如何做裂变增长？裂变增长终极密码在这里

第一，引言微信互联网作为流量竞争的主战场，流量获取已经从微信官方账号、个人账号、微信群逐渐演变为微信官方账号。 微信群 三位一体流量矩阵结合个人号。其中，微信群作为流量引流和中转的重要渠道，越来越受到重视。通过群裂变高效获取流量到微信群，再实现流量的转移和沉淀，已成为各行各业玩家的必备技能。2018年，在互联网运营行业或增长领域，增长黑客被炒得很火，成为大家饭后的流行词。在这种背景下，无论是在KPI压力下，还是赶上时尚，我们或多或少玩了几组裂变（如果你没有玩，悄悄告诉你，你必须去墙，苦瓜脸~），以实现他们成长黑客的梦想，成为首席增长官，买房子买车嫁给白富美，达到人生的巅峰。尝过方知酒浓，玩过才知深浅，这是大家普遍的方法论。但是对于群体裂变，我敢打赌，如果不是资深老司机，很少有人能完全发现这池水有多深，套路有多顺畅。下面，用真实的数据说话，深入揭示群体裂变增长的规律，让你探索裂变增长背后的流量逻辑，让你的后续用户增长如鱼得水。2、在线教育微信官方账号增粉案例1。活动准备活动目的:微信官方账号增粉1.5万；目标群体:有考研需求的大学生；活动诱饵:考研复习资料包 研究生入学考试政策视频讲解；启动流量：微信官方账号30万粉丝，微信个人账号1万朋友；活动时间：3天；裂变工具准备：自动组建、活码嵌入海报、设置各种脚本、客户服务提前组建、工具测试等。2.活动推广整个活动周期较短，主要包括两波推广行动、一波转型行动：第一次推广：第一天上午，在微信个人朋友圈推送文案和活动海报；第二次推广：第一天下午，在微信官方账号推送活动图片。用户从微信群导流到微信官方账号:群裂变满30分钟后，推送群公告，通知客户到微信官方账号领取活动福利。3.活动效果数据说明:总入群率=累计入群人数/活码扫描人数*100%，代表活码转换效果裂变新用户=累计入群人数–入群种子用户数，代表群裂变净增用户启动流量导入率=入群种子用户数/启动总流量*100%，代表活动开启率或触发率平均带人率=裂变新用户数/入群种子用户数*100%。代表种子用户的官方账户转化率=官方账户的新用户数量/裂变用户数量*100%，代表群裂变用户对官方账户的转化效果。裂变活动的效果符合预期。活动的具体数据如下：（1）裂变效果：（2）转换效果：4。在整个裂变活动中，我们监控裂变流量，并将其绘制成上述流量曲线。流量曲线特征分析如下：从曲线形式来看，这是一波典型的短期流量裂变活动；随着活动推广动作的不断发展，流量增长率呈现出先高后低的特点，最终趋于温和；活动通过公共账户推广后，大量流量排队进入小组，短期潜力（即曲线中的蓝色拐点），流量达到峰值；活动后半段，长尾流量趋于稳定，持续时间较长。5.我们记录了每个推广动作后的用户增长数据，抽象了上述用户增长模型，分析如下:流量漏斗与微信官方账号平均阅读率基本一致:用户活动开启率在6%左右；群裂变用户增长模式为螺旋增长。流量越集中爆发，用户增长效率越高。3、案例背后的规律分析提出了一个真实的案例，从数据的角度分析了用户增长活动的裂变过程。通过我们的观察，成功的裂变活动保持了与上述案例相似的数据趋势。在数据背后，我们提取了以下组裂变操作细节：裂变活动应短、快，一般控制在7天内；种子用户本质上是第一批活动用户，启动流量越大，越准确，种子用户越多；裂变海报必须注重抛光、价格锚点、紧迫性、行业知名KOL平台等，一眼就能吸引用户的注意力，调动用户的情绪，刺激用户扫描代码；诱饵必须是新的和稀缺的，并能够满足目标用户至少一个特定的需求。只有这样，我们才能利用信息差异来吸引用户；每天大约有10个微信ID进入群。客户服务号码必须提前进入群，随时监控群内情况，及时回复群内用户咨询和处置广告方；每个人都有惰性和侥幸心理。用户进入群后，应及时监控海报转发率，提醒未发送图片的用户。一个成功的裂变活动，海报转发率应该在60%以上；长尾流量往往比较准确，不容忽视；及时兑现承诺给用户的活动福利，让用户及时取得成就。对于成功的裂变活动，海报转发率应达到60%以上；长尾流量往往更准确，不容忽视；应及时兑现承诺给用户的活动福利，以便用户能够及时取得成果。建议在用户完成任务后1小时内支付福利；流量分流和转换必须快速，趁热打铁。注意转化率。对于成功的裂变活动，转化率应达到70%以上；根据现有资源，提前估计活动效果，制定准备计划。一旦发现活动效果偏差，立即分析原因并补充准备计划。四、裂变万能公式任何事物都有其内在规律，裂变增长是最有效的增长方式，是一个系统工程。通过对数千个裂变活动的大数据分析，我们提取了七个直接影响裂变增长结果的因素：启动流量、启动流量精度、活动开放率、海报吸引力、海报转发率、人均微信好友数量、朋友圈海报开放率。1.7大影响因素分析受其他因素影响。我们将进行深入分析，并结合现有的官方公共数据获得以下经验：2.7大影响因素如何影响裂变活动。那么，这七个因素如何影响我们的裂变增长呢？我们进一步分析了这七个影响因素的内部联系，结果如下图所示：不同的裂变玩家拥有不同的资源、裂变干预和操作技能。在实际操作裂变活动时，可以根据上述经验预测效果，然后根据自身特点发挥优势，尽量避免明显的缺点，以达到最佳的裂变效果。3.作为运营商，群裂变增长的终极密码是一种重要的运营思维，它以数据的形式显性地揭示了运营行动的本质。基于以上分析，我们将群裂变增长的内在规律公式化，为了给裂变玩家一个更直接、更有效、更有参考意义的裂变模型：Ui=Fq*Fd%*Eo%*Pa%*Pr%*Wf*Po%Ui：代表裂变新用户数量；Fq：代表启动流量；Fd%：代表启动流量的准确性；Eo%：代表活动开放率；Pa%：代表海报的吸引力；Pr%：代表海报转发率；Wf：代表人均微信好友数量，以128个常量为参考；Po%：代表朋友圈海报打开率。五、裂变不会停止。现在大家都在谈下半场，那么下半场什么时候到来呢？5、裂变不会停止。现在每个人都在谈论下半场。下半场什么时候到来？下半场的情况如何？大多数产品或现象的生命周期都经历了出生、发展、泡沫、迭代更新和结束。群体裂变作为获取流量的捷径，正受到越来越多行业的重视，谈论下半场还为时过早。在互联网浪潮下，大多数人都在随波逐流，互相制造焦虑。无论浪潮上升到哪里，流量获取都是一个永恒的主题。与其等着适应潮流，不如先更新自己的技能。只要掌握了流量背后的底层逻辑，就不会落后于时代。即使铅华洗干净，潮水退去，裸泳的人也不会是你。

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