小程序、公众号、个人号是相互咬合的增长飞轮

为什么要做这个活动？(一)这个小程序是什么？“五险一金工具”小程序是方便用户快速查询公积金/社保、提取/缴纳公积金的小程序工具。（2）活动背景足总杯决赛即将到来。国安队与鲁能队的针锋决斗一直是中国足球界的焦点。这不仅是两支球队的竞争，也是北京和山东球迷的竞争。球迷的疯狂是我们活动的切入点。(3)小程序的用户数量与本次比赛球队对应的省份一致，用户肖像一致，相似度高。北京和山东都是人口密集型城市/省份，粉丝基数大，热情高。北京和山东离我们很近，可以线上线下联动，双管齐下，带动增长。利益是引导用户行为的最佳方式，后期通过团队发送保险care。(国安队给你免费保险/鲁能队给你免费保险)投票页面引导用户获得免费保险。为什么选择投票分奖金？它是基于用户的心理动机、行为能力和触发因素。具体原因见以下BJFog模型分析:行为:期待用户选择自己支持的团队，分享朋友圈。心理动机：见下八角行为分析方法。行为能力：让用户以授权数量为“下注成本”，享受支持团队并期待团队最终获胜的乐趣。触发因素:10年足总杯的恩怨情仇，历史结局的参与感，结果的未知性；服务通知，线下抽奖，助力活动。心理动机的因素可以参考游戏八角行为分析方法:(1)比赛性质的活动，一直有桌面比赛，桌下下注。但“下注”的成本是小程序微信授权，运营成本低，有趣，促进金钱；（2）前一阶段的红包活动正在全面展开，不需要向用户解释太多，赤裸裸的利益；（3）史诗意义和使命，作为支持团队球迷的一员，如果有相应的投票支持，我应该无条件地支持，这是作为一个球迷的荣耀；（4）进步和成就感，我支持的球队赢了，即使这与我没有直接关系，我似乎被赋予了一些荣誉，来自他们自己的精神水平；（5）所有权和所有权，球迷花时间和精力关注他们喜欢的球队，自然有归属感和所有权，应该是最好的；（6）社会影响和相关性，“我”参加了“国安VS鲁能活动猜测”，我想和我周围的球迷分享，作为我们之前的谈话，炫耀我对球队的尊重；（7）未知和好奇心，在最后一场比赛结束之前，没有人知道最后的结果是什么，投票给他们最喜欢的球队，最后看比赛的结果。[摘要]通过用户行为模型分析和用户心理动机因素分析：这件事具有史诗意义、成就感、所有权、社会影响、未知等心理动机可以触发，可以从影响因素最大的动机“所有权和所有权进行深入分析，加上奖金、有趣、材料、富有，所以这项活动值得做。2、创建活动的OSM模型（1）根据产品生命周期模型，我们正处于1-10的快速增长阶段，因此我们的主要目标是开展新工作。本次活动的重点是开展新工作。2、创建活动的OSM模型（1）我们正处于增长阶段。根据产品生命周期模型，我们正处于1-10的快速增长阶段，因此我们的主要目标是创新工作，这项活动的重点是创新。（2）基于阶段设定的目标1。由于本次活动的重点是创新，我们将小程序授权数作为指导我们行为的北极星指标。2.由于我们的核心指标是小程序授权，高海报扫描率和高海报分享率已成为本次活动成功的必要因素，因此基于北极星指标的过程指标是小程序授权数。因此，我们的过程指标包括海报扫码数和海报保存数。由于担心小程序频繁共享可能会被封存，后续引导关注服务号是一个不错的选择(从关注微信官方账号开始，赛后领奖)，关注服务号用户数也是间接的过程指标。3.LTV通过邀请用户数等式(3)对流程指标的增长策略1。海报扫码策略(1)扩大活动参与者人数前:①我们的小程序与微信官方账号的top2城市(北京、山东)正好与本次比赛的用户一致，发送服务通知/文章(猜国安VS鲁能，猜对瓜分百万现金)。可以快速激活现有用户(通过参与用户数来判断球迷对猜测的热情)。「思考」判断这项活动是否可行，可以通过自己的小程序或微信官方账号发送服务通知/文章，通过国安、鲁能的一些粉丝群和社区发布话题，观察粉丝的“意愿数据”。「思考」判断这个活动是否可行，可以通过自己的小程序或者微信官方账号发送服务通知/文章，通过国安、鲁能的一些粉丝群和社区发布话题，观察粉丝的“意愿数据”。如果符合预期，就尽力去做，符合MVP思维，避免过度浪费成本。「结果」公司微信官方账号粉丝1800余人，文章阅读量一般在3400左右，本次活动文章阅读量378篇，留言量81篇。由于微信官方账号的粉丝不一定是国安鲁能的粉丝，阅读数基数打半折，留言数/阅读数为42.86%。虽然热情不全是粉丝，但超过三分之一。你可以试试这个活动，然后看看QQ群和社区。②外部垂直粉丝群，社区推广思考粉丝在哪里:QQ群、微信群(通过QQ群)、了解球帝等一些球迷社区灌水，(来小程序帮你的队伍)以图片的形式引导用户引导小程序。「思考」在球迷在的地方，我们应该忠于自己，支持他们最喜欢的球队，这给球迷带来了强烈的使命感。「结果」我们搜索QQ群，在里面加人私发，观察他们的反映，结果说还可以。粉丝的想法:“钱不钱都无所谓，主要是踢鲁能，不能怂。”、“你也可以得到钱。这很好。到时候告诉我。”、“国安纪念小熊是真的吗？我更喜欢那个。”。面对球迷的反映，我们对自己的想法越来越有信心。通过QQ群中的用户，找到相应的微信群，如同，效果还是一样的。所以我们决定放手去做。在微信群中，用来测试大家意愿的淘宝商家的原始QQ群图片也成为了真正购买的纪念熊和国安台历...开始~③线下推广线下活动推广:线下抽奖——购买一些与粉丝相关的奖品；分享朋友圈的赞数，得到精美的礼物。活动材料:国安纪念熊(99元)&5个）、国安台历(40元)&20个）、贴纸（1000个&0.2元）、易拉宝（2个&100元）、桌子（1个&80元）、抽奖箱和球(1)&65元)，手举牌(5个&8元)，总计1880元。「思考」用户场景：从比赛晚上开始，提前到达的球迷将在门口参观摊位。心情愉快、走走停停的用户只是我们用户传播的离线基点。抽奖方式：你可以通过投票和发送朋友圈来抽奖。抽奖代表幸运和未知。和朋友一起看球很开心。通过社会影响和相关性，与朋友建立有趣的谈话，建立美好的回忆，也可以给今晚支持的球队带来运气。分享朋友圈的赞:设置几个奖项对应99个、88、66点赞数，其余容易达到的，可以给贴纸、定制笔等小礼物。即使用户没有达到大奖设定的赞数，也会增加至少几十个曝光率，这也是值得的，以实现整体成本的可控性。「结果」早上人很少，后台扫码授权不到40人，让我们一度心烦意乱，有点气馁。到了5、6点，数十人、数百人、数千人在工体门口徘徊等待开门，2000、400、1500..数据增长严重。不得不说，朋友圈的圈效应真的很明显，传播也挺快的。比赛结束后：发送比赛结果通知：提前制作两个版本（北京胜利，山东胜利）。当比赛结果接近最后一刻时，第一时间发送比赛通知，争取最终曝光率，为我们的官方账户增加粉丝数量：评论和赞扬前五名将在1小时内送给国安/鲁能纪念礼物（推送礼物只是送给粉丝）。(2)海报A/Btest测试根据不同页面的保存率逐步改变海报的呈现形式和保存方式。2.针对海报保存策略(1)个性化文案指导保存文案指导“分享海报，他猜我分钱”等。，观察不同文案的分享效果。(2)多页保存点击“投”，弹出“分钱”共享弹出窗口。关闭弹出窗口，单击页面按钮跳转海报共享页面。(可体验流程)(3)根据数据分析按钮保存、长按保存、截图保存、按钮引导共享保存等不同方式的效果，最终确认海报保存方式。3.引导关注服务号的策略①用户选择投票时，10分钟后推送服务通知，引导关注微信官方账号等待最终彩票(领钱入口)；②微信官方账号活动叠加，可以在微信官方账号生成专属海报，奖励金增加1.5倍(双触发器奖励)；③活动后期在微信官方账号发布比赛结果通知，免费获得国安/鲁能优质纪念礼品。送完(稀缺与欲望)；公众号裂变常用玩法：公众号生成专属海报-朋友帮助-朋友参加活动-朋友分享。4.使用保险部门生活活动成本，因为活动在线和离线会产生一些成本，经过分析，小程序登录页面的UV是最高的，如此高的曝光不做任何事情，将是非常浪费的。足球比赛有两场主场比赛和客场比赛，所以两地的球迷会在北京和山东奔波。旅行有保险，旅行快乐，安全回家是我们对球迷的衷心祝愿。因此，国安队/鲁能队将为您提供旅行保险和观看球的保险。足球比赛有两场主场和客场比赛，所以两地的球迷会在北京和山东四处奔波。旅行有保险，旅行快乐，安全回家是我们对球迷的衷心祝愿。因此，国安队/鲁能队将为您提供旅行保险和观看足球保险。（4）活动目标投票率达到小程序UV的80%，分享率达到60%。活动结束后，授权数量获得5W用户授权数量，查询公积金比例达到10%，查询成功3%。病毒系数K值在30以上(因为球迷热情，参与活动简单，所以K值更高)。活动成本尽量控制在2K以内，活动顺利完成。3、活动游戏概述（1）目标用户是国安和鲁能的粉丝。他们年龄跨越儿童和老年人，对支持球队有很高的忠诚度和热情。（2）在线活动概述：邀请朋友活动-用户分享，观众扫描海报代码或直接进入小程序活动页面，选择他们支持的团队，与朋友或朋友圈分享，然后引导公共账户获奖。微信官方账号弹出1.5倍海报，查询公积金成功后2小时奖金翻倍。两张海报分享的越多，分享的奖金就越多，然后等待彩票。线下:比赛开始前，用相关球队在足球场外推。(3)活动亮点1.虚实结合&2.产品和运营水平(1)事先在微信官方账号和QQ群上、试试微信群MVP，试试目标用户对该活动的接受程度。(2)埋葬活动节点、数据驱动流程设计、页面布局、按钮修改、测试..(3)线上线下联动:线上微信官方账号、社区(懂球帝、腾讯体育…)、微信群(通过QQ找到的国安鲁能球迷微信群)测试、使用、联动；线下配合比赛场景，打扮角色，抽奖团队，送小礼物。(4)差异化做活动。如果大公司做活动，无论是人力、财力还是流量都不好，就要考虑其他方式进行差异化做活动。4、活动执行（1）活动执行标准流程简单：流程短、流程清晰：页面表示清晰（2）活动海报设计设计页面应突出场景：突出比赛场景，做好海报A/Btest。海报特点：页面表明，海报元素必须拆卸，A/BTEST优化适合比赛场景，反映用户参与感，表达用户情绪（3）活动流程（4）活动操作1。在研究活动可行性时，筛选过程指标海报扫描码和海报保存数的策略，关注QQ群、微信群；朋友圈；粉丝社区(懂球帝…)三大战场。[分享给小组]在小组中添加几个活跃的用户朋友来解释活动。如果你很热情，你可以让他们的KOL通过送小礼物来帮助发送活动海报（事实证明，它确实比发送图片后退出要好得多）。[分享给小组]在小组中添加几个活跃的用户朋友来解释活动。如果你很热情，你可以让他们的KOL通过送小礼物来帮助发送活动海报（事实证明，它确实比发送图片后退出要好得多）。[朋友圈]通过离线分享朋友圈抽奖，拇指数量达到一定数量的小礼物，在线积极分享。【粉丝社区】灌水:国安牛逼，踢谁歇逼，附国安海报；鲁能无所不能，附鲁能海报。2.活动数据分析【发现问题1】500个用户点击共享按钮，其中74个用户没有点击“投”字，占共享用户的14.8%。通过分析用户对“投资”一词的感觉并不明显，用户进来点击共享，但没有点击“投资”，使用户看不到数百万奖金活动的弹出窗口，没有兴趣驱动，用户共享的数量将大大降低。【优化】将“投”字修改为动态按钮。当用户点击“投”字时，会弹出100万现金分割提示，流程更顺畅，不影响用户分享。修改后，“投”字点击率提高15%，海报保存率提高10%。【发现问题2】线下推广发现很多用户不知道如何保存图片。原因可能是文本提示不够明显，所以他们想改变保存方式。【优化】将“文本长按图片保存”模式修改为“微信图标共享”按钮模式，点击“图标”给出弹出窗口，提示“图片已保存在相册中，共享朋友将分享奖金”。3.小程序防封策略引导用户关注微信官方账号，微信官方账号跳转小程序。当一个小程序被密封时，及时更换下一个小程序。如果收到报告，及时优化分享按钮：“与朋友分享猜测的快乐”，分享30%的股息。选择多个可发送的服务通知，及时取消问题消息通知，防止消息通知永久停用。4.如何引导用户进入主服务？「思考」因为粉丝的年龄范围和职业范围太广，似乎很难在活动结束后进行改造，所以干脆把改造融入到活动中作为NPC。如果不提前转化，因为球迷根本不是来找你的主要功能，可能会导致“赛前是女生，赛后是路人”的局面。「做法」球迷看球，聊球，聊球员，买球迷周围，买球彩

以上就是关于小程序公众号个人号是相互咬合的增长飞轮的相关介绍，更多小程序公众号个人号是相互咬合的增长飞轮相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对小程序公众号个人号是相互咬合的增长飞轮有更深的了解和认识。