2020-11-17 09:31:38 阅读(164)
谈论网络云音乐从智能推荐开始,包括我在内的大多数用户使用网络云音乐(以后称为“易音”)是因为强大的智能推荐,但在版权时代,智能推荐的副作用越来越明显:一是用户歌曲,歌手关注较低,因此支付粉丝的可能性较小,第二次推荐强大,虽然很多流行歌曲不能听,没有必要支付大量的免费和高质量的音乐。主流支付群体不再是80岁、90后,是95、00后,但对他们来说,对idol和流行的关注和付费要大于歌曲的质量。主流支付群体不再是80岁、90后,是95、00后,但对他们来说,对idol和流行歌曲的关注和支付大于歌曲的质量。他们将继续关注歌手,这涉及到版权问题。主流idol的新歌和版权易音没有优势。当这些年轻用户想找到他喜欢的歌曲时,他们会发现他们找不到或听不到。这就是为什么现在是955、qq音乐主要用于00后。第一条将继续影响第二条,并将逐渐影响越来越大的用户。他们还需要搜索歌手和歌曲。当用户的付费意愿变得很低时,易音自然不会有更多的钱购买版权,尤其是流行歌手的版权。所以随着版权的规范化,越来越多的歌曲需要不低的版权费,易音会越来越被动,越来越多的歌曲找不到,听不到。随着用户频率的逐渐下降,从一个简单的声音到另一个qq音乐,到最后逐渐离开是一件非常自然的事情。易音也知道问题的严重性,但版权的弱点在短期内或资本上很难解决。腾讯基本上获得了音乐市场80%的版权。流行音乐和顶级歌手都被覆盖了。看看周杰伦的Mojito。然而,在版权标准化不可逆转的情况下,易音必须做一些版权,毕竟,不能等待被殴打,所以在易音版权路径前面虽然崎岖但也必须做,有两个方向:签署二三线音乐家、民间歌手、网络歌手等次级流量,获得长尾低成本版权,他们也积极配合易音,毕竟,相互促进。签约不受欢迎的新兴歌手,支持独立音乐家,帮助成长。这些只是大量音乐中的长尾(这方面的努力在易音方面没有优势,以后会)。版权问题的巨大弱点仍然无法解决,支付和保留仍然不太乐观。我该怎么办?——那只能靠产品来解决。保留:提高粘度和保留度的旗帜——社交网络,这是很多ToC产品保留的老套路,易音在音乐社区也是最成熟的。然后易音发现了一个东西——音乐评论,它可以在社交网络中使用,除了歌曲列表之外,还可以引起用户的内在共鸣,然后与当前的音乐短视频(抖音)合作。因此,易音社区升级版网易云村即将到来。付费:付费情况,直播是一种成熟的实现模式,与音乐关系很大。直播中最悠久的是音乐直播,除了那些(大人都知道)。说白了就是主播唱歌聊天。首先,现场直播和视频首先谈论现场直播和视频,因为他们渴望找到其他方法来实现,然后探索视频和现场直播,但虽然现场直播的实现方法很清楚,但缺点也很明显。由于实现的重要性,产品经理将他的主入口放在第二个主菜单上,也就是说,他挤压了原来发现更多风格音乐的空间。对于主流用户来说,上易音是来听音乐的,就像我们去支付宝扫码付钱一样,没人会在上面聊天。易音也是如此。直播的本质属于溢出部分,即用户可以随意观看的部分。如果你真的看直播,为什么不战斗鱼、虎牙甚至抖音呢?溢出需求的用户数量必须有限,基本上不能占据用户的思维。在大家眼里,这仍然是一个听歌软件,但它挤压了用户探索更多风格音乐和分类入口的便利性。事实上,这给大多数来听音乐的人带来了不便,而音乐往往不是有针对性的需求。我想买什么就找什么。音乐往往不是这样的。他们都听。他们从更多的风格和场景分类中寻找自己喜欢听的音乐。如果分类入口少,就不太可能找到自己喜欢听的音乐。这将进一步削弱用户对产品主体功能的粘性,减少对可持续使用的需求。同时,直播在音乐评论和社区动态方面也有入口。当然,多入口的初衷没有问题,但缺点就像广告——我们讨厌的不是广告,而是无聊广告对我们想做的事情的干扰。多广告电视节目,看我们想换台,评论区的直播入口,就像音乐软件里的广告一样。由于是溢出需求,无论微信的“视频号码”有多好,它仍然不会与“抖音”相同。溢出需求可以在一定程度上解决支付问题,但从长远来看,溢出需求难以扩大,但损害非常明显。2、与以往的音乐社区相比,网易云村网易云村有两个最大的变化:关联和升级音乐热评,增加音乐图文,增强热评的曝光度和互动性。添加短视频相关内容。以前也可以发视频,但音乐短视频属性不强,以图文为主。1.音乐图文音乐图文调整了原文和图片几乎相同的内容列表,加强了图片,因此内容变成了以大图为主的瀑布流。同时,在图文内页添加音乐,衬托图文内容的情感。这确实比原来类似朋友圈的动态显示方式强,可以带动一定的情绪,引导普通用户发帖使用,但我觉得还是有限的。情感是一件“油腻”的事情。“网抑云”并非毫无根据。感性的话语可以作为生活的调节,做柠檬精华,但从长远来看,动力并不大。因为真的没有营养,偶尔多愁善感就是文艺,一直多愁善感就是生病。与此同时,图形阅读几乎已经成为过去,短视频被扫描,每个人的敏感神经都在改善,缺乏活力的文本,我们会越来越不愿意阅读。因此,事实上,云村几乎被短视频占据。音乐图片和文字可能只推出一两个月,每个人都愿意品尝新鲜食物。现在它正在逐渐减少。2.音乐短视频的效果真的很好。用易音的时候刷短视频,半个小时过去了,但是也有问题。我们发音乐短视频的主要位置是什么?抖音,快手,因为抖音,快手功能更完美,朋友在上面;或者容易做同样的问题,用户的思维,认知惯性,发送音乐短视频,抖音。听音乐,用网易云音乐,而不是两者都行。因此,本质上,易音在app中加入短视频,与微信在app中加入“看”没有本质区别,对易音也没有什么变化。3、我不需要谈论独立音乐家的支持和签约(二三线、网络歌手和民谣歌手)。这很容易理解。我来说说易音支持独立音乐家:影视和短视频对音乐的风向影响太大。目前能产生影响的音乐大部分来自影视和短视频,尤其是短视频,反复播放洗脑效果很好。显然,网易在这方面没有资源优势,也没有办法从这方面开始支持;新兴的网络歌手可能很受欢迎,因为他们没有稳定的资本支持,但他们的持续曝光率有限。在过去的春风中,董小姐去大理背后的音乐家可能是这样的;纯粹的独立音乐家也很难继续流行起来。纯音乐渠道很难支持新歌手。多栖歌手是主流。薛之谦的音乐再次流行起来,因为音乐比以前好,或者一首歌很受欢迎?不,正是因为综艺节目带来的热度,才让大家关注他的新歌;张韶涵变红,赵雷红是因为他成了歌手;金沙变红是因为他乘风破浪的妹妹。现在歌曲销量最好的电子唱片是纯歌手吗?主要是流量明星。因此,这可能会成为当年土豆青年导演的支持计划,会有风声,但很有可能不会下雨。4、最后,我们可以看到易音的努力,但无论你给李宗伟多么好的球拍和鞋子,当你遇到林丹时,你仍然无法赢得冠军。本质上,这是核心竞争力和技术的差距。易音和qq音乐是核心版权的差距。易音和qq音乐的格局将变得越来越像腾讯和爱奇艺,这将成为一场非常彻底的版权纠纷。易音千年老二似乎是不可避免的,除非版权投入大于腾讯,但是……网易能和腾讯比财力吗?
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