朋友圈的“月经式”热点如何触发？

互联网行业有句话叫“如果你公司的裂变活动没有被腾讯封杀，说明你公司的运营还没有上路”。作为一名互联网从业者，你一定在想：为什么我不能在朋友圈里做一个爆炸性的案例？作为公司的老板，你一定在想:为什么我们公司不能做朋友圈爆炸的案子？那为什么呢？(也许你想计划的时候姿势不对，这句话纯粹是个玩笑。)下面简单回顾一下H5活动《你的荣格心理原型》，如下图所示:首先，当你注意到朋友圈的《你的荣格心理原型》海报时，扫描代码进入呈现对话形式的H5，如上图所示，从左到右是:活动欢迎语，荣格心理学介绍，正式回答。活动形式采用当前热门对话形式，结合常见的心理测试，将“你的荣格心理原型”活动结合起来。看到这里，你一定在想:对话体 为什么心理测试的H5活动在朋友圈爆炸？要想刷屏，必须有用户不断分享，以吸引更多的用户加入活动分享，达到刷屏效果。当我们想让用户分享什么时，我们需要考虑的是分享满足用户需求或帮助用户的东西，而不是我们想让用户分享什么。如果用户想积极分享信息或活动，他们必须满足以下条件中的一个或几个：1）满足用户寻找谈话的需要；您的信息或活动能为用户提供谈话吗？当您提供的信息或活动为用户提供谈资时，用户会主动帮助您分享。例如，朋友圈中最频繁的新闻文章满足了用户谈话的需要。2)帮助用户表达自己的想法，突出自己；当你的信息或活动说用户想说什么，表达用户的态度时，用户认为你理解他们，用户会主动帮助你传播。比如朋友圈经常出现的各种心理测试和星座测试都符合这个条件。3）实现用户帮助他人的愿望；大多数用户喜欢在生活中帮助他人。当您的信息或活动能够满足用户帮助他人的愿望时，用户非常愿意与您分享。比如腾讯的“儿童画廊”活动，让用户满足了通过认购儿童画来帮助他人的愿望。4)帮助用户树立形象；你的信息或活动能帮助用户塑造形象吗？每个用户都想在朋友圈中塑造自己的形象，当你的信息或活动能够帮助用户塑造形象时，他们就会转发这些信息或活动。比如《爱健身的人有四个特点》，就是帮助用户塑造形象。5)帮助用户进行社会比较；所有用户都有比较心理，当你的信息或活动可以帮助用户比较时，就会引起用户的分享意愿。即使是毫无意义的比较，用户也会乐在其中。比如支付宝的年度账单功能活动，每年来一次，每年都能在朋友圈刷频率。现在回顾一下网易的H5活动《你的荣格心理原型》，满足了用户共享传播时的哪些条件？上图显示了活动在朋友圈中分享的海报。通过海报，我们可以清楚地看到“你的荣格心理原型”满足了用户共享的四个条件：1）满足用户寻找对话的需求；——用户通过这个活动了解到“荣格心理学”，“荣格心理学”提供了社交对话。2）帮助用户表达自己的想法，突出自己——用户参与测试生成海报，了解自己属于12种人格原型的具体原型。12种人格原型的特点帮助用户表达自己的想法，突出用户的个性特征。3）帮助用户树立形象——帮助用户在朋友圈中树立形象，通过12种人格原型帮助用户树立形象：天真、孤儿、爱人、照顾者、士兵、统治者、叛徒、魔术师、创造者、追求者、愚者和智者，从而加强用户形象。4）帮助用户进行社会比较——有12种不同的人格原型，每种人格原型都有自己的特点。经过测试和分享，用户无意识地完成了社会比较。很多用户会去看看朋友圈的朋友圈是什么样的人格原型，有什么样的人格特征。02一些传播学家认为，公众的心理需求可以概括为四种类型：情感发泄、身份、炫耀、个人整合和社会整合。这四种心理动机是用户参与活动分享和转发的重要动机。1)情感发泄的需求是用户分享转发的重要心理动机。人类是情感动物，情感发泄是促进人类行动的重要动力。当你的活动能为用户提供情感发泄的出口时，用户为什么不转发呢？例如：新世相《4小时逃离北上广》、除了情感发泄的需要外，身份需求也是一个非常重要的心理动机。当你在朋友圈上传一张照片时，你想得到朋友的赞扬和赞扬，这就是认同需求。你想要一种认同、理解和归属感。这也解释了为什么女孩很容易喜欢认识和认同她的男孩。如果您的活动能够帮助用户获得身份、理解或归属感，用户愿意转发和分享，因为用户觉得分享可以满足身份需求。比如《人民日报》《快看，这是我的军装照》、每日P图“五四到，你前世青年照请查收”3)炫耀需求炫耀需求是用户常见的需求。通过分享转发活动，用户可以找到优越感，从而满足炫耀的需要。满足炫耀需求的常见活动有豪车体验活动和星级餐厅用餐活动，很多用户乐于分享转发。比如《西瓜足迹》《猜歌名》4)个人整合和社会整合的需求，我们刷朋友圈的时候，经常会看到一些关于整合的文章或者活动。类似于互联网电子商务行业的最新调查报告，人工智能行业的最新发展趋势，运营必须具备的技能。这些内容或活动可以帮助用户展示专业知识和能力，使用户能够积极参与转发和共享。例如：分享和转发收到互联网女王报告的H5活动，满足了用户认可的需求，这也是用户积极参与该活动最重要的心理动机。03现在回顾2017年和2018年上半年的刷屏活动:1)网易云音“乐评专列”和“看音乐的力量”；2)百雀羚广告《一九三一》3)人民日报军装照活动《快看纳》这是我的军装照片4)腾讯公益“儿童画廊”5)有一个翻译“深夜，男同事问我睡觉了吗”6)招商银行“世界再大，但一盘番茄炒蛋”7)服装23“一个女孩靠着衣服发财的故事”8)APPLE 陈可辛的《三分钟》9)神州专车《Micheal王今天早上赶飞机迟到》10MINI《那一夜，他伤害了他11)网易云音乐《你的使用说明书》12)支付宝《你的年度账单》13)支付宝集福14)今日头条集生肖活动15)999《健康应该是这样》16)每天P图《五四到，你前世的青春照请查收》17)网易云音乐《年度听歌报告》18)网易云音乐《你的荣格心理原型》19)有许多类型的活动是重复的。我称这些重复活动为“月经”热点活动。这些重复的活动，我称之为“月经”热点活动。这些活动并没有利用当时的时事热点，而是挖掘了人们在当时的文化环境中反复讨论和定期爆发的需求，即“月经需求”。这些成功的刷屏活动每隔一段时间就会重复，长期存在，定期爆发，用户积极参与分享和传播，玩得很开心。那么“月经热点”有哪些要素呢？1)受众群体必须广泛；传播活动必须有广泛的受众群体和深厚的用户群体基础。简单来说，传播的活动可以最大限度地吸引人们的注意力和广泛的讨论。这类活动具有刷屏的潜力，容易成为爆款。对于细分群体的活动，很难在互联网上引起疯狂的传播，观众基础决定了传播范围。以上19个刷屏活动，无一例外都满足了受众广泛的要素。2)人们在当时的情绪发泄和控制竞争环境中；当今社会，由于租金的上涨和人们的压力，人们有很多情绪需要发泄，很多情绪需要控制来竞争。学生、家长、专业人士、公司老板和公司领导都面临着这样的问题，这已经成为做刷屏活动的好方向。随着外部环境的不断变化，人们的控制感和自由感不断被剥夺，他们不得不承担很多责任。此时，有必要帮助他们争夺控制感，提供情感发泄的出口。以前比较流行的‘’世界那么大，我想去看看。、“来一次说走就走的旅行”、“辞职去丽江开咖啡馆”都是同一个系列。招商银行《世界再大，只有一盘番茄炒蛋》、Apple 陈可辛的《三分钟》、神州专车《Micheal王今天早上赶飞机迟到》、网易云音乐“音乐专列”等活动都是利用“月经需求”在大作文章中进行的。3)回忆和怀念过去的时光；人们总是对过去的时光有一种回忆和怀旧的需要。长大后怀念孩子的时光，下班后怀念上学的时光，知青回城后怀念下乡的日子，老人怀念青年的日子，城市人怀念农村的日子。正是有了这些不同的记忆时间和怀旧需求，刷屏活动不断激发人们的怀旧心理，从而达到刷屏的效果。电影业也经常利用这一点，每隔一段时间就推出一系列怀旧的电影:《那些年，我们一起追的女孩》、《致青春》系列，《前任》系列。旅游市场周期性推出的《重走长征路》、《红色革命路线游》、《伟人故居游》也属于人们对过去时光的追求。《快看纳》人民日报军装照活动！这是我的军装照。、每日P图《五四到，请查收你前世青年照片》、《西瓜足迹》等活动利用怀旧需求激发人们的怀旧心理，达到刷屏效果。4）定期总结的需要；工作中有各种各样的总结，如周报、月报、季度报告和年度报告。人们习惯并熟悉这种定期总结。学生学习需要定期总结，专业人士需要定期总结，家庭生活需要定期总结，个人发展需要定期总结。生活充满了各种各样的总结，没有总结，没有生活。在这种情况下，任何以时间为维度的东西都可以用来总结。大学四年读的书；那些年买的CD；2018年看的电影；2018年去过的地方；2018年费用总结...支付宝《你的年度账单》、网易云音乐《年度听歌报告》、招商银行《你的年费》利用周期性总结的需求，激励人们参与活动，生成自己的年度总结，从而在朋友圈疯狂传播。5)探索自身属性的测试需求；人们比其他人更感兴趣，从生命开始到生命结束对自己的探索。在整个生命周期中，人们乐于探索自己的属性，而且永远不会满足。不断激发探索自身属性的需求，形成持续火热的星座测试、人格测试、智商测试、情商测试、成绩测试等需求测试。通过这些测试，人们满足了自己对自己属性的探索，回答了哲学三大问题中的“我是谁”问题。每隔一段时间，朋友圈就会出现自己的属性测试活动，这些活动在这个套路的帮助下正式不断测试不断刷屏。性格测试、星座测试、网易云音乐《内在人格测试》、《你的使用说明书》、“你的荣格心理原型”等活动满足了人们探索自己属性的测试，从而实现刷屏。每年刷屏的活动多种多样，但他们所采用的套路都是相似的。本文从刷屏活动用户分享的五个条件、用户参与的四个心理动机、满足“月经热点”五个要素三个部分分析，帮助您了解刷屏活动背后的逻辑。对于这些活动的策划者来说，有句话说“世界上最远的路就是你的套路”。你猜到2018年下半年有什么刷屏活动了吗？让我们拭目以待结论：1、用户共享的五个条件：1、满足用户寻找谈资的需求；2、帮助用户表达想法，突出自己；3、实现用户帮助他人的愿望；4、帮助用户树立形象；5、帮助用户进行社会比较；2、用户参与的4个心理动机：1、情绪发泄的需要；2.、认同需求；3.、炫耀需求；4、个人整合和社会整合的需求；三、“月经热点”五要素1、必须有广泛的受众用户群；2、人们在当时的情感发泄和控制竞争环境中；3、回忆和怀念过去的时光；4)周期性总结的需求；5)探索自身属性的测试需求；

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