如何用品牌思维去思考？

首先，本文的目标用户是工作3年以上的新媒体人或新媒体经理。他们基本掌握了大部分的文案风格和内容思路，也掌握了一系列完整的大型活动，对用户、社区和活动有很好的见解。他们早就不用担心一天更原创，想个好标题了。但面对超级红海的新媒体格局，流量红利消失，内容同质化严重。他们在工作中似乎越来越迷茫，找不到强大的点可以进一步发挥，似乎也看不到晋升的希望。如果你和他们有同样的困惑，今天的标题“品牌思维”可能是你未来的王牌武器。新媒体人的品牌思维是什么？品牌思维是，你负责的所有新媒体矩阵都应该作为品牌运作。你不是简单地写文章，做活动吸粉，你是在经营一个品牌。使用内容、活动、社区等方法，让品牌占据用户的大脑，占据头脑，开辟蓝海，提高用户对品牌的认知。使用品牌思维，你会发现品牌的最高水平是它代表一个类别：情感：咪咪妈妈和婴儿：年糕妈妈知识支付：罗吉思维新媒体人的品牌思维，不仅让你放弃战术复制技能、标题技能、活动策划等。但上升到审视自己、用户和竞争对手的战略层面。从用户的欲望、品牌理念、定位、认知等方向重新开始。二、品牌思维的本质是什么？品牌的本质是用户心理认同的产品。一般产品满足用户的需求，用户心理认同的产品(品牌)满足用户的欲望。公式如下：品牌=内容=心理认可产品：品牌思维的核心：从新媒体产生的所有内容和活动都努力成为用户心理认可的产品，以满足他们的愿望。再举一个例子：实施品牌思维，一旦你的内容被用户认同为心理上解决欲望的产品，那么你的内容就会被疯狂地阅读和传播。三、品牌思维有什么好处？嗯，我从另一个角度问你这个问题。为什么要做新媒体？也许很多人都没有仔细考虑过这个问题。因为，公司让它去做。再想想，应该是增粉、转化付费、传播等。其实都是为了利润！你的新媒体能给公司或产品带来多少利润？似乎90%的用户没有回购。没有品牌思维，你的用户只能在看到软文本或活动后付费转换。有了品牌思维，我们就能做到，用户不用看软文，不用参加活动，今天明天来，后天带朋友来！因此，做新媒体是为了今天的短期利润，而用品牌思维做新媒体是为了未来的长期利润。4P和4C在经典的市场定位理论中非常重要。4P和4C分别围绕产品、价格、渠道和营销推广四个维度进行讨论。这四个维度似乎相互独立，但实际上相互融合，相互联系。当我们习惯了品牌思维时，我们可以梳理出以下想法：4P和4C首次让我们从新媒体本身慢慢梳理想法，从另一个角度看产品、价格、渠道和推广。这四点可以与新媒体融合，也可以单独列出。抛开新媒体本身，你真的仔细考虑过公司的产品和渠道吗？5.3C模型经典市场品牌3C模型即:自身（Corporation）用户（Customer）竞对（Competition）正如我们前面所说，品牌思维的核心是，从新媒体上产生的所有内容和活动都努力成为用户心理认可的产品，以满足他们的愿望。那么我们对自己、用户和竞争对手有足够的了解吗？稍加梳理，就能发现很多问题。例如：自己：自己的品牌定位是否清晰？是否满足不同用户的不同需求或同类用户的相同需求？自身的缺点和差异是什么？用户：通过新媒体获得的用户群是否进行了有效的分层操作，是否通过会员系统、社区等方式保留并促进了用户的生存？用户对我们的内容和产品真的满意吗？不同方法的用户调查是否根据用户的需求进行？竞争：竞争对手采用了什么样的客户获取方式？他们获得客户的成本是多少？对手的品牌定位如何，如何维护用户，提高用户满意度？我们和对手有什么区别和相似之处？对手采用的策略在行业内普遍吗？行业目前的发展趋势是什么？在用3C模型梳理思路时，很多地方都没有提到新媒体。大部分围绕产品和用户展开。这是我们第二次跳出“新媒体”，让你从产品和用户的角度重新审视新媒体。让你有一个新的视角来理解你的用户、产品和需求。六、世界级视觉锤品牌，都有自己独特的色彩和搭配，让用户在1秒内识别出来。他们都是视觉上挑剔的鉴赏家。人是视觉动物。在注意力和时间完全碎片化的时代，视觉冲击力和美感最强的品牌才能脱颖而出。没有自己VI系统的品牌不能称之为完整的品牌。也许你只注意到微信官方账号文章中的排版和封面图的风格，只能保证用户有舒适的阅读体验。仅仅靠这些来塑造一个品牌形象是不够的。视觉识别设计最具传播性和感染力，最容易被用户接受。良好的视觉，能充分向用户展示您的定位、理念、产品特点、风格等。意义重大。首先，你需要根据自己的定位和想法为新媒体设计一个生动的虚拟人或吉祥物，然后设计一个完整的VI系统，包括但不限于标志、slogan、字体尺寸、配色、使用场景等。其次，新媒体矩阵上产生的所有元素（文章、活动海报、包装、订单、卡片等）都必须严格应用已设计的VI系统。当VI系统长期完整地出现在用户面前时，用户会第一次记住你，你已经成功地占据了用户的头脑！Tips：推荐大家看看好利来的微信官方账号和天猫旗舰店。整体VI非常和谐统一，充满美感；关于品牌VI系统的深入讨论，可以看著名的书《视觉锤》。最后，品牌思维之所以被视为新媒体人的王牌武器，不仅仅是这套思维本身，而是沿着品牌思维进行梳理。你会发现你不再需要思考如何在文案和标题层面创作文章和活动。但从战略的角度来看，我们可以完全理解为什么要成为新媒体，如何将新媒体打造成一个完美的品牌。并考虑公司的定位、产品、竞争对手、行业，甚至可以带领产品和业务团队的负责人讨论渠道和定价。随着时间的推移，你会逐渐理清公司的商业模式和逻辑。当管理层再次开会时，你也可以发言，而不是总是从新媒体的角度提出自己的想法。传统的新媒体方法论可能会让你每天只关注眼前的战术，在一亩三分地做好自己的工作。思维模式的提升是获得职位晋升的前提，因为任何管理层都必须考虑这些战略方向。品牌思维，让你从多个角度和方向重新审视自己、公司甚至行业。早晚一定会受益匪浅。

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