抖音企业号如何做爆款？这些视频解析告诉你为什么

我们研究了3192个抖音企业号视频，发现1.1W以上的企业号视频可以称为爆款。我们研究了71个企业号（认证或非认证）、3192条抖音企业号内容。328条内容的点赞量超过1w。根据卡斯数据监控抖音内容拇指数量与播放量之间的阈值，1w拇指内容的播放量约为100w~500w。从品牌曝光的角度来看，它可以被视为热门风格的内容。▲通过对328条万赞视频内容的分析，我们发现通过发布信息流带来的1w赞内容为105条，而通过内容操作达到1w赞的内容为223条。1w赞分布的账号在223条爆款中并不均匀。比如企业号「今日头条」1w赞有31个内容。不得不说，万赞视频也与官方推荐有关。游戏企业号等光环属性「剑侠世界2」在发布的195部作品中，有108部超过1w赞，这并不完全是抖音算法推荐的流量，其70W粉丝的力量做出了巨大贡献。此外，阿里、小米等具有自身光环的企业的内容互动数据明显高于其他企业。最后，我们只筛选出78条通过内容操作达到W赞水平的短视频内容(包括一些包含光环属性的内容)，仅占所有企业抖音内容的2.4%。3.在分析了上述视频内容后，我们发现它们集中在以下形式：创意、创意笑话、舞蹈（外表美、员工笑话），如支付宝、小米手机、京东金融、葡萄柚等；特效，如小米手机内容；名人，如「阿里巴巴」马云发布的四段演讲视频，全部超过10w赞，其中一个超过了100w赞。   ▲抖音企业号示例4.产品&众所周知，品牌的弱植入必然会进入热门信息流，品牌的LOGO会出现在化身位置，“广告”字样不会出现在内容中。   ▲抖音企业号示例4.产品&我们知道，品牌的弱植入，成为热门风格，将不可避免地进入流行的信息流，化身位置将显示品牌标志，内容不会显示“广告”字样。基于这种机制，抖音在推荐过程中必须谨慎。从数据的角度来看，在所有78个视频中，除了特效内容(小米)，企业品牌植入很少。也就是说，在目前的抖音企业号推荐机制中，除非做信息流、品牌植入内容，否则没有信息流硬、广泛的资源推荐，否则很可能不会成为热门风格。即使内容植入过多，也可能影响整个账户的后续推荐和粉丝沉淀。企业号做爆款还有什么可能？1.改编抖音流行内容 特效。目前，从企业号运营的角度来看，这种形式最能满足初始沉淀粉丝和热门需求。   ▲抖音企业号示例(98kbgm) 吃鸡热点)这类内容在品牌植入和传播上有很大的融合。例如，小米手机、完美世界公司企业号等内容，即使有硬植入，也会得到很好的传播，甚至成为爆款。这类内容最大的困难在于创意和制作团队的后期能力。2.教程类。目前，有些人看到做得更好「美食DIY」「四轮TV」「潘多拉英语」，然而，教程的企业编号本身是纯粹的内容（食品教程、笑话剧和英语知识），不适合大多数企业品牌和产品。这些内容只适用于少数企业。  ▲在教程企业号中，抖音企业号有一个企业号「中公教育」，然而，它采取了另一种形式——老师拍摄抖音的流行内容（笑话、舞蹈），其中一个成千上万的赞美内容是美容老师模仿的抖音流行内容。教程内容最大的优势是粉丝沉淀快，可以持续关注。缺点是需要专业人员提供相关知识，内容输出需要密集持续，在外观水平上也需要满足抖音的需求。3.段子剧。与企业品牌相关的段子剧形式，也是一种很好的方式。由于多人演绎、面值出镜、搞笑转折等，都是抖音热门推荐内容的重要元素。▲但是，目前研究的71个品牌企业号中，这种形式的企业号较少。据了解，以上表现较好的企业号也由专业公司运营。原因是：第一，笑话剧需要专业演员来解释；第二，笑话剧对剧本创意有很高的要求；第三，笑话剧有时间要求（企业号必须打开1分钟的权限）；第四，段子剧的拍摄制作有一定的门槛，一般企业自己的员工做不到。虽然一些企业通过员工解读和拍摄来制作企业号内容，但大多数形式都是恶搞同事、与领导调情、模仿tiktok等，但这些内容不能保证稳定输出，粉丝沉淀缓慢，活动不高，成为流行模式的机会相对较高。

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