短视频流量是如何增长这么多的？这几点要记住

目前，流量改善培训主要分为以下三类：平台资源支持（支持）-做平台喜欢的内容；内容操作培训-标题、封面、主题选择等；头部cp访谈-介绍成功经验。但这些都不能从根本上解决流量增加的问题。对于一个节目来说，提高流量有几个门槛:1亿、10亿、100亿，越往上越难达到。对于一般CP来说，1亿流量是进入相应垂直领域头部内容的最基本门槛。显然，单靠标题技巧、封面技巧、选题技巧很难在任何单一平台上获得1亿流量。本文将从选择平台、如何改善各平台流量、如何合理分配有限资源三个方面系统解释：一、选择平台：目标分解、1亿流量应完成1亿流量、3个月、3000万流量、每周750万流量。周更节目期均为750wVV，日更节目期均为100wVV，显然流量为1亿，不能靠单一平台完成。1. 头部节目在各垂直领域的流量特征(1)秒拍仍然是流量的主要来源，占各领域流量的50%以上。(2)在以红人特别是女性为主角的节目中，流量也占据了非常重要的部分，约占1/4到1/3。(3)在短视频节目中，传统三大视频网站的流量只能作为配角，除玩具领域外，流量比例只占1/5以下。玩具是一个特殊的垂直领域，节目中几乎所有的流量都集中在三个视频网站上。我们可以分析的是，这类观众主要是父母和孩子，他们会在更多的闲暇时间观看，所以这类节目的持续时间通常会更长。（4）在一些以男性为主要特色的节目中，如科技和军事，流量分布相对平均。特别是像今日头条这样的新兴短视频平台，主要是男性用户，流量比例逐渐增加，约占30%~35%，而视频网站和第二次拍摄的流量也将占30%，主要是女性用户，在这类节目中没有太大的流量贡献。2. 从推荐规律、运营难度、入驻难度三个维度来比较，纯靠内容获取平台流量越来越难。一般来说，三个视频网站的资源已经被自制节目和头部占据，流量和运营非常困难，不适合新节目的流量获取；第二次拍摄流量主要依靠微博分流和官方资源分流，成本越来越贵。如果第二次拍摄有微博和官方推荐资源，流量获取难度相对较低，最大的问题是成本非常昂贵，需要强大的运营；美国拍摄算法相对特殊，内容推荐算法，但有一定的订阅逻辑，目前美国拍摄列表的顶级节目，基本上是主要平台的顶级节目。没有粉丝基础的新生节目在美拍中很难获得大流量。在美国拍卖的运营中，最快的方式是使用“大小”的成本，持续运营可以更快地看到效果；今日头条是一个强大的运营平台，相对容易获得流量。掌握一定的内容操作技能，如标题、封面、标签等优化，以及一定的互动操作技能；例如，评论区优化非常适合节目的冷启动，也适合一些节目在头条新闻中快速形成一定的影响力。3. 获取流量的难度意味着思考流量价值的问题。什么样的流量才有价值？今日头条10w播放量和秒拍100w播放量哪个更有价值？因此，大致了解您所在的领域，并在每个平台上获取流量的大致比例。之前在群里分享过一篇文章，大概说了各个平台之间的流量转换。1个微信播放=1个今日头条=100秒拍播放。这在一定程度上说明，秒拍的流量价值只有今天头条的百分之一。什么样的流量才有价值？流量价值与用户肖像、流量增量、流量互动比等数据密切相关。第一，能赚钱。例如：今日头条、天天快报、大鱼号等，平台的阶梯补贴政策是基于流量的。第二，能吸引广告商。这种流量是最具商业价值的，我们可以从用户垂直度、流量获取难度和流量互动度来判断一个节目的流量是否有价值。用户垂直度越高（如母婴领域），平台流量越难获得（如三个视频网站），1万次播放的互动度越高（如微博），该节目的流量商业价值就越大。了解各平台流量的分布特点、获取难度和流量价值，需要采取一定的策略进行有针对性的操作。二、提升流量:如何快速提升各平台的流量？火星“海陆空SLA传播理论”：空:节目全平台覆盖陆，节目在选定的关键平台上精细运营。海：注重节目的二次传播，注重粉丝的沉淀。海陆空SLA传播理论是所有平台提升流量的基本和基本原则。目前，改善流量的主要方式有三种：创建高质量内容、品牌推广和运营，其中高质量内容的创建受到团队实力和专业性的限制，公关手稿和活动的平台品牌推广需要大量的资源。因此，对于早期的短视频运营商来说，操作是最好、最合适的手段。各平台需要了解的运营基本情况如下:秒拍(资源推荐、强运营平台)：重视微博的引导作用，但获取流量的成本越来越高。例如：青藤文化、大禹网络、微博MCN机构支持政策。美拍(算法推荐，强运营平台)：以女性网络名人为主角的节目，比如美妆、美食，要多加注意。三个视频网站(资源推荐，如果运营平台)：节目用户越垂直，三大视频网站的流量获取就越少。今日头条(算法推荐，强运营平台)：以男性用户为主的节目，如军事、科技等，应加强今日头条的运营。要想快速提升各平台的流量，还需要掌握以下操作技巧：1. 所有平台都喜欢内容：什么样的内容可以在不同的平台上“一鱼多吃”？87%的用户(企鹅智库数据)只下载视频APP。短视频平台APP用户组成不同。整体用户特征呈现，教育水平低，地域下沉，各平台男女比例分布不均等。由于短视频平台用户很少交叉，各平台的用户特征不同，“一鱼多吃”的内容很少出现在整个平台上。比如头条上的大号，UC上的流量可能会差。在头条、UC、秒拍上，企鹅号上的佼佼者将没有流量。因此：（1）能够在每个平台上获得高流量的内容，必须是整个网络的头部内容，即创建自己的IP；(2)尽量选择用户调性相近的平台进行重点运营，先成为一个平台的头部，再反向进入其他平台，会比较容易。在用户属性方面，UC类似于手机百度；企鹅媒体平台用户覆盖面最广，但各分销渠道差异较大，内容推荐受编辑推荐影响较大；（3）“一鱼多吃”的内容肯定会解决用户的四大需求：好奇心、八卦、身份认同和爱国主义；好奇心：告诉你你不知道的，颠覆你知道的。比如秒拍新闻推送:明星八卦、揭秘性质等。；有趣:搞笑娱乐新闻；身份认同:脚踏实地的人和事(底层的人也可以过着不平凡的生活，这是头条等算法平台崛起后的新现象。在精英制作内容的时代，底层人的需求被忽略了)；爱国主义：中国牛逼，都要赞；与中国过不去的，都要喷。这四种内容适合全网通发，只要操作得当，就很容易通吃全网流量。(4)更先进的内容也可以在流量平台上多吃一鱼，更容易做成头部-不断输出价值观的内容。例如：食物、情感等，通过特定的载体，不断输出价值观，如：高质量的生活等，以获得用户认可的价值观，这些用户粘性更大，价值更高。这种价值观获得的流量是多是少，这与影响多少受众有关。2. 学习导流导流的核心目的是让通过流量获得的粉丝在某个平台上沉淀。分流要遵循的基本原则:腾讯和阿里之间不允许任何分流；今日头条和腾讯不允许任何分流；微博兼容性最好，适合粉丝沉淀；今日头条的粉丝越来越重要。导流的基本方法和技巧:加强栏目名称，在节目结尾相互导流或集中导流；各平台向微博导流；加强规划，吸引用户通过内容在某个平台上观看未播出的内容；(如军武)加强订阅提醒；大号带小号；(如:二)矩阵互导。3.不断制作爆款内容爆款内容是偶然的，而0-1亿流量的增加，需要稳定的流量支持。50%以上的短视频节目流量一定来自爆款内容。爆款内容是偶然的，但提高爆款出现的频率，对提高流量尤为重要。选择您的热风格生成平台：每个平台的热风格生成规则不同，根据节目的基调和平台的用户属性决定关键运营平台；掌握平台热风格内容的生成规则：一般来说，热风格内容有三个共同点：态度清晰、共鸣观点和正能量价值观。然而，每个平台的流行模式有不同的规律。标题依赖于机器推荐，第二次拍摄依赖于资源，视频网站依赖于强大的推荐位置；提高平台上流行模式的频率：精细操作和每日更多有助于提高流行模式的频率。三、提高流量价值：合理分配有限资源，总体而言，流量越免费，价值就越低。一些有价值的平台需要投资才能获得流量。更合理的流量结构可以更有效地获得不同平台的不同结构用户，从而赋予流量更多的价值。三个视频网站：提高节目质量，努力成为头部；第二拍摄：其他平台收入，快速提高第二拍摄流量规模；美容拍摄：提高网络名人在节目中的知名度，培养网络名人粉丝；今日头条：获得流量补贴，快速反馈其他平台投资。最后，如果你想让你的节目尽快出来，你应该迅速扩大你的流量池。1亿流量是最基本的门槛。快速提升需要战略眼光，准确布局流量获取情况，才能最大限度地发挥后续流量提升技巧的作用。

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