剖析小红书的内容运营手段

向学生灌输大量的写作技巧来评分作文，并鼓励学生阅读更多优秀的模型如果切换到小红皮书的内容操作，也值得思考，问题相当于：有相似的逻辑，我们可以大致总结以下方法：指导用户操作设计激励机制质量内容指导1，指导用户操作小红皮书有多个官方账户，如多个“教师”，他们是土豆队长、生活土豆、视频土豆、娱乐土豆、美容土豆、穿土豆、美食土豆、校园土豆、土豆管家等。每个“老师”都有不同的职责：“土豆队长”相当于校长，主要指导用户如何使用小红皮书上的功能，包括如何拍摄视频，如何使用官方模板创建内容等。每个“老师”都有不同的职责：“土豆队长”相当于校长，主要指导用户如何使用小红皮书上的功能，包括如何拍摄视频，如何使用官方模板创建内容等。“娱乐土豆”、”美妆薯”、“穿土豆”等，相当于语数英等不同科目的老师。作为示范样本，他们选择用户在这些垂直领域的优秀作品，进行二次编辑，引导更多用户创作优秀笔记。“土豆管家”就像一个教导主任。他是社区的守护者，负责更新社区的规范和动态。在多位老师的共同合作下，小红书的用户更清楚如何创作内容，什么是好内容，遵守什么规范。比如土豆队长示范，如何用小红书情人节模板制作你的情人节Vlog。生活薯二次编辑用户的美食探店笔记，号召大家用视频记录美食之旅。用户在视频中添加“地点标签” #周末探店 @“生活薯”，有机会被生活薯翻牌。在官方指导下，用户发布笔记更简单、更清晰。而且，“老师”以视频的形式一步一步的亲密教学，大大降低了用户学习和使用小红书的时间成本。二、设计激励机制给用户的激励可分为物质激励和精神激励。小红树构建了用户成长体系，作为用户精神激励的机制——从尿布薯到金冠薯，用户需要经历10个层次。随着等级的提高，红薯的外观和名称也会发生变化。比如第一级是穿尿布的“尿布薯”，第五级是拿着甜筒的“甜筒薯”，最高级别是坐在金冠上的“金冠薯”。这就像老师给我们的作文评价ABCD的不同等级，但作文的评级以质量为主，而小红书中的用户评级则由内容制作的数量和质量共同确定。小红薯要想升级，必须发布一定数量的笔记，并获得好评和收藏。同时，小红书鼓励用户发布参与主题活动的视频笔记，并给予一定的奖励。例如，如果你想晋升为金冠土豆并发布普通笔记，你必须发布800篇，所有笔记都得到10个收藏或50个赞；但是，如果你发布了参加主题活动的视频笔记，你只需要发布18篇文章，并获得10个收藏或50个赞。三、高质量内容引导班主任“土豆队长”早已向大家普及「如何发送优质笔记」。比如拍单图的时候，最好找一个光线明亮清晰的地方，选择一个简单(比如纯色)的背景，让单品清晰完整的进入画面，品牌价格等标签要完整，然后分享购买体验。另一个例子是，拍摄美味的食物时，最好有明亮的光线，干净的背景，精致的配色，别忘了分享店名、地址和推荐理由。再比如，一路风景如画，要在阳光明媚的时候找个好角度，记录下这一幕。选择一张漂亮的场景图作为笔记封面，会更受欢迎。总之，在小红书的世界里，优秀笔记的第一要义就是高价值。1.在小红书的首页，除了【推荐】和【视频】，还有【时尚】。、【美食】、【旅游】三大栏目。它们都属于色彩强烈的高价值组合，吸引了许多年轻女性分享和互动。加上标签、用户体验等内容，形成一个有颜有料的高质量笔记，不仅仅是分享简单的图片。2.除了高整合「高颜值」此外，小红书还非常注重内容的丰富性。以PGC为首，发布「高整合」如“2019年最全潮鞋清单”、“48套初春穿搭”等。这种“草文”更全面、更真实，通常能获得更高的收藏量，成为小红书的热门笔记。3.作为一个社区电子商务平台，小红书还将鼓励用户标记更多的图片，以实现「强种草」的效果。例如，在分享食物时，你可以标记商店的定位，在分享美容经验时，你可以标记护肤产品或化妆品品牌。通过大量的草笔记，小红树为各品牌（特别是利基品牌）的实力带来了商品，创造了许多热门产品。4.除了日常PGC，高话题度除了日常PGC（Professionally-generatedContent）与UGC（User-generatedContent），小红书还将结合不同的节日热点策划不同的话题，带动大众创作「高话题度」高质量的内容。比如春节后期，“节后减肥”成了社交媒体的热门话题。小红书围绕“节后减肥”策划#跑步就在那个时候#、#健身减脂餐#等话题，并推上热门搜索，通过PGC带动UGC产生大量笔记。热点话题的推出也可以伴随着比赛的形式。十一国庆期间，正式推出＃小红书十一摄影大赛＃，鼓励用户在小红书上用视频分享假期。活动前期，班主任“土豆队长”发布了活动征集，并附上了贴心的视频教程。同步还将分享多个主题，如旅游风景拍摄技巧、如何在旅游中拍摄大片、如何在旅游中拍摄美食视频等，并将旅游与照片、服装和食物联系起来，为用户创作提供多维的创意灵感。活动期间，“土豆队长”选取用户优质作品，二次编辑后推送官方账号，提升活动热度。活动后期，“土豆队长”在提供优质作品的用户中抽奖，直播视频，好玩有趣。综上所述，小红书的高质量笔记有以下标准：通过高质量内容的推送，在社区中形成示范效果，激发更多UGC的精彩内容。回到最初的问题，如果你是小红书的内容运营商，你将如何提高用户笔记的创作质量？综上所述，我们可以从以下三个方面思考：引导用户操作，让用户更容易使用APP设计激励机制，让用户分享更多的高质量内容指导，让用户产生更多的高质量笔记，使用户从初级用户，或纯浏览内容消费者，先进到普通内容制作人，甚至高质量内容制作人。当小红书有一个成熟的内容社区时，下一步就是如何充分利用用户产生的内容来创造价值。更多关于小红书内容操作的思考，欢迎留言讨论~ 

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