低幼儿家长用户接近2.7亿，低幼儿经济崛起

根据Questmobile发布的数据，2016年中国全面放开“二胎”政策后，0-6岁儿童已超过1亿人，两项数据反映了儿童经济崛起的势头：一是2018年国内0-6岁儿童市场消费规模已超过1.5万亿元，并爆发；现在孩子们是物质生活中“富有”的一代，相应地，母婴、儿童玩具、童装市场已成为主要电子商务平台的主要类别；第二，儿童父母用户增长近2.7亿，一些儿童互联网内容产品或平台，父母比其他领域的网民有更强的在线活动和消费意愿，因此一些主要项目由于高流量粘性和实现性能受到资本市场的追捧。▲图片来自QM2018年5月报道的儿童内容平台相对较多，包括在线视频平台开发的儿童版本和专业细分的儿童歌曲（婴儿巴士、贝瓦儿童歌曲）、启蒙类(小优趣)、故事类(凯叔讲故事)，以儿童英语教育为主。（VIPKID、DaDa）等等，它们有不同的模式和优势，获取用户的场景也不同。然而，儿童内容要求相当苛刻，网络状态不均衡，使“选择什么样的内容平台”这个问题变得更加突出，信息岛效益使不是每个父母都能获得高质量的儿童内容，所以对儿童内容行业做一个相对客观的综合评价是非常必要的。1、为儿童制作Kid版app是一种趋势。父母对孩子的监控权在很大程度上体现在互联网信息的拦截和筛选上。孩子不应该接触一些不适合孩子的内容信息、错误的三种观点和不适的图片，但即使父母全天候检查，难怪他们会错过一切。国外邪典视频直接催生了YouTubekids的推出，而儿童版YouTube诞生不到三年，每周就有1100多万儿童打开了这个应用程序，累计点击播放量已超过700亿次，可见专业细分儿童版需求旺盛。Nextflix(奈飞)1.5亿会员中有50%观看过儿童和家庭专栏，这催生了奈飞专门制作儿童剧和百年老店迪士尼（Disney）竞争。在国内在线视频平台上，“儿童”频道长期以来一直是仅次于电影、电视剧和综艺节目的重要交通类别。爱奇艺、腾讯视频和优酷已经开发了三个国内在线视频平台的儿童版本，即“奇巴布”、“小企鹅公园”和“小优酷”App，其中，奇巴布属于后发赶超。▲数据来自艾瑞app指数。事实上，阿星家的孩子们使用更多的“小企鹅公园”（Pad版），这意味着他们相对于综合网络视频平台的好处：腾讯视频上的VIP会员可以直接在小企鹅公园使用。即使会员费忘记充电，孩子们也不会在看动画片时有广告。▲数据来自艾瑞App指数。事实上，阿星家的孩子们使用更多的“小企鹅公园”（Pad版），这意味着他们相对于综合在线视频平台的好处：腾讯视频上的VIP会员可以直接在小企鹅公园使用。即使会员费忘记充电，孩子们也不会在看卡通片时做广告。广告模式会直接干扰身临其境的体验，因此儿童平台的商业模式一般以会员付费为主。家长可以设置“宝宝休息时间”，防止孩子上瘾；目前短视频平台的青少年设置应该借鉴这些KIDApp的设置。除了“看动画片”，“听故事”也是儿童娱乐生活的一大需求。例如，一些家长用户称之为“凯叔讲故事”「哄睡神器」，然而，我们的孩子喜欢听小妹妹的声音讲故事，所以我一直认为凯叔叔的知识产权有自然的局限性。我女儿通常在蜻蜓FM上听故事。据我所知，喜马拉雅通过自制的儿童智能扬声器，蜻蜓FM向智能硬件制造商开放儿童音频内容。儿童内容可以继续具有高用户粘性，并帮助平台扩展家庭陪伴场景。虽然有如此丰富多样的儿童应用内容产品，作者发现相应的缺点和痛点仍然存在：（1）娱乐属性和教育属性内容明显儿童追求纯娱乐，成人希望儿童也能学习一些“知识”，甚至许多4-6岁的儿童提前报名参加兴趣班，VIPKID等儿童英语平台有许多学龄前学生，当父母让孩子看英语动画片时，Ta抱怨他们听不懂或无聊。（2）版权内容和非版权内容混合许多细分专业平台，如婴儿巴士、贝瓦儿童歌曲将通过内容进入综合平台获取用户，部分内容是UGC形式的“好资源”，因为版权内容一般生产更好，一方面，专业自制团队缺乏内容独家性，大大降低了他们在线平台用户的粘性；如果一些版权发布不规范，也会出现画质、翻译、时间设置等难以控制的问题。(3)儿童内容产品的内容分层和分类不够准确和智能。如今，兴趣推荐已经成为短视频App的主流。很多内容平台并没有根据家长和孩子的年龄、性别和兴趣进行分类。然而，儿童内容平台本身并不缺乏内容。家长和孩子一般在很多孩子的内容中寻求帮助，而孩子则容易陷入选择恐惧症。上述问题导致市场上家长选择的高质量内容不多，许多国内Kid应用程序内容同质化严重，如何突破需要考虑孩子“我想玩”和家长“让TA学习”之间的平衡；如何实现高质量版权内容的引入和高质量内容的系统运营，构成了儿童内容平台的双重矛盾。2、选择高质量的动画IP是行业发展的关键。缓解第一层矛盾并不容易。中国父母“不让孩子输在起跑线上”已成为一种“集体无意识”。2、选择高质量的动画IP是行业发展的关键。缓解第一层矛盾并不容易。中国父母“不让孩子输在起跑线上”已经成为一种“集体无意识”。教育部部长陈宝生曾说：“应该明确的是，幼儿园的基本教学模式应该是游戏模式，而不是教学模式”。另一方面，学前教育行业活跃用户年增长5.%，今年达到6136万，60%的宝爸宝妈都很焦虑。要解决第二层矛盾，关于内容行业，中国原创动画IP不多，比如《西游记》、《哪吒传奇》、《大头儿子小头爸爸》、《喜羊羊与灰太狼》等动画片屈指可数，更多的动画片大多来自日漫和欧美经典动画片。事实上，《小猪佩奇》系列动画片在互联网上流行多年，给缓解上述两种矛盾带来了启示：引进优秀动画片本身就是一种突破的方式。好的动画片对孩子的情商、审美、心理健康成长和语言训练具有重要意义。比如孩子让父母买玩具，女生一般要公主、娃娃、宠物等玩具，男生一般买车、恐龙、玩具枪等。这种绘画风格的差异与Ta接触的动画片有很大关系。即使是很多启蒙知识也可以以卡通的形式进行“寓乐于教”。例如，英语启蒙训练只是全世界的需要。儿歌是为儿童创造可持续语言环境的最佳工具。SuperSimpleSongs系列在YouTube上播放了80亿次。目前，中国70%的双语幼儿园使用教材。带宝宝的时候，作者在《小乐趣》上播放了SuperSimpleSongs的儿歌。女儿听了五首都，可以跟着哼，也可以跟着音乐节奏跳，因为幼儿园老师教过。Supersimplesongs在中国独家版权授权优扬传媒公司运营小型有趣的应用程序。据了解，优扬传媒成立于2000年，是中国拥有最多国际动画IP版权的传媒公司，已在IP授权和内容发行领域扎根十多年。小优趣是一个“金钥匙出生”的儿童内容平台，“近水平台先得月”。作为优扬传媒引进优秀国际儿童动画片的独家平台，拥有多部全球优质动画片&音频IP填补了在启蒙教育领域引进全球动画版权资源的空白。从短期来看，优扬传媒的在线IP授权业务会受到一定程度的影响；从长远来看，它可以形成一个闭环，从独家版权资源获取到C端用户交互和沉淀。毕竟整个互联网内容平台基本都是“精品内容为王”，哪个平台占据了爆款IP，哪个平台(付费用户)流量就像自来水！作为内容行业，良好的内容知识产权是最关键的竞争因素，儿童用户在漫画或儿童歌曲系列浏览后也可以喜欢平台，需要更丰富的内容资源，所以独特的内容本身是注意力竞争的最佳障碍。当然，用户接触这些内容的流量入口和相应的保留策略也是必不可少的。但必须明白，主要娱乐和主要教育产品在商业模式和经营模式上仍有本质区别，如儿童英语教育实际上是K12教育在学龄前儿童（即所谓的“K13”），更注重系统知识教育，注重教育项目，教师是核心障碍，卡通、故事等内容只是学习“糖衣”元素，是形式而不是内容。▲教育属性与娱乐属性KIDApp的区别作者认为，在0-6岁时，应以游戏为主，辅以学习；相应的内容平台应满足儿童的身心健康和幸福，而不是父母希望孩子成长的愿望；儿童启蒙教育本身应在动画、故事和儿童歌曲内容中不知不觉地完成；动画比儿童歌曲和听故事有更高的流量，一个用户比“凯叔讲故事”更广泛的明星项目将出现在动画领域。STEAM育儿理念贯穿于不同的儿童年龄阶段。除了英语启蒙，儿童内容应用程序还可以增加情商、艺术、自然科学、认知、方法等方面的启蒙和影响。儿童启蒙应用和线下幼儿园越来越普遍，特别是在课程设计、知识产权周边等方面，帮助幼儿园教师输出更丰富的教学内容和形式，但也促进家长和儿童应用的普及。让家长参与孩子的屏幕时间管理，比如小游乐通过小程序形成监督，开发电视版本，将动画片投射到智能电视上，以更好地保护孩子的视力。结论对孩子来说，父母的爱和陪伴本身就是最好的教育，而儿童应用程序只是一个辅助工具，而不是孩子成长的完全解决方案；对父母来说，愿意学习有利于未来成长的内容。如今，随着移动互联网的深入渗透，很少有家长能够完全脱离网络资源，独立完成对孩子的教育；并非没有适合家长让孩子放心的启蒙应用。家长需要提前了解才能做出判断；即使是最合适的平台，很多优秀的内容体验也需要孩子和家长一起参与，才会更有意思。专业的儿童内容平台是全社会家庭启蒙的刚性需求，值得更多人*。

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