私域崛起，是从流量收割到用户经营的思维转型信号

2020-11-16 16:33:36 阅读（202） 评论（0）

去年每次参加营销行业峰会，只要看到“XX品牌如何成长”的演讲题目，就会转身对同伴说:“我跟你赌，肯定会扯。「增长黑客」这个概念。“下一秒，对方真的拿出了增长黑客的模型...反复尝试，装X好用。「增长黑客」于是这个词成了2018年的互联网黑话。最近出现了一个新词「私域」，超过「增长黑客」，成为2019年互联网爆炸的黑话。恭喜你，你可以在各种峰会上看到它...虽然热度这么高，但很多人都提到了。「私域」还是一知半解，众说纷纭，比如:“私域不就是品牌会员吗？用新概念包装就可以出去忽悠甲方了？“就像微信业务一样在朋友圈做广告”…那么，什么是私域呢？私域的定义是品牌或个人拥有的流量，可以自由控制，免费，多次使用。私域通常以个人微信号、微信群、小程序或自主APP的形式呈现。在私域崛起的背后，是企业成长的焦虑。同时，它代表了企业从流量收获到用户运营思维转型的信号。能够掌握私域思维的大公司和小公司，都能大大促进用户连接，增加粉丝忠诚度和销量。今天，私域游戏在品牌中才刚刚开始，有很大的空间。在这篇文章中，我想给大家一个私域流量的本质和核心玩法，以此来激励大家。1、私域现象：除了最常见的教育行业在玩私域（在朋友圈学习打卡）外，消费品品牌也悄然进入。比如“彩妆黑马”完美日记，自2018年双11线上大促突破以来，就在去年玩起了私域流量。外界只看到小红书运营和微博粉丝营销的完美日记，却忽略了利用私域流量的完美日记。「小心机」。比如《完美日记》在广州开了两家线下体验店，每天人流2000人。除了步行收银机，每个柜姐还引导顾客为朋友添加微信号。不仅线下，线上下单后，买家收到产品时还会收到微信二维码，有一些好处可以引导买家添加微信。当我添加这个微信号时，我以为这只是一个普通的客户服务微信号，但我发现这是一个叫做小完子的小IP。小完子居然有一个真人形象，那就是这个女孩

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