小程序运营的3大场景和推广的5种方式千万别错过！

2017年小程序上线，关注小程序的同学一定还记得上线初期，小程序在深夜频繁更新，每次更新都会导致第二天的“刷屏”。到目前为止，已经推出了100多万个小程序。小程序排名前100的小程序大多是基于原APP的功能或内容迁移，如JD.COM、同程旅游、拼多多等。原APP知名度广，更容易迁移到小程序。那么对于新入局者来说，如何推广小程序呢？无论是小程序还是应用程序，推广的前提都是核心功能是否能满足用户的需求。对于开发者来说，他们需要问自己一个问题：“为什么要做小程序”？1、applet的三个主要功能场景applet是一个轻量级应用程序。“使用和行走”是微信推广applet的初衷。对于操作或产品角色，applet提供了更简单的产品和更丰富的操作方法。综上所述，小程序有三个主要场景:1.无论是微信官方账号运营还是小程序开发，企业投入精力为微信丰富生态，都看中了微信的流量。APP产品很难从微信中“占便宜”(腾讯爸爸投资的除外)，小程序已经成为APP项目进入微信的最佳渠道。以同程旅游为例：将APP中的“预订”功能制作成小程序。小程序的主界面是酒店、机票或酒店门票的入口，简化了APP主界面的复杂功能。对于官方账户运营商来说，小程序可以提供游戏、电子商务、工具等一系列应用程序，开发简单，不需要高成本的开发团队，可以使用开源模板，为官方账户内容企业家提供“实现”渠道。以一个运营干货共享社区为例，将社区内的课程转移到小程序上。与通过“千聊”等平台销售课程相比，优势在于插入图文的小程序交互更友好，跳转路径更短。3.线下商店的线上商城小程序刚上线时，入口主要在于“小程序码”，微信官方账号、下拉菜单等一系列入口相继更新。从小程序代码可以看出，小程序非常重视线下场景。线下商店可以通过小程序开设在线商场，并配合服务号实现“轻量级”在线商场（服务号可以向用户推送模板信息）。此外，LBS附近的小程序为线下商店带来排水。以上是小程序操作的三个主要场景。从这三个场景中，可以衍生出五种促进小程序客户获取的方式。2、从上图官方发布的2018年上半年小程序用户场景入口分布来看，小程序推广的五种方式是“共享”、“快捷入口”、“公众号”、“二维码”是小程序获取客户的主要来源，其背后是社区、微信官方账号、线下门店、社区、礼券等五种运营模式。1.分享 小程序：社会关系带来的流量红利小程序运营的核心思维是利用微信流量进行曝光。在社会关系场景中，“分享”是必不可少的思维。在小程序产品的设计中，用户需要有足够的“共享”空间。例如，为了改善用户保留设置的“打卡”环节，用户可以在购物后展示和筛选场景，这有利于用户共享。2.公众号 小程序：内容电子商务流量实现小程序为公共账户运营商提供了丰富的实现方式和运营游戏。通过电子商务实现或使用小程序扩展内容是小程序的良好应用策略，公共账户已成为小程序的“声音渠道”。微信官方账号推广小程序有两种方式，一种是微信官方账号绑定小程序，另一种是在图文内容中植入小程序，是植入图文内容的有效方式。如果自己的微信官方账号流量不足，可以通过其他微信官方账号通过换量或付费推广。3.线下门店 小程序：无论是线下商店还是电子商务卖家，回购率和用户粘性都需要仔细考虑。客户完成购物链接后，赠送购物礼券不仅可以实现小程序的曝光，还可以促进用户的回购。对于其他场景，线下推广也可以为电梯海报、DM传单等小程序带来有效的客户获取。4.社群 小程序：社会关系带来的流量裂变小程序在社区中的共享和互动也很友好。裂变共享链接植入到产品设计中。例如，查询工具可以设计朋友来帮助免费检查几次任务，电子商务产品可以设计购物后获得红包的任务。主要裂变任务机制:助力、优惠、集卡、红包...5.卡券 小程序:礼品场景的流量裂变卡券是微信推广的另一个功能。结合小程序，可以满足“送礼”场景，达到更好的裂变效果。更具代表性的是星巴克用星说，通过小程序购买星享卡，朋友可以互相赠送。综上所述，以上是小程序运营的三个场景和五种推广方式。请期待更新小程序的用户活动、用户保留、付费转换和共享传播的运营理念。

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