人群。3.用户肖像使用西瓜助手对用户肖像「十点读书」微信官方账号诊断用户肖像，发现用户年龄集中在18-29岁，其中女性占70%，主要是90后。3.用户肖像使用西瓜助手对用户肖像「十点读书」微信官方账号诊断用户肖像，发现用户年龄集中在18-29岁，其中女性占70%，主要是90后。在用户群分布上，各民族的比例差别不大，反映了[十点阅读]用户群的多样性和平衡性。4.内容分析在传送门上爬行「十点读书」近一周（2019.1.1-2019.1.7)分析56篇文章的标题。1.热点新闻、个人成长、婚姻情感、人物故事、生活方式和家庭教育。2.标题特征将与时事热点密切相关，吸引读者的注意力，引导读者思考问题标题，引导读者行动。3.文章风格抒情、叙事、议论，多为治愈暖文，用文字给读者带来温暖和力量。2.旅游业务分析1.根据《360》，旅游业的趋势：2018旅游业洞察报告-119IT：中国在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长；移动旅游搜索更加集中，目的地和国家词占比最高；旅游相关网站、旅游策略和航空是旅游业最关注的内容；海外旅游越来越受到关注，国内旅游仍然是主力军；周边游、亲子游、短线游流行，自助游热度持续上升。2.根据《3600》，游客的肖像：2018旅游业洞察报告-199IT显示，男性更关注机酒和路线，女性更关注旅游网站、B&B和门票；35岁以下的人更关注旅游；年轻人更关注B&B，老年人更关注酒店，社会骨干更关注OTA和机票；华中更关注酒店，华东更关注B&B和网站，华北更关注机票。3.10点尝试阅读旅游业务(1)投资旅游微信官方账号「十点读书」微信官方账号里有一篇文章《从0到1000万粉丝，“十点读书”的坚持和梦想》，提到2017年10点读书投资后投资其他新媒体公司，包括“旅游LIVE”。微信官方账号“旅物LIVE”主要分享游记策略，销售各地特产，是十点读书涉足旅游业的尝试。微信官方账号“旅物LIVE”主要分享游记策略，销售各地特产，是十点读书涉足旅游业的尝试。(2)微信官方账号旅游推文「十点读书」搜索微信官方账号历史新闻“旅游”，会发现“旅游”是十点阅读历史推文中的高频词，可以推断十点阅读的用户对旅游这个话题有一定的兴趣。3.竞争产品分析1。旅行号分析[Feeekr旅行]1.微信官方账号属性(1)简介及粉丝数量(2)发帖习惯，内容形式(3)关注文案。关注微信官方账号后，用户自动回复文案:回复“feekr“之后出现以下文案:(4)点击“Feeekr研究所”菜单栏功能，跳转到小鹅通商城:分析结论:可根据微信官方账号简介、粉丝数量、文案、功能来判断。「Feekr旅行」“Feeekr研究所”主要销售女性课程产品，主要介绍免费旅游、小众旅游、推荐机酒，提供相关内容和服务，「Feekr旅行」大多数用户是女性，通常每天22岁:00-22:59推送图文。2.通过用户分析，可以知道用户属性「Feekr旅行」用户年龄主要集中在25-34岁，女性用户略多于男性，用户群主要是宅男宅女、家庭主妇和数字组。2.通过用户分析，可以知道用户属性「Feekr旅行」用户年龄主要集中在25-34岁，女性用户略多于男性，主要是宅男、家庭主妇和数字组。主要来自一线城市，收入超过1W。3.推文分析选择「Feekr旅行」从2018年8月到9月，共有102条推文数据，51条头条和次条推文。推文阅读数和点赞数分为四类：高阅读、高阅读、低阅读、低阅读、低阅读。以下是对高阅读、高赞推文的标签、标题和内容的分析:(1)标签分析「Feekr旅行」阅读高赞的Top20文章，根据内容类型依次贴上标签，可以发现机票酒店和特色美食内容最受用户欢迎。（2）标题分析标题高频词为中国、取景、直接、往返、浪漫。标题实体主要是国内、欧洲、美国、日本和韩国的地名和明星。可以推断，内容主要集中在国内外的行程安排和圣地之旅上。（PS:“圣地之旅”是指人们因喜爱动画、综艺节目、影视剧等作品而前往这些作品的现实场景旅行和打卡。）(3)内容特点切入点:以明星和热门节目为背景，引出内容风格:轻松善良的篇幅:篇幅长，图多字少排版:文章首先有固定的文章分类头图，提交粉丝头像和简介。“美食星探”文章末尾会有互动投票【走路看旅行】。1.微信官方账号属性(1)简介及粉丝数量(2)发帖频率、时间及类型(3)功能「走着瞧旅行」粉丝量28W，主要推荐自营路线和利基路线，提供内容和服务，通常每天21:00-21:59推送图文。2.通过用户分析，可以知道用户属性「走着瞧旅行」用户年龄集中在18-34岁，女性用户占63%，主要是宅男宅女和家庭主妇。2.通过用户分析，可以知道用户属性「走着瞧旅行」用户年龄集中在18-34岁，女性用户占63%，主要是宅男宅女和家庭主妇。主要来自二三线城市，收入不到1W。3.推文分析(1)标签分析「走着瞧旅行」阅读高赞的Top20文章，根据内容类型依次贴上标签，从中可以发现人物故事类内容最受用户欢迎。(2)标题分析「走着瞧旅行」微信官方账号标题的高频词是世界、夫妻、中国、周游、环游。标题实体主要是明星、国内和欧洲地名，推断微信官方账号的内容大多是人物的旅行和生活故事。(3)内容特征切入点:以明星传记和人物故事的形式引出旅行故事。风格:温馨正能量篇幅:字数适中，多图布局:文章开头有推荐关注微信官方账号GIF头图，文章结尾有粉丝头像、简介、投稿方式。【人间旅行指南】1.微信官方账号属性(1)介绍及粉丝数量(2)频率、时间、类型(3)功能「人间旅行指南」粉丝5W，主要是杭州周边路线、热门城市、美食、策略，提供内容，个性化特点明显，一般每天15W:00-15:59推送图文。2.通过用户分析，可以知道用户属性「人间旅行指南」用户年龄集中在18-34岁，男女用户比例均衡，主要是宅男宅女和家庭主妇。主要来自收入低于1W的二三线城市。3.推文分析(1)标签分析「人间旅行指南」高阅读高赞的Top20文章，按照内容类型依次贴上标签，发现时尚小众内容最受用户欢迎。(2)标题分析「人间旅行指南」微信官方账号文章标题高频词是杭州、浙江、美食。标题实体主要是江浙地名和度假热点地名。推断微信官方账号以江浙为核心，推荐周边小众旅游内容。(3)内容特点切入点:以明星、热门影视节目为背景引出内容。风格:个性鲜明的篇幅:篇幅长，图多字少排版:文章首先是以景点/风景为背景的头图，文章末尾有态度鲜明的标志。文章中会有小标题，文章会用亮点突出关键内容，用小标题划分内容。【稻草人旅游】1.微信官方账号属性(1)介绍及粉丝数量(2)频率、时间、类型(3)功能「稻草人旅行」微信官方账号粉丝32万，主要推荐个性化旅游路线，提供内容和服务。「稻草人旅行」微信官方账号IP也设置了昵称“稻米”，缩短了用户与微信官方账号的距离，增加了用户对微信官方账号的亲切感。每天推送带有小视频的图片和文字，但时间不固定。2.通过用户分析，可以知道用户属性「稻草人旅行」用户年龄主要集中在25-34岁，男性用户占60%，用户群主要是宅男宅女和家庭主妇。主要来自一线城市，收入超过1W。3.推文分析(1)标签分析「稻草人旅行」高阅读高赞的Top20文章被贴上标签，可见独家线路内容最受用户欢迎。(2)标题分析「稻草人旅行」微信官方账号标题高频词是路线、新疆、安排，标题实体主要是国内，推断微信官方账号内容主要是国内旅游路线。(3)内容特征切入点:采用第一人称，以聊天的形式引出内容。风格:活泼俏皮的篇幅:篇幅长，图多字少排版:微信官方账号首先有GIF头图，文末有公司宣传视频，文中会有表情包。【极简旅游】1.微信官方账号属性(1)介绍和粉丝数量(2)发帖频率、时间、类型(3)功能用户关注微信官方账号后弹出的第一份文案是社区二维码，菜单栏设有“征稿互推”「极简旅行」微信官方账号非常重视社区推广，微信官方账号推文内容以UGC的形式输出。「极简旅行」粉丝27W，微信官方账号简介和名字一样简洁，主要是游记和策略，提供内容。通常在20:00-20:发送图文类推文，发送频率不固定。2.通过用户分析，可以知道用户属性「极简旅行」主要用户为18-34岁，女性用户占58%，宅男宅女、家庭主妇和精英居多。主要来自一线城市，收入低于1W。3.推文分析(1)标签分析「极简旅行」标注高阅读和高赞的Top20文章，可以发现旅游介绍、旅游策略和人物故事最受用户欢迎。(2)标题分析「极简旅行」微信官方账号的标题是酒店、世界、地球、女孩和巴厘岛。标题实体主要是国内、东南亚和欧洲的地名。推断微信官方账号内容介绍世界各地旅游。(3)内容特点切入点:以人物亲身体验叙述旅游风景和体验篇幅:篇幅适中，图多字少风格:轻松真实排版:文末会有微信官方账号slogan和二维码图片【环球旅游】1. 微信官方账号属性(1)简介

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