2020上半年都有哪些企业、领域，把危机转成机遇？

2020年，必将是载入史册的一年，跌宕起伏，风云诡异，一波三折。上半年的经济市场也应该给各行业留下深刻的印记，包括困难和挑战、突破和创新。据说机会是留在有准备的人身上，所以上半年是对这句话的极端挑战。记得2003年，非典肆虐，但扛过之后，有了今天的阿里和JD.COM。之前在JD.COM听过很多培训，包括企业文化和JD.COM发展经验的介绍，所以真心佩服JD.COM。商场就像战场。战场上的危机和机遇并存，战斗机转瞬即逝。因此，我钦佩京东当时的破釜沉舟，更钦佩京东当时对战斗机的把握和决心。就像今天一样，尤其是整个上半年，疫情一直在分阶段持续。在这种情况下，上半年有哪些企业和领域顺势而为，把压力变成动力，把危机变成机遇？一、抖音&今年第一次在俄罗斯刷屏的案例是抖音。春节期间，请全国人民免费观看大片《迷失在俄罗斯》。这也是春节档电影史第一次通过互联网播出大片，史无前例，也可能没有后来者。【运营时间】春节期间【运营产品】抖音【运营策略】跨境联合电影迷失在俄罗斯【增长策略】，无限时间、地区、全国免费观看；之后，一些热门电影进一步推出，免费观看。操作简介：春节，有很多纯天然的休息时间，所以会有“娱乐”的痛点，这是时间，也是娱乐平台的机会。比如爱奇艺、腾讯视频、优酷、抖音、快手等，都适合春节运营。与此同时，春节还有一个痛点，那就是春节档电影，往年大家都习惯去电影院看几部大片。然而，由于今年的特殊情况，全国人民都在家，这种需求无法释放。如果能弥补大家对美好生活的向往，流量的增长自然会增加。抖音，春节期间的运营勇气，真的非凡，全国人民，随时随地，免费观看，从媒体声音、品牌声誉、搜索热、下载、用户活动，绝对是一个大赢家。此外，在俄罗斯流行电影的强劲运营后，一些免费流行电影进一步推出，进一步扩大了抖音长视频的可行性。最近，我看到了新闻，抖音测试了PC端，这基本上为长视频铺平了道路。二、小米手机小米10的诞生，为小米手机的高端化做出了巨大贡献。今年上半年，外部市场环境存在各种不确定性。小米敢于成为第一个，第一次举办在线新闻发布会，这是一件非常具挑战性的事情，是发布竞争激烈的手机产品，也是最关键和最重要的10周年数字旗舰。上市后，无论是媒体评论还是用户口碑，转型都取得了令人满意的效果！【运营时间】2月【运营产品】小米手机10【运营策略】专注于1亿像素——极致、超强的摄影摄像能力，与近两年的热门商业空间跨境进行太空摄影。【增长策略】#10周年梦幻之作#、#首次在线新闻发布会#、#小米手机1亿像素摄影#、#DXOMARK相机第一#、#航天黑科技#、#太空影像#、#小米手机上天#等话题传播，超级标签营销。操作简介:手机数码家电是一个完整的标准产品市场，竞争极其激烈。这样的市场很容易从高端到低端，从低端到高端。苹果，大疆高端，推出中低端产品后，销量往往相当可观，但手机中的战斗机波导一直覆盖低端市场，但很难上升！在自然界中，水流向低处，这是顺势而为的客观存在。对用户来说，就成了能做好高端工作，自然也能做好入门级产品的心理。要逆流而上，那就是锦鲤跃龙门，化龙而起，龙御九天，小米10就是这样。图片来源——小米10太空拍摄，超级震撼3，钉钉钉钉事件的出现，让吃瓜的人措手不及，在上半年的折磨中，为我们贡献了微笑，但面对大多数可爱的小学生，我们能做什么呢？既搞笑又无奈。但在钉钉公关的十八般武艺下，不但没有让钉钉受到影响，反而好评如潮。【运营时间】2月份【运营产品】钉钉【运营策略】卖萌萌 魔性 喊爸爸 弹幕式的内容操作，并选择B站。【公关策略】钉钉在线求饶视频投放，主动降低姿态，获得学生的爱心。操作简介：面对大多数学生，找理由拒绝，顾左右，他，积极，不是一个合理的策略，只是因为他们还是个孩子！面对学生群体，道歉的语言总是显得更加体面和舒适，但如何表达道歉是很有道理的吗？钉钉这次很机智，选择从钉钉产品生命周期的角度出发，提出钉钉是5岁的孩子，这是对产品特性的深入挖掘。每个人都是孩子，钉子也是孩子，大大平息了产品和学生之间的关系，所以自然叫学生为父亲；虽然钉子是孩子，但也为每个人的学习如此努力，可爱的学生不应该照顾，这也很容易得到学生的爱。B站是推出平台的首选，这也是钉钉准确公关的考虑因素。B站用户非常年轻，求饶视频中的内容逻辑、文案与B站的一贯属性相匹配。四、老乡鸡老乡鸡的营销运作，堪称教科书式的典范。四两拨千斤，以极低的成本获得了非常优质的资源，引起了广泛的关注和传播。【运营时间】3月【运营产品】老乡鸡品牌、产品【运营策略】手撕联名信事件→战略发布2020年战略发布会→旗舰店升级 以美食视频为主；以及对董事长视频中核心文案和趣味内容的细化。【营销策略】事件营销 对比效应设计(手撕员工减薪联名信，开200元新闻发布会，不但不裁员反而大力扩招)。操作简介:上半年，疫情对餐饮业打击很大，很多行业都感到不安，分别做了很多调整。老乡鸡董事长舒从轩反其道而行之。通过一系列运营，切入三个要点:疫情下各行业现金流短缺，产业链上下游普遍缺乏信心。老乡鸡直接曝光银行信用额度，稳定供应商信心； 一是手撕减薪信，二是在新闻发布会上发布扩招信息，稳定军心；③当一些企业精兵简政，收缩店铺时，老乡鸡抓住战机，全国扩张。人们的担忧来自于不确定性，村民鸡通过一系列操作解决了这种不确定性，更重要的是复工复产，结合政府和媒体的关注点，也很容易获得媒体的积极沟通。老乡鸡在推广上，很清楚，把每一点都变成了营销活动。手撕信事件、200元战略发布会事件等。与此同时，内容打磨也很努力，视频讲成单口相声，讲成段子，趣味生动，喜闻乐见。五、金山文档，腾讯文档，WPS、钉钉、飞书、企业微信李白《上李勇》，大鹏一日同风，扶摇直上九万里。抓住风口，真的能扶摇直上。【运营时间】上半年【运营产品】远程办公软件产品:金山文档、腾讯文档、WPS、钉钉、飞书、企业微信。[运营策略]产品快速迭代，涵盖各种场景需求、行业解决方案推广（如教育行业、互联网行业等）、利用现有品牌知名度，全面宣传推广。【增长策略】免费赠送全套软硬件设备，关键部门与单位/龙头企业合作，部分优质教育资源。操作简介：上半年，各行各业都转向了家庭办公模式，对办公软件的需求迅速增长，从表现上看，金山文档、腾讯文档，WPS，钉钉、飞书，都很好地抓住了这个特殊的风口，都是其中的佼佼者。以上产品属性不同，2B产品与互联网2C产品的运营自然不同。2B业务客户获取周期长，创新成本高，产品价格高，产品替代成本高。然而，一旦行业规模达到，行业解决方案和垂直产品解决方案的深度绑定将形成滚雪球的力量和速度，形成行业护城河！在现有庞大用户群的基础上，金山文档、腾讯文档、WPS面向普通用户，通过免费策略 各种模板，以及推广，客户获取速度快，钉钉、飞书是商业企业级的2B产品，本身需要软硬件集成的解决方案。产品往往价格昂贵。一旦免费，能够率先赢得行业龙头企业用户，龙头效应也会非常突出。六、抖音电商直播&老罗与老罗合作，抖音电商直播业务，开上了高速公路，通过前几次直播，整体效果还是很好的。【运营时间】4月开始【运营产品】抖音电商直播【运营策略】抖音电商首秀，头部大V合作(老罗)。【增长策略】老罗海报宣传、大V代言、#第一代网络名人#话题、直播中的优质选择&优惠力度好。操作简介：互联网企业，建立竞争壁垒，大多是扩大护城河的范围，对于字节，今日头条，抖音，除了广告，缺乏商业能力，电子商务是最直接的选择。在朋友中，淘宝有李佳琪、薇娅，相比之下，没有典型的“电商代言人”。抖音与老罗珠结合，迈出了抖音在电商直播中的第一步。七、B站品牌传播“后浪”五四青年节前夕，B站推出新品牌TVC：奔涌吧，后浪”。#后浪#这个话题，在短时间内通过B站的快速发酵，席卷了各大媒体，话题不断刷屏。[运营时间]5月[运营产品]B站品牌[运营策略]品牌视频宣传、明星代言、正确的时间（青年节）和正确的人（B站大多数年轻用户，活动良好），然后大V媒体跟进，明星影响力，共同形成沟通势能。明星代言，“后浪”与青年节的配合，#后浪#等多个话题的传播。操作简介:后浪这个词让我想起了本山大叔的小品:也想起了第一首著名的诗:8.上半年疫情期间，大疆无人机为帮助疫情防控、城乡、街道交叉口、交通检查做出了突出贡献。【运营时间】上半年【运营产品】大疆无人机【运营策略】抗疫合作——大疆植保无人机协助喷洒消毒、复工前防疫消毒、交警防控、无人机巡查、防疫专线上线；抖音、快手等视频平台大力推广。【增长战略】关键部门/单位合作，千万基金支持。操作简介:近年来无人机非常火爆。日常时间主要用于航拍、表演等。在无人机领域，大疆占据了全球70%以上的市场份额，不仅面向普通消费市场，也面向2B领域。在今年上半年的特殊市场环境下，“无接触、隔离”是最重要的两个关键词，无接触配送、家庭隔离、减少聚会。而无人机的核心功能，正好针对这些需求，可谓得天独厚。也能极大地赢得用户的青睐。并整合抖音、快手等平台，快速有效地传播无人机的价值，简单、直接、接地。9.姐姐乘风破浪的综艺节目每年都有，但每年都不一样。去年有腾讯的《创造101》，今年有刷屏的《姐姐乘风破浪》。最近连官方媒体都在用“乘风破浪”这个关键词。【运营时间】6月【运营产品】姐姐【运营策略】选秀综艺节目对比效应——大咖VS新秀，同时出现在同一个人和同一个节目中。【增长策略】各种话题传播，所有艺术家的明星代言传播。操作简介：参与节目的艺术家，每个人都有自己的流量属性，咖啡位置很高，但选秀往往等同于实习生、新秀和其他概念，在这个大咖啡艺术家VS新秀选秀的对比下，主题突然上升。综艺节目的核心之一是“话题”，有话题就有讨论、分享和搜索。结果节目上线12小时就获得了1.4亿的播放量，获得了不少收获。十、电商直播要说上半年最火的互联网经济是什么，那么100人中可能有99人会说电商直播。在今年上半年的市场压力下，各行各业的领导人都展示了他们的勇气。淘宝、京东、抖音、快手等平台、携程、百度、格力、搜狐等领导人都开始了现场首次亮相。上半年【运营时间】淘宝、JD.COM、抖音、快手【运营策略】电商直播首次亮相，直播大V合作，企业负责人直播。【增长策略】KOL媒体合作，公益直播，武汉专场直播，产品优质，推广力度好，各界大V代言，央视(含主持人)等。运营简介：近10年来，中国互联网经济的创新和活力一直引领着市场趋势和趋势。从共享经济到直播电子商务，每年都会有流行可靠的运营趋势。在上半年业绩压力下，直播电商异常火爆。在李佳琪和薇娅的帮助下，吸引了央视主持人、携程董事长等的积极参与，打造了小猪佩琪、薇娅卖房等热点，为疫情下的经济活力注入了显著效果。 

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