互联网广告解析：核心问题

2020-11-19 11:21:04 阅读（147） 评论（0）

1、广告的本质和要素广告的本质是让某人在某个地方和某个时间看到某些材料来宣传某些东西以达到一定的效果。五个要素是：目标群体、场景、创意、产品/品牌和认知。这五个要素在媒体策略上是一致的，也就是说，无论你在网上、杂志、报纸等方面做广告，都要考虑到这一点。广告的五个要素，那么在互联网广告中需要哪些要素呢？它应该是目标群体、场景和创造力。产品/品牌和认知已经包含在整个广告中，不会反映在业务层面。也就是说，目标群体、场景和创意是互联网广告业务层面的核心。二、核心问题首先引入一个名词ROI，即投入产出比:ROI=(收入-成本)/投资*100%是指通过投资回报的价值，即企业从投资活动中获得的经济回报。广告的根本目的是通过媒体实现低成本的用户接触，即低成本、高收入和高投资回报率。结合ROI、互联网广告(计算广告)的核心问题，从因素和根本目的来看。核心问题可以转化为数学优化问题来表达，通过使用计算技术来解决。公式如下:a代表广告，a代表广告总数，u代表用户，c代表场景，i代表这是第一次展示，r代表收入，q代表成本，因为每次广告展示其实都是A用户看2号广告空间，所以u和c对于每次广告展示都是固定的。因此，是针对u和c的组合来寻找相应的a。最后，该公式的含义是：找到每次展示的相应广告，使所有展示的广告收入-广告成本之和是最大值。最后，该公式的含义是：找到每个显示器对应的广告，使所有显示器的广告收入-广告成本之和是最大值。在实际的在线决策中，为每个显示器找到最合适的广告，即将整体收入和成本分配给每个显示器，而不是总是计算整体。因为每个显示器必须立即完成计算，而不是事后计算，如果事后计算，显示器就会过去。为了达到理想的效果，通过局部最优接近全局最优。3、不同角色在不同模式下的含义将在不同角色和不同模式下的核心问题中调整参数。让我举几个例子：1。角色广告商：对于广告商来说，广告预算是一定的，所以它是一个常数，可以在优化公式中删除。优化后的优化公式如下：自营或包断广告平台：今日头条、广点通等主要资源均为自营，或案例比例与媒体分享，在优化公式中也可以去除成本。第三方DSP：第三方DSP将流量从ADX卖给广告商，与ADX结算的是成本，主要是CPM结算。第三方DSP：第三方DSP从ADX卖给广告商，与ADX结算的是成本，主要是CPM结算。与广告商结算的是收入，主要是CPC结算，辅以CPA/CPS等结算方式。此时，在计算成本和收入时，应考虑不同结算方法的影响。CPC//CPACPS等也转化为CPM。2.搜索引擎广告在广告模式层面：搜索引擎广告是为用户每个关键字的搜索付费，代表百度SEM产品、淘宝直通车。用户u对广告效果影响不大，而C场景中的关键字、上下文等都会对广告效果产生很大影响。因此，其因素是a和c，收入可以表示为r（a,c）。这些都是我自己的自我总结，也是我对世界的认知和总结。每个人或多或少都有不同的认知。我希望它能帮助你更好地理解这个世界。

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