h
2020-11-19 13:56:25 阅读（147）
给大家讲解一个growth的真理:“Retentionisthesinglemostimportantthingforgrowth"(保留是用户增长中唯一最重要的事情)。首先，DAU是一个粗略的指标，不能采取行动，只能作为显示。许多用户增长或运营的书籍（包括著名的精益创业等）都让每个人都关注DAU，但回想起来，当你发现DAU上升或下降时，你能知道这是由于新功能的发布、新的活动或召回策略吗？其次，DAU是统计师可以自由操作的指标。例如，如果你看到微信的DAU超过X亿，你可以登录或分享第三方微信账号作为活跃用户。显然，这些用户并不是真正使用微信的用户，而只是使用账户。最后，如果你只依靠DAU来增长用户，那将是一个巨大的风险。假设你们公司做了一个类似网易云音乐的社交音乐平台，然后老板花了一笔钱，打算在国庆期间投资几个增长渠道。为了了解用户发布后的增长情况，您决定查看DAU数据：指数增长，今年可以根据这一趋势上市，实现财务自由！但DAU的定义是统计一天内登录或使用产品的用户数(去重后)。作为一个音乐社交平台应用程序，只登录的用户绝对不是真正使用您产品的活跃用户。似乎在网络云音乐中，听音乐是活跃用户。不信你看，虽然DAU快速增长，但真正听音乐的用户并没有呈指数增长。最后，当你停止做广告时，数据会告诉你什么是“黄粱梦终于醒了”！所有这些都是因为DAU不是影响你产品保留的关键因素。影响保留的两个关键因素几乎每个产品都希望用户每天打开，但问题是如何找到正确的指标来定义活跃用户的保留？首先，你需要知道你产品的关键事件。关键事件是用户感受到您产品核心价值所采取的行动，用户不断重复的事件，以证明产品对用户的价值。对于美团来说，用户只打开APP、浏览了几页，没有给它带来任何价值。而当用户在美团下单完成购买服务时，就会为其创造收入。因此，完成购买服务是美团的关键事件！以上是相关产品的关键事件。对于大多数产品来说，只有一个关键事件，但对于产品和服务的用户，甚至多个用户来说，很难用一个关键事件来定义所有用户的活动。有必要为每一方设置一个关键事件。第二，确定产品的使用周期，即激活用户的关键事件，使其再次回到产品周期。并非所有产品都取决于7天的保留，如社交网络、游戏和媒体应用程序。更多的用户希望每天使用产品，而电子商务应用程序不能让用户每天购买，婚姻和爱情应用程序也不能期望用户每天结婚。一般的计算方法是观察用户60天或90天的数据，根据使用周期统计重复两个关键事件的用户分布。当用户分布超过80%时，相应的周期可视为用户实际使用产品的间隔周期。找到产品使用周期的具体步骤如下：1。定义所有用户完成两个关键事件的周期。建议60天，最多不超过90天。因为大多数产品的使用周期很少超过一个月，这意味着你希望用户在60天内完成两个关键事件。2.分析用户在定义周期内完成两个事件的周期分布。来源:易观方舟-智能保留3.找到80%用户使用的完成两个事件的周期。例如，80%的用户在7天内完成两个关键事件，您可以将产品的使用周期定义为一周；如果上图中80%的用户在1天内完成两个关键事件，则您的产品的使用周期为1天。三、放弃DAU这些虚荣指标成为独角兽，让整个团队了解用户增长的目标，这个目标绝对不是简单地描述为“我们想获得1亿用户”或“有100万日常用户”，因为它没有告诉你该怎么做。并且Facebook通过不断的测试获得了一个简单而可行的增长指标，“让用户在10天内添加7个好友”。因此，通过梳理产品的关键事件和使用周期，您还可以让团队知道可行动的指标是什么，从而引导您生产高保留率的优秀产品！在了解了影响用户保留的关键事件后，第二个叔叔将整理下一期保留的生命周期，让您对不同的保留用户群体采取不同的增长策略！
以上就是关于仅仅依赖DAU做用户增长有巨大的危险的相关介绍，更多仅仅依赖DAU做用户增长有巨大的危险相关内容可以咨询我们或者浏览页面上的推荐内容。我们将让你对仅仅依赖DAU做用户增长有巨大的危险有更深的了解和认识。
推荐阅读
最新文章
猜你喜欢以下内容:
一 客户顾问-张三 一
