新媒体想要打造年终爆款？有这五个策划思路。

微信大号的年终策划，这里有五种常见类型。首先，我们列出了微信大号的常见年终策划。以下是五种容易获得的类型。1.按时间线盘点年度大事件，按时间线盘点年度大事件，适用于大多数公众号。平时工作要留神，年底回顾一下自己的垂直领域在过去一年里追过哪些大新闻，就可以整理出一份盘点。需要注意的是，尽量避免做成简单的图文聚合，否则会像一个干燥的流水账。一个相对无聊的案例是创业公众号「创业邦」2018年12月29日推送《2018，无法撤回》 回顾2018年，将热点植入各种场景，不仅回顾了2018年的重大事件，还体验了寻找彩蛋的感觉。2.年度榜单style年度，十大，最热门……这些都是榜单类年终策划题目中的高频词。然而，名单的权威性和关注性在很大程度上取决于账户本身。例如，2018年12月31日，「微信安全中心」发布《2018年年度盘点|十大朋友圈最热门谣言》，亲自总结2018年朋友圈流传最广的十大健康、事件、视频谣言。也有一些列表采用UGC模式，比如通过用户投票得到列表结果，但是对账号的粉丝数量和粉丝粘性要求很高。时尚类大号「深夜发媸」2019年第一天，他们发布了一篇文章“粉丝投票50年好东西，2019年值得继续购买”，他们首先发起了「2018年你跟着翠花买了什么好东西？」提交，收集用户反馈后，按“大牌”、以“高性价比”和“100元以下平价”为标签整理成名单。3.UGC故事征集小编辛辛苦苦写了一年，读者也跟着看了一年，年底不妨试着把笔递给他们。典型案例来自「新世相」，去年12月31日，新世相推出了改编自五个真实读者故事的短片《2018年最后一夜》。新世相品牌故事实验室主编高毅认为，在制定年终计划之前，我们需要清楚地思考对用户说什么，用什么形式和视角来总结今年人们的现实生活，并鼓励读者积极走向新的一年。“我们最想说的是贯穿整部电影的话——‘无论生活有多困难，都无法与人心的温暖竞争’，这句话是为了给用户信心。旧的可能不会过去，新的肯定会到来。“四、用条漫创造仪式感近一年，条漫在图文内容生态中大火。这种比大段文字更容易呈现的方式，也可以作为年终策划的载体，为年终内容营造更多的仪式感。我做了很多漫长的刷屏条。「GQ实验室」2018年终策划也以条漫的形式进行。据「GQ实验室」新媒体负责人Rocco介绍，他们的年终策划主要是梗和冷点盘点。然而，虽然它们都是以前玩过的梗，但编辑部仍将努力以不同的形式包装相同的内容。形式创新永远是最困难的一点。5.用视频把读者带回现场比图文更有感官冲击力。以视频的形式进行年终盘点，可以瞬间将读者带回事件现场。「人民日报」2018年12月27日，年终盘点视频《2018年，你经历了什么样的人生？》，以“你是否有勇气探索未知”、“你是否有勇气对抗痛苦”、“你是否有勇气面对告别”等新闻事件和热点话题，以史诗背景音乐，也是一个非常仪式的年终总结。如何制作年终系列垂直内容？分享五种垂直账户的规划理念，看到这里应该有很多同行感到困惑，毕竟，不同的垂直公共账户在内容规划中，有自己的常规。为此，我们从文化、情感、时尚、食品、技术等五种垂直内容开始，盘不同领域的头部账户正在做什么样的年终规划，供您参考。1.文化年度文化事件、年度流行词、年度好书、悼念死者...这些都是很多文化公众号年终策划的保留节目。例如，去年「字媒体」年度流行语TOP100在数量级上从一堆TOP10中脱颖而出，内容为10个小榜单。除了流行语，还有表情包、人物设计、新文化现象、上帝回复...甚至还有过气网红词，只是把“年度流行词”做成了满汉全席。所以，不要怕题目过气，只要努力，总能挖出新的角度(或者至少在数量上让人眼前一亮)。如果大多数同行都在回顾过去，最好试着预测未来。「新周刊」《关于2019年的50条预言》于2019年第二天发布。这种反向操作也能给读者带来新鲜感。2.情感类情感类微信官方账号的年终策划可以更加感性，细节能否引起共鸣更为关键。即使文章中出现了可以签名的“金句”，或者是搞笑的表情包，也有机会引发传播。「少女兔」去年的年终策划走上了一条搞笑的路线，用表情包讲述了一个沙雕故事，让人在压力大的年底大笑(还有无数的表情包)。3.时尚时尚微信官方账号可以盘点明星造型和时尚单品，可以种草拔草，年终策划可以让人眼花缭乱。盘点流量明星造型是时尚公号性价比较高的年终策划，「深夜发媸」2019年初盘点了2018年“热搜女王”金泫雅的造型。「石榴婆报告」严格来说，这篇UGC年终策划并不是传统意义上的时尚盘点，但也非常适合在年底推出这样一篇人性化的文章。4.科技大规模常见的年终规划包括科普辟谣、科技产品盘点、年度科技大事件回顾等。「果壳网」2018年底做了一系列盘点，其中之一就是驳斥2018年10个谣言。还是熟悉的果壳风吐槽。「差评」制作2分左右的短视频回顾2018年科技大事件，风格非常科技，非常未来。5.美食公号年终策划主要是各种食谱、美食、探店盘点。比如「下厨房」年度菜谱列表属于常规操作，采用用户评论 对于小程序链接的盘点形式，文章排版更加清晰，提升了阅读体验。一个好的年终计划应该考虑什么？从时间和精力的角度来看，年终规划往往意味着更多的成本投资，但并不是所有的年终规划都能发挥理想的沟通效果。在观察各大微信官方账号的年终策划时，我们发现很多微信官方账号年终系列推送的阅读量和阅读量并不比其他文章高。辛辛苦苦准备，可能还不如临时追热点。但是能说年终策划鸡肋吗？一个好的年终计划应该考虑什么？带着这样的疑惑，我们采访了「新世相」和「GQ实验室」，听听他们对年终策划的看法。在过去三年的年终策划中，新世相尝试了各种形式，如图文、短片和事件活动。新世相品牌故事实验室主编高毅表示，新世相的年终规划在内容上追求社会意义，在影响力上追求用户参与的规模，在实施上需要多方合作，这实际上是非常费力的。她还透露，今年年底的重点事件和短片项目计划将于8月开始准备。最近，他们发起了《中国日报》「晚安短信计划」，我们仍然熟悉100万人连续一个月每晚收到一条晚安短信。「新世相」一度登上微博热搜的浪漫风格。「GQ实验室」新媒体负责人Rocco透露，他们每年从12月开始准备年终规划，花1-2周时间准备1-2篇文章在年底发表。传播效果在准备时不会考虑太多。“主要是做一些你认为有趣、有趣的事情，可以让每个人都多思考，即使只是多思考一步。Roco说:“我们还是更加关注一二线城市中青年最关心的话题。我们一直坚持的“自嘲”风格也是希望这些人能少关注自己，多理解，多爱别人。也许这会让我们过得更舒服。“近年来，条漫和H5越来越多、新形式的年终策划，比如短视频，但Rocco觉得形式没那么重要。“最重要的是准确把握时代情绪。2019年不是太好的一年，你可能需要一点温暖、鼓励和安慰。”

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