互动式广告如何做才能更好的抓住用户的心理？

2018年下半年，互动效果广告不再被称为“新事物”。不难发现，从第三季度开始，大多数广告商都把相当可观的预算放在点击率更高的互动广告上。然而，与“广告霸主”相比，虽然互动广告处于流量红利期，玩家数量逐渐增加，但竞价不够。互动广告仍然是媒体的“半成品”。在保持碎片化流量整合、广告收入与用户体验的平衡时，仍然缺乏更精细的操作。就在广告商和媒体还在“准备”的时候，用户首先“习以为常”。一旦被贴上“套路”的标签，互动广告对用户的价值就会逐渐萎缩。因此，对于广告平台来说，将运营战略的重点转移到媒体的权益和场景设计上，将用户体验的改善置于最重要的设计标准中，将是迎接互动广告2.0时代挑战的最佳途径。用户权益-你的奖品真的够吸引人吗？互动广告的核心是让用户获得实际的权益（奖品），从而鼓励他们点击广告，然后形成进一步的注册、下载或购买。因此，用户对权益的关注直接影响到他们点击的意愿。然而，在整个互动广告市场中，大多数广告平台很少从用户的角度设计权益，而是广告商准备和放置“转盘”。互动广告上的奖品必须经过专门的审核和价值呈现设计。更好的奖品吸引更多的用户参与，广告效果更好，广告商愿意获得更好的奖品，用户体验进一步提升。只有进入这样一个良性循环，我们才能更好地保护媒体、用户和广告商的三方利益。同时，互动游戏的设计将极大地影响用户对权益价值的判断。这里有一个真实的案例:曾经给每个用户9个转盘的机会，最后发现用户参与度很低。将转动机会减少到三次后，用户参与度反而变得更高。将类似上述案例的精细操作浓缩成一套“驱动原则”，可以引导广告平台为媒体设计更好的互动广告权益。场景定制-定制到什么程度？许多广告平台都强调自己设计的互动广告的普遍性，这对媒体来说确实非常重要，可以适应各种产品场景的风格设计，可以很好地降低访问成本。但坦白说，市场上主流的互动广告平台都支持banner、入口设计，如开屏、插屏、浮窗、浮标、菜单等。难点在于用什么，怎么用。若需要完全适合用户使用场景的入口，往往需要“非标定制”，而不是“普遍”。“千人千面”的个性化入口设计是未来的发展趋势，需要广告平台的重视。互动广告之所以受到媒体的青睐，是因为它可以整合碎片化流量来实现。碎片化流量大多是我们所说的操作场景流量，而不是简单的营销场景流量。比如用户阅读文章、打车、叫外卖、查天气等所产生的流量，都是操作场景流量。对于不同的操作场景，必须设计不同的互动广告入口。同时，所谓的场景适应不仅仅是广告入口设计的问题。如果用户使用APP的翻译功能，那么翻译页面上的互动广告奖应该选择更多的英语教育，比如免费试听课。广告平台将互动广告的广告商分类为行业，然后在不同的产品运营场景中匹配合适的广告商。这样，在为用户创造最合适的体验氛围的同时，可以更好地提高广告效果。形式多样化——如何“新瓶装旧酒”？砸金蛋、转盘、打地鼠、拆红包等有趣的活动一直是互动广告吸引用户点击的核心部分。在过去的一年里，我们普遍认为，如果一个广告平台能够支持30多种形式的活动设计，那就相当丰富了。然而，随着互动广告用户规模的发展，数十种活动对数亿用户来说仍然非常单调。对于互动广告来说，活动的设计已经成为需要日常替换的“材料”，需要不断更新。形式 设计 主题，是广告平台深度培育互动广告必不可少的组合三要素。我们过去看重的砸金蛋和地鼠的部分只属于形式元素。从实际情况来看，数量不可能太多，这就要求我们在图片设计和内容主题上不断努力。比如刚结束的世界杯，即将到来的国庆假期等，都可以设计专门的主题。不同的主题和各种形式的活动可以结合成千上万种不同的互动广告，让用户觉得活动永远是新的。智能投放-如何平衡多样性和准确性？许多广告平台不愿意将人群定位、OCPC等智能技术和交付策略应用到互动广告中，因为互动广告是在“不清楚用户真实需求”的前提下设计的广告风格，这是业界的普遍观点。既然不知道你想要什么，那我就把一切都放在转盘里，满足用户多样性的需求。参照广告营销中“技术接受模型”的观点，用户具有“感知干扰”，这往往与用户体验直接相关。如果用户对转盘中的大部分权益和信息不感兴趣，他们会将互动广告的性质判断为“干扰”。显然，用户需求的准确定位和广告形式是必要的。至少目前所能做的就是通过积累用户在互动广告中的行为数据来判断用户更喜欢什么样的权益。然后准确地向用户推送“电子商务股权转盘”（奖品为实物和各种全额折扣优惠券）或“学习股权转盘”（奖品为书籍和各种体验课程优惠券）。这是互动广告的核心原则，兼顾用户体验和广告商效果。因此，精细操作将是未来互动广告最重要的方向。“权益、场景、形式、精准投放”，如何设计互动广告最重要的四个环节，需要各大广告平台多加注意。在用户时间逐渐破碎的移动互联网时代，互动广告能否与信息流广告和视频广告平分，值得拭目以待。

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