分析最右、皮皮虾，看它们的发展趋势

1、分析的目的是通过研究行业市场背景、产品定位、功能结构、盈利模式等方面分析产品的发展趋势；分析和梳理皮虾的核心和特点，并提出相应的优化建议。2、行业市场分析1。行业发展背景极端分析师表示，经过十年的发展和培育，短视频产业已进入成熟期后半段，短视频产业产业链完善，商业实现模式不断扩大，短视频产业的竞争将进入下一阶段。(数据来源:Fastdata极数)2.为了更详细地了解短视频行业的发展环境，PEST分析采用PEST分析方法进行了以下分析:政策因素:广电总局、工业和信息化部规定，从事互联网视听节目服务需要《信息网络传播视听节目许可证》；网络信息办公室发布了《互联网新闻信息服务管理条例》，净化网络环境，为短视频健康发展提供保障；经济因素：各视频软件发布短视频支持计划，促进收入或补贴的发展，完善短视频产业生态链；短视频产业持续增长，部分短视频融资，内容和平台；社会因素：移动互联网用户数量和移动互联网流量快速增长，为短视频开发提供巨大的用户基础；到2021年，视频将占移动流量的70%，内容轻，时间短的短视频将满足用户分散的阅读时间，满足用户社交娱乐的需求；技术因素：随着5G的普及，流量速度快，用户数量和用户体验大大提高；大数据VR等技术不断成熟，更准确地挖掘用户需求，实现营销信息的有效分发；3.根据fastdata的极端数据，市场分析显示，截至2020年2月，短视频用户数量已超过8.8亿，创历史新高。(数据来源:Fastdata极数)但短视频行业存在寡头现象。抖音和快手MAU分别超过5.2亿和3.8亿。第一梯队已经将市场分割了近80%。毫无疑问，小众产品很难在巨头下生存，用户的获取只能通过产品定位来实现。(数据来源:极数2020年中国互联网发展趋势报告)根据数据，搞笑、美食、旅游是用户最喜欢的短视频类型，其中有搞笑垂直产品和皮虾。（数据来源：Fastdata极数）4.对短视频行业市场的分析发现，该行业的生态链已逐步完善，可开发的市场只能在细分领域进行。因此，细分垂直领域产品的出现取代了综合内容复杂的缺点；当产品相对普遍时，就意味着产品时代即将过去，进入市场时代，注重“市场为王”。3.竞争产品分析1.体验环境设备型号:一加6操作系统:Android10.0.0测试版:皮皮虾V2.7.6、最右V5.4.202.竞争产品选择产品名称:皮皮虾Slogan:皮皮应用分类:娱乐产品上线:2018-07-11下载量:6.7亿简介:皮皮虾app是一款专注于轻幽默评论的社区软件。产品名称：最右Slogan:我的快乐源应用分类:娱乐产品上线:2014-12-17下载量:7.92亿简介:最右边是年轻人使用的超级有趣的兴趣社区；有趣的不仅仅是帖子，还有脑洞和评论，完全笑了。产品名称：最右Slogan:我的快乐源应用分类：娱乐产品在线：2014-12-17下载：7.92亿简介：最右边，是年轻人使用的超级有趣的兴趣社区；有趣的不仅是帖子，而且有想象力的评论，完全微笑。准确的推荐，帮助你找到有相同兴趣的人，总有一个话题让你逗留。3.竞争产品分析1)用户分析用户性别比:(数据来源:易观千帆)从数据中可以看出，两者性别比例明显，皮皮虾的用户群体更倾向于男性，这也可能与平台的内容有关。根据QuestMoblie的数据，皮皮虾的内容倾向于电子数字、游戏和汽车；与皮皮虾相比，最右边的女孩比例更大。最右边的社会属性很强。声控福利俱乐部、语音扩展卡等功能吸引了女性用户。社区中更多的内容是由女性用户产生的，这也是女性用户比例较大的原因之一。年龄比例:(数据来源:易观千帆)从年龄上看，成熟用户更倾向于皮虾，而最右边的年轻群体比例较大，这也与平台内容密切相关。属于字节跳动的皮皮虾，前身是几年前下架的内涵笑话；该产品的用户群被称为“段友”，每年都会有线下聚会，车主的粉丝会在后车玻璃上贴上内涵笑话电视的logo贴；所以用户群也是车主的成年用户，这可能就是皮皮虾年龄成熟用户群的原因。与皮皮虾相比，最右用户的年轻化也与平台的功能属性有关。语音扩展、空间动态和声控分区功能更倾向于00后，类似于QQ的附加社交功能。2)版本迭代分析(近年来皮皮虾的迭代路径)从迭代路径来看，皮皮虾的迭代时间不长，到目前为止只更新到3.0版本。从1.0到1.5版本，我们正在优化功能。视频评论、夜间模式、历史记录、插入功能、梗功能逐渐形成了自己的产品特点，无疑是为了优化用户体验，提高产品的可玩性，为以后的运营活动铺平道路。1.5版本结束后，重点推出了运营活动。产品已从初始阶段过渡到增长阶段。产品的增长需要运营活动的支持，取得了良好的创新效果。(近年来最右迭代路径)由于最右的产品发展历史悠久，目前只选择大版本的更新节点进行分析。从1.0版到3.0版，功能也在新优化，符合一个基本短视频社区的功能特点。随后的版本更新，增加的树洞、语音聊天室、空间动态功能和短视频产品不同；更像年轻人综合社交社区产品，形成自己的产品特点。随后的5.0版会员功能也表明，最右边正在寻求实现。据易观千帆统计，最右边的中高级消费者占用户群体的60%，这也意味着最右边的商业实现有发展空间。3）产品结构分析皮皮虾产品结构图：最右产品结构图：从功能结构的角度来看，最右功能点较多。由于用户群体的年轻化，最右边的可能是尽可能满足大多数人的社会需求；然而，皮皮虾深入研究了许多功能入口，在功能方面更有趣。例如，用“眼睛”打字的关键词会插入眼睛，这相当于收集和评论坏话，会根据用户肖像弹出相应的提示(文明提示，暖心提示)。由于内涵笑话事件的影响，皮皮虾在监督审计方面也比最右边更加严格。由于内涵笑话事件的影响，皮皮虾在监督和审计方面也比最右边更严格。基本功能比较：从基本功能比较的角度来看，两者都是基于主题、上帝的评论和表扬，以确保内容的丰富性和可玩性。最右边的社交朋友权重更大，更像是视频社交版的QQ。皮皮虾甚至没有转发朋友的基本功能，这可能与之前的内涵笑话有关，尽量只做视频娱乐社区，阻断朋友之间的关系链；小黑屋审计更严格，最右边的用户群体年轻，会员群体利益更适合社交朋友属性产品，皮皮虾实现功能只有购物中心和现场直播；因为用户链不强，直播活跃用户不多；因此，在之前的版本迭代中，直播入口也从底部tab切换到顶部tab。4)核心功能分析神评:左图皮虾，右图最右图皮虾和最右图，主要功能是神评社区；上帝评论的时候，皮虾神评的展示方式会像印章一样贴上神评的标志，更显眼，提高了用户评论和浏览评论的积极性；最右边的神评展示方式是醒目的神评icon，更像是可以点击的按钮。变得更有趣。神评人员审核评估流程图分析：与两者相比，神评的获取条件是由官方神评人员确定的，但最右边的神评人员是通过参加答案评估获得的，并且有晋升规则，获得权力下放给用户；皮皮虾的神评人员获取条件更为严格，获取权力直接受官方规定的限制。只有在有机会认证之前，他们必须满足1500多个赞扬或写两个神评，可能会有权限在后续收回。相比之下，皮皮虾的神评赞数更多，内容质量更高。从两者的比较来看，皮皮虾有更多的赞扬和更高的内容质量。视频弹幕：左图皮皮虾，右图最右。在视频本身内容的基础上，弹幕滚动给用户带来额外的娱乐。在视频弹幕方面，皮皮虾自动播放视频和弹幕；在显示弹幕之前，您需要点击播放到沉浸式页面。皮皮虾在一分钟以上的长视频中只能有弹幕评论权限，最右边可以在任何类型的视频中发送弹幕。分析:从两者的综合比较来看，皮皮虾的弹幕倾向于长视频领域，弹幕的皮肤风格由官方指定。最右边给用户优质弹幕的权利，会员用户的弹幕更显眼。主题兴趣：左图皮虾，右图最右图作为短视频社交产品，主题兴趣模块一直是其核心，在主题模块中，皮虾和最右分类板大致相同；皮虾分类二级tab导航垂直放置页面左侧，baner轮播图放置顶部。分析：根据两者的比较，最右边的主题搜索创建更好地为UGC提供了开放性，因此皮皮虾更注重官方运营活动的主题建设，降低了用户创建内容的开放性。5)特色功能分析插眼[皮皮虾]：插眼是虾的特殊功能之一，主要用途是标记内容，如收藏；两者的区别是收藏只能自己看到，插眼是其他人可以通过主页浏览，插眼也是一种评论的形式。皮皮虾有两种插眼方式，可以通过插眼按钮进行插眼，另一种方式可以通过打字评论带有“眼”的关键词进行插眼。分析：皮虾的插入和收藏是为了让用户看到他们喜欢的内容，增加评论互动的乐趣；就像游戏中的插入一样，提高了用户和用户、用户和内容之间的互动，评论不再是一个单一的评论，更像是一个功能载体。纸飞机功能[最右]：纸飞机作为最右边的特色功能，在陌生人的社交网络中表现出色。纸飞机有两个功能模块：匹配聊天和附近功能；其中，匹配聊天类似于QQ匹配聊天。匿名聊天时间不限。聊天满一星后，您可以打开个人主页的访问权限；附近的功能类似于以前的漂流瓶。写一段话，扔出纸飞机寻找志同道合的人。分析：纸飞机类似于微信漂流瓶 QQ匹配聊天，从陌生人的社交领域开始，并不意味着吃这块蛋糕；但最右边的用户群体，95年代后，Z一代对新事物更好奇和热情；作为一种内容社交产品，更有趣的功能研发可以促进这些群体的活动，在商业模式中有更多的功能点。弹幕一起唱[最右]：弹幕一起唱歌也是最右边社交功能属性的另一个主要特征。按住弹幕按钮，跟随视频BGM合唱后，可以作为评论发布。评论也是语音消息，不能发送文本消息。视频播放的BGM也是一起唱歌的效果。分析：在大多数产品中，评论只能带来文本图片，作为纯语音评论功能，更有趣，更接近95年代年轻人的想法，即使你五个声音不完整，你也可以参与合唱，在音频中找到互动感，但缺点是他们的语音弹幕没有明确的反馈和直接发送。6)商业利润方式皮皮虾：广告收入：屏幕广告、视频嵌入式广告；皮皮虾通过屏幕广告和视频嵌入式广告盈利，大多推荐传奇手机游戏，在平台上形成梗文化；皮皮虾将广告娱乐梗，让用户更接受这种形式，发挥双赢的效果。游戏收入：皮皮游戏中心；皮皮虾游戏中心通过链接母公司自营游戏中心获得佣金，排水增加了游戏中心的活跃用户。电子商务收入:皮皮周边商城；皮皮虾的自营商城只卖自己的周边产品，一方面可以盈利，另一方面也起到了传播自己品牌影响力的作用。直播奖励:直播礼品充值奖励；皮皮虾作为视频社交产品，直播奖励是实现盈利最直接的方式。最右边：广告收入：开放式屏幕广告、视频嵌入式广告；最右边的广告内容推荐更倾向于年轻用户群体，排水广告主要是一些社交、游戏、直播、兼职应用，如：每周CP、恋爱圈、PICK语音、兼职猫等，准确投放，更符合目标用户的年龄。游戏收入：最右小游戏；最右通过小游戏中的广告排水间接收入。电子商务收入：最好的东西；商场货架上的所有产品都通过链接淘宝商家店铺来收取链接费。直播收入:语言直播；最右直播系统没有常规视频直播，而是语音聊天直播，通过粉丝刷礼物获得礼品佣金。会员收入：最右会员；最右会员拥有独特的权益、气泡评论、个性弹幕、主题皮肤等新的装饰功能；一方面是为了盈利，另一方面是为了满足年轻用户的需求。四、总结以下两种产品SWOT分析给出相应的建议：皮虾和最右边是有趣的内容社区的主要应用程序，两者在用户积累中具有不同的群体特征，以满足不同用户的需求，建立自己的用户障碍。在商业模式方面，由于最右边的发展历史较长，商业模式更加成熟，最右边会员制度的出现实际上增加了多个利润环节；但如何在此基础上控制这个角度是下一个应该考虑的问题。皮皮虾需要创建自己的盈利模式，比如借助字节的优势增加运营的推广，在直播上下功夫，在平台上赢得或排水大主播，可以带动直播板块的用户活动。在功能设计方面，最右边是在功能点上进行创新，通过纸飞机、弹幕歌唱、扩展等特色功能点吸引了大量00后用户，但这些用户的忠诚度不高，导致流失率高。就我个人而言，我认为纸飞机（陌生人约会功能）是无味的，但遗憾的是，一方面，它偏离了有趣内容社区的初衷；另一方面，陌生人的社交网络增加了监管的负担。遗憾的是，作为最右边的特色功能点，它能吸引人

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