2020-11-13 16:13:29 阅读(225)
从一个热门账号到多个不同定位的矩阵号,抖音矩阵的四种常见玩法似乎是增强影响力的唯一途径。从最近几期的“抖音人才粉丝增长列表”来看,许多账户使用大小号,通过客串、评论区互动,实现粉丝交流,最大限度地发挥矩阵效应,并在短期内迅速增加粉丝。在研究了已发布的8个列表后,我观察到了四种常见的抖音矩阵游戏。1.独立的抖音号互相客串,这可能是最常见的玩法。以抖音号「仙女酵母」例如:该账户在一个月内增加了80多万粉丝。目前,粉丝数量为1357.7万。人们是“接三界电话的仙女”。他们会穿复古宫廷风格的长裙,留着精致的卷发,戴着各种华丽的帽子。在「仙女酵母」在视频中,同一MCN的其他账号经常出现,比如吸血鬼伯爵,他用书来回答问题「猫舌张」、女王以日常与魔镜对话为人设计「Yuko和魔镜」...这些账户有类似的魔法风格和设置,通过这种不定期的客串,讲述了他们之间塑料姐妹花的故事。在互动过程中,拥有更大粉丝基数的账户「仙女酵母」它将引导其他两个帐户,从而形成内容矩阵。再比如视玩家旗下的抖音账号「玩车女神」、「懂车侦探」、「家有懂车妹」,虽然账户之间没有客串,但在文案中@其他账户进行分流。2.除了不同账户之间的客串帮助外,还有一种方式创建一个具有相同绘画风格的系列账户。典型的是文弘音乐。据观察,文宏音乐共有18个抖音号码,绘画风格一致,背景深色,不同的人唱不同风格的歌曲,但所有账户名称均统一标记为“(文宏音乐)”。除了不同风格的专家,他们还有一个官方账户「文弘音乐」,目前粉丝数量为557.5万。很多视频都是一个四宫格,四位风格各异的抖音专家演唱同一首歌,通过剪辑拼接在一起,呈现出不同的演唱方式。这种矩阵操作可以大大提高品牌在平台上的曝光率,公司品牌可以在其每个抖音账户中刷存在感。由于文宏音乐的歌手风格不同,但外部呈现方式相同,用户可以根据图片找到其他账户,可以通过类似的名称搜索,也可以通过评论区其他歌手的信息。3.家庭自成矩阵,或塑造家庭成员可能是最自然的矩阵。抖音号「Natalia,乔丽娅」和「Alex乔弟弟」是一对外国兄弟姐妹。今年2月,乔丽娅开始专注于每天拍摄外国兄弟姐妹的沙雕。两个外国人在镜头前用不规范的普通话表演他们在中国的生活片段。上两周,「Alex乔弟弟」共涨粉148万,其中一段爆款视频也是和乔丽娅一起拍的,讲述了他为了打蚊子,把西瓜一巴掌拍在姐姐脸上的故事。也有类似矩阵玩法的抖音号「祝晓晗」,目前粉丝数量达到2449.5万,视频内容背景设置为家庭场景,往往以父女之间发生的各种搞笑故事为主。不过不同于「乔丽娅的Natalia」和「Alex乔弟弟」,「祝晓晗」标签和人性化设计更加突出。新动媒体MCN创始人慕容继承说:“我们给女儿小韩的标签是单身、美食家和愚蠢的可爱;爸爸的标签是爱、善良、努力工作和欺负女儿;妈妈是后来引入的角色,通常是外音形式,她的定位是强硬、专横、真正的家庭之主。”我观察到,在「祝晓晗」每个视频文案都会@另一个账号「老丈人说车」,视频内容主要讲述了傻萌女儿朱晓涵和爸爸的学车故事。虽然这两个账户都围绕着父女之间的故事发生,但视角不同,前者是女儿的视角,后者是父亲的视角。「老丈人说车」会时不时地出现「祝晓晗」评论区,吸引网友互动。4.从热风格IP发展到细分内容。抖音号流行后,特别是个人属性强的账户,许多账户会尝试建立内容细分的相关矩阵账户,并通过在签名区或评论区@小号为矩阵创造动力。「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」这是一个典型的例子,它们来自同一个人的IP,但帐户类型完全不同。「柚子cici酱」是剧情美妆账号,柚子会在视频中撕绿茶,为闺蜜出气,展现霸气侧漏的一面。「柚子吃了吗」她去各种地方吃美味的食物,「柚子买了吗」是网上种草账号,推荐各种美容产品。葡萄柚作为个人IP,每个账户都有自己的垂直细分领域。同时,tiktok只留下矩阵账户,小号也会在个人介绍区标记“大号在关注”。二、抖音操作越来越精细,矩阵是唯一的途径吗?当然,以上四种只是我目前观察到的常见类型。随着抖音账号运营的逐步完善,矩阵号的玩法也在逐渐增加。对于矩阵账号,很多人会用四种方式导流:客串合拍视频;评论区互动或@对方;关注中只有矩阵账号;在个人介绍中标注。矩阵操作方法论在不同平台上也很常见。视觉创始人沙小皮说:“做矩阵通常有两个考虑因素,扩大用户覆盖范围,增加收入。“目前,许多抖音专家已经形成了固定的视频风格,从颜色匹配、封面到开头语言,一些专家已经固定了他们的发布时间,并与粉丝达成了潜在的协议。然而,由于单个账户的发展有限,为了获得更多的用户,通常需要扩大类别,矩阵操作已经成为许多人的选择。许多抖音专家在采访中表示,要获得高曝光率和高流量,首先要有高质量的内容,其次要关注粉丝的偏好和平台趋势。因为有做大号/爆款账号的经验和团队,所以也有快速搭建另一个或几个新账号的先天优势。
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