西瓜视频的短视频运营方案

金三银四，想在裁员/跳槽/转行的浪潮中获得大厂产品运营的职位？你需要一部强大的作品！仔细阅读这篇文章，作者会给你带来一个很好的短视频操作计划。第一，产品概述西瓜视频，前身是头条视频，2016年5月以独立app的形式上线。2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。目前西瓜视频的内容主要是PGC短视频，定位为个性化推荐的聚合短视频平台。其分发模式是：通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐，非常重视内容平台建设[1]。值得注意的是，西瓜视频APP最大的价值不仅在于资源，还在于作为新的流量入口。借助5G商业、流量大幅降价、用户入门门槛降低等红利，视频将取代文字和图片，成为新一代的主流信息载体，具有基础设施意义。借助算法和内容，吸引大规模用户的注意力，然后通过丰富的大数据和强大的操作能力进行精准营销，真正做到千人千面。在内容方面，短视频App形式多，空间大，头部KOL号召力强，内容丰富，细分，垂直，互动性强。也可以专注于福利俱乐部，会员联合运营，观看短视频，叠加专属会员权益。未来短视频的发展，必须进一步放开时间，拓宽维度，增加信息量。但机遇与风险并存。算法推荐机制也可能导致创作红人的巨大压力；此外，它还可能导致不合适内容的广泛传播（如youtube儿童频道的大规模色情内容推荐）。以上也是短视频APP未来发展的可能威胁，需要重视。二、数据报告关于母婴、亲子、教育等垂直细分行业的短视频、咨询等信息载体的数据，可以根据流行的PGC、分析相关内容的综合运营数据，进一步指导后续运营策略。本文分享了母婴和儿童的垂直分类。数据源：卡斯数据、今日头条爬虫分析等。[短视频母婴/儿童PGC列表]2019年2月11日至2019年2月17日，全网短视频母婴主题PGC列表如下：辅食、育儿知识（非辅食）、母婴达人类、信息混剪、微综艺。2019年2月11日至2019年2月17日，全网短视频少儿主题PGC排名如下:玩具试玩、儿歌、绘本故事动画、手工制作、创意实拍短剧。【今日头条母婴/儿童名单】为了进一步了解亲子/母婴/教育内容，今日头条以【母婴】等多个相关词汇作为爬虫的关键词，共收集869条数据。经分析，这类教育评论的数量集中在0-10篇，其中0篇评论的文章超过25%，内容推荐不足，可持续性差。热门内容的头部效应明显。筛选出评论数量超过100条的热门精选内容，包括67位创作者的104篇帖子。绍明伊文占8条，命中率最高；其次，中国青年网，包括5条。最受欢迎的内容来自以下三位博主：@ 《农村教育与城市教育的区别，刘强东终于说实话，太敢说》评论数量:12350@ 《人民日报》评论《北京西城一小学伤害儿童20人》：12269@鲁志阳台“耶鲁教授直言：中国教育不转型，只能培养最低端劳动力！》评论数量：10552可知内容主要集中在以下方向：社会阶级固化，突出城乡、贫富差距等主要社会时事热点，具有一定的煽动性和情感建议：如果涉及KOL引入，可以考虑从现有热门话题创作博客开始，指导主题视频内容创作。进一步的词云分析表明，排名前30的词汇主要集中在：儿童、教育、数学、家长、小学数学、学生、母婴等。三、西瓜视频SWOT分析【优势分析】内容优势:长视频、短视频兼备，短带长，长助短。短视频的优点:轻载、趣味、高效，用户无负担观看，适合更多碎片化场景，毒性强、吸引力强，能占据用户的娱乐时间，打破传统的文字/图片/游戏休闲模式。长视频优势：内容更专业、更丰富、更系统，营销范围扩大，可操作性更强，易于打捞和推广S级高质量内容；用户粘性高，具有短视频无与伦比的纹理。强有力的算法推荐，堪称护城河。高补贴机制、定期技能培训、线下西瓜创作者会议、归属感，建立培训体系，帮助其快速成为西瓜视频平台的专业生产者，并推出“3” X“实现计划帮助短视频创业者通过平台分成升级、边看边买、直播等方式实现商业实现。【劣势分析】视频内容资源在专业品类下的口碑尚未形成，缺乏知名KOL作为大众化的标杆。作者对热点不够敏感，算法推荐机制只能从现有的作品池中推荐，但不能大规模创建类似的视频。三要素：1)创造力①创作灵感不足，可持续性不强，个人积累有限，不能长期持续制作高质量的视频内容。②创作实力不足，同质化严重，自我复制，无创新，需要在录制技巧、脚本写作、视频录制、主题选择、内容操作等方面进行培训。③创作热情不足，容易热三分钟，很快就放弃了。2）影响力①视频播放、点赞、评论等数据差，没有持续的动力和激励。②粉丝粘性很差。由于社交熟悉度不强，信息流过载，用户很难识别和记住著名的KOL，导致“视频名人不受欢迎”的结果，很难沉淀粉丝。3）肯德基、一汽、天猫等大型企业，品牌广告商，集中在龙头创作者，而中小创作者则难以实现，严重打击热情。【机会分析】-资金/技术/运营全方位支持-商务/营销/市场全面配合-独家合作内容分发-孵化独立IP，自建MCN机构[2][威胁分析]版权问题政策问题视频载体红利流失整合淘汰，用户流量将逐渐流向头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾被整合甚至淘汰。例如，今日头条已经开始对海外蓝海市场进行大量的战斗。业务下沉，逐步涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺高质量的内容资源。未来，更多的MCN机构将加入并进入行业，帮助大多数内容创作者分发内容。深化人工智能在短视频领域的应用，智能推荐将更加准确。【改进思路】流量倾斜:推荐模型/人工干预，注重稀缺运营支持:挖掘优质作者，帮助精细成长分发:推荐算法，加入粉丝互动评价维度，帮助高效:减少创作者的重复、低至、无效劳动，解放生产力。1.西瓜视频强调关注博主和社区互动。子菜单栏下有细分的主题分类，如游戏包括：王者荣耀等热门类别，方便用户搜索定位。2.华为视频首页【精选】：多个banner广告导航栏包含【福利俱乐部】搜索:包含各板块热搜排名视频详情页:包含活动banner[我的]：华为视频可以大力推广会员卡购买入口，广告空间多，会员运营比例重。3.Tab好看的视频：好看，小视频，10亿春节活动，现场直播，我的广播页面：强调分享任务，获取现金，补贴指导用户强调指导关注，主页导航是关注，指导关键关注高质量的作者，操作关注具有一定的社会属性；关注活动操作。4.全国小视频播放页右下角倒计时显示播放进度，点击后跳转到红包活动。交互设计突出，重活动运营5.Yoo视频UI精美，风格强烈，知名度高，重操作，包括挑战活动、热搜榜，引导关注。五、活动计划策划【操作思路】关注热门内容，结合以上数据分析，准确引导KOL创作者制作内容。①母婴：②儿童：活动操作，激发创作者的灵感，提高内容的可视性和话题性。线下IP创建，强强联合，联动实现。建立在线母婴/亲子/教育社区。深入挖掘内容，从母婴、亲子知识、娱乐两个方面入手。[活动着陆]（以“考试不好，没关系”等教育主题为例）1。热点关注不足，平台适度指导背景：分析后，在西瓜视频教育视频中，流浪地球相关视频热度高，多观看量达到10W 。例如，李永乐先生分析了《流浪地球》中的物理知识。标题中有#流浪地球#相关视频，观看量远远超过其他主题。因此，可以结合算法推荐和数据分析，人工引导用户创建。方案:考虑围绕热点创建挑战活动，设置流浪地球专题。高考:以知识传递为主，有趣地表达基础学科的知识。分为文科组VS理科组进行PK比赛，鼓励KOL或普通用户拍摄上传语言、外理、化学、生政史、地点的相关知识专题，用户表扬投票。作文老师介绍了如何将电影素材融入高考作文。大学文章:以专业分析为主，打造知乎视频版，降低娱乐性，增加干货。计算机系-Moss叛变人工智能主题。社会学系:危机下谁决定谁活下去？考研:以考研实用技巧为主，与时俱进，寓教于乐。政治、外语、数学、专业课专题，分析和挖掘电影中的深层知识，激发培训人才的创意营销。情感篇：自媒体套路玩法，立足观点，情感化，抓爆点。韩国网友嘲笑流浪地球:拯救地球？能先控制雾霾吗！吴京的励志分析和中国科幻电影的兴起。2.加强知识产权建设，深入培育创作者社区。1）创作者大会：深入培育西瓜创作者Play的重要知识产权，打造行业内最具活力和高质量内容创作者的“圣地”，增强内容的吸引力。2）在线社区：建立西瓜在线社区/群体，集中和沉淀核心创作者资源，建立平台与创作者无缝连接的亲密互动关系，与创作者密切接触，实现意见/需求收集、及时响应、长期观察、短期快速沟通、充分满足等动作，实现高粘度用户维护。3)定期线下小创作者聚会:与手机厂商、运营商营业厅、培训机构等线下场所联动，打造XX手机/XX通信产品/XX课程、拍摄视频创作体验交流会/线下沙龙。3.自有流量重用，切入平台自制综艺节目，结合“考不好，没关系”推出，鼓励用户进行二次创作，参考Netflix平台《thebird》蒙眼挑战（或参考抖音的各种挑战活动，微博的热门话题活动，具有二次爆炸的效果），可以引导用户交换真正的孩子和父母的身份，体验一天的生活。引用[1]链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/40621451[2]链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/31659116[3]链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p今日头条/37146813[4]

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