小程序应用能力升级需要哪些运营推广方式

1、在整理小程序升级信息的过程中，将小程序与用户相关的更新归纳为“应用能力升级”，将应用能力升级分为三个方面：小程序入口、用户管理和转发裂变。在小程序90次更新中，应用能力升级26次，小程序入口相关21次。可以看出，小程序推出后，微信积极布局小程序，通过入口更新为运营商带来更多流量。1.2017年1月小程序正式启动后，小程序列表页面搜索、线下代码扫描和LBS（附近的小程序）只开放给小程序。从入口推测，微信小程序更倾向于线下业务。然而，2017年，小程序正式开放了大量的小程序入口。综上所述，它主要通过微信官方账号、微信首页、微信搜索、社区共享等方式为小程序带来排水，成为小程序流量的主要来源。对于微信官方提供的小程序能力，运营商在推广和排水方面可以有三种策略：（1）利用社会关系分享和传播微信小程序，支持整体分享和单页分享，允许开发者在小程序中植入转发按钮，在小程序游戏中开放社交关系链，实现朋友PK、排行榜、好友助力等功能。利用小程序自身的社交能力，建立产品与朋友的关系，如议价、投票、福利分享等功能，可以推动社交分享的传播。(2)建立微信官方账号 在微信官方账号入口处，微信官方账号官方账号不遗余力地利用微信官方账号资源，先后开通微信官方账号菜单打开小程序、插入小程序模板图形新闻、文字、图片跳转小程序、微信官方账号模板新闻打开小程序等引流方式。，并支持在小程序中打开微信官方账号图形。微信官方账号和小程序可以互相引流，建立自媒体矩阵。微信官方账号的推送能力带来了小程序的曝光。小程序可以提供电商、知识支付、UGC社区等能力，丰富微信官方账号的功能。（3）根据B2C社交关系排水小程序的能力更新，小程序的应用场景经历了线下商店、在线电子商务、工具、游戏等环节。小程序和公共账户都具有客户服务功能，并在客户服务功能中开放了小程序排水的能力。例如，在客户服务中发送applet卡，商家可以在48小时内回复用户信息，通过官方账户模板信息到达用户并跳转到applet，这是商家主动到达用户并推广applet的一种方式。2、小程序数据分析升级指导精细操作。在能力更新的分类中，笔者将与数据分析相关的更新分别分类，并将其归纳为数据分析升级。在小程序的90次升级中，数据分析升级了13次，包括小程序数据平台升级、推广监控数据、用户分析数据和事件分析数据。1.小程序提供的数据分析能力小程序背景为运营商提供了基本的数据分析功能，可以直接查看新访问、用户总量、访问趋势等相关信息。除了平台提供的数据分析外，还开放了数据分析接口，可以通过第三方平台分析访问趋势、访问分布、保留分析和页面访问数据，并支持定制分析数据报告和定制业务监控。2.小程序提供的精细操作能力也有能力更新和升级精确操作。例如，用户共享的小程序信息可以定制图片，以便共享客户可以为不同的用户进行差异化操作。3.小程序精细操作理念小程序支持生成参数二维码，可以监控不同页面的打开，支持生成任何参数二维码，可以监控不同渠道的用户来源，支持识别同一用户的不同来源，记录用户行为，支持监控用户浏览页面进度等精细数据。由于缺乏关键的数据分析工具，这些数据往往被运营商忽视，但如果使用得当，就会实现真正的精细化操作。3、小程序技术能力升级注重互动游戏玩法。在小程序能力升级中，技术能力升级占51项。从整理技术升级内容来看，小程序官员正在努力降低小程序的开发门槛，并告诉我们许多小程序产品的规划方向。1.小程序支持视频功能。小程序先后更新了音频、视频、摄影等相关能力，并支持实时音频，如实时翻译、录制视频、美化图片等功能。2.小程序通过用户授权支持用户个性化的互动玩法，小程序开发者可以获得用户的微信头像，ID、昵称等一系列信息，一键即可获取电话、邮箱等信息。除了常规信息，还可以获取步数。现在基于步数开发的小程序很多，比如步数交换的电商模式，效果很好，在TOP100小程序排名中排名第一。3.努力降低小程序的开发门槛。小程序官方提供了一键实现门店小程序、小程序标准模板等低门槛的方法，并为第三方开发平台开放了大量接口。2018年更新的插件功能减少了重复开发。4.小程序提高流量价值和实现能力在2017年更新，小程序支持应用程序植入小程序，可以分享到微信社交关系链，在2018年更新中，支持通过应用程序分享到微信小程序页面可以直接打开应用程序，这是小程序流量价值的体现。在流量实现方面，小程序游戏支持激励视频组件，即通过观看视频获得游戏道具奖励，为游戏小程序开发者提供广告实现能力。小程序广告组件于2018年7月更新，小程序可以打开流量主，流量主分享比例可以在8月份提高。综上所述，微信小程序自推出以来已经更新了90次，发现微信小程序与微信社交关系链和微信公众号密切相关，小程序正式开放了大量的入口和自身的技术能力。但对于运营商来说，小程序用户仍然缺乏主动触摸和唤醒能力。针对小程序运营中新的、活跃的、转型的、付费的、共享的痛点，通过整理行业成功案例经验，分析行业发展现状，编制小程序运营实用白皮书。请期待。

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