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优质的社区,一定是以优质的资源为核心

2020-11-20 11:23:47 阅读(193 评论(0)

早期的社区是论坛,一群兴趣相投的人聚集在天涯和虎扑身上。随着移动互联网的发展,社区更加多样化。以内容为代表的知乎、电商小红书、泛兴趣豆瓣、哔哩哔哩,呈现形式也从文字转向了图片和视频。音乐社区相对稀缺。想起去年网易云音乐,我以评论的形式刷了杭州地铁站。虽然是独一无二的存在,但社区讨论的氛围并没有形成,只有感情,互动空间非常有限。恰巧QQ音乐推出了全新的10.0版,新增了“扑通社区”大版块。作为音乐爱好者 产品经理,第一次体验。01音乐社区的新体验是一个以音乐为起点的好兴趣圈。与其他社区相比,音乐社区相对垂直,这意味着它的观众没有综合平台那么大,但对于音乐爱好者来说,这是一个更纯粹的平台。就像有限条件的对比试验一样,我们更容易探索如何设计一个好的音乐社区。1.产品定位首先要明确定位。让我们分析一个新的音乐社区,然后讨论他的产品定位。只有明确的定位才能吸引目标用户。QQ音乐扑通社区,定位清晰:为歌手粉丝提供一个交流、偶像化的综合社区。以音乐 视频模式,快速圈定一波追星族,既有音乐享受,又有视觉冲击,让粉丝欲罢不能。并通过PGC 为了从更多的维度了解自己的偶像,UGC模式让粉丝们炫耀自己的偶像。一句话:解决了粉丝追星的线上需求。类似的音乐社区很少有类似的方式。例如,微博和网易云音乐的“云村”以用户UGC的形式以分散的形式丰富了社区。在质量方面,与QQ音乐社区仍存在一定差距。做社区的学生都知道,高质量的内容是吸引用户不断访问和参与的核心。总结:定位决定产品方向,产品方向决定内容质量,质量是音乐社区的核心价值。2.目标群体首先要明确产品定位,即要做什么,其次是功能框架和细节设计,两者都离不开一个关键点——目标群体。只有充分了解目标群体的特点和偏好,产品才能轻松接受和传播。扑通社区QQ音乐,定位及其明确:粉丝。因为粉丝有信仰,社区才有持久的生命力。我关注我的偶像周杰伦,与偶像相关的高质量内容,会不断推给我,让我忍不住想看。这与其他音乐社区明显相比,如网易云音乐的“云村”。更多的云村以主题吸引志同道合的爱好者,一如既往的网易情怀风。然而,兴趣和主题只是吸引力,根本无法实现「互动」维度,只停留「看」这个维度。总结:目前的人群决定了产品的方向。基于粉丝的社区,生命力和创造力是自发的,有动力分享和传播,吸引粉丝互动。我为偶像做的一切。3.从功能结构来看,QQ音乐扑通社区分为“广场”、不同模块的“关注”和“扑通组”定位更清晰,关系更顺畅。广场是音乐爱好者好奇的地方。有各种有趣的音乐视频吸引粉丝发现新事物。扑通小组是QQ音乐上粉丝的后花园。通过音乐媒介,粉丝们可以在这里表达对偶像的热爱,找到共同的话题,这简直太棒了。基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源,扑通集团是其他音乐产品无法替代的。粉丝们可以在其中找到共鸣。我相信每个人都有在QQ音乐中偶像化的经历。注:基于扑通组的延伸,每天刷刷,就能看到自己关注的偶像,还能看到有趣的音乐视频,不禁赞不绝口。图1:结构图总结:产品的功能框架完全遵循产品定位。C端产品要有明确的目标,为目标用户解决核心问题。拓宽自己产品的护城河,是自己产品利于不败之地的核心价值。4.我们比较QQ音乐扑通社区和网易云音乐云村的特色功能解读。我们首先通过页面直观地感受到它的功能。见下图2和图3。扑通组可以从扑通广场看到。进入小组列表后,选择感兴趣的小组进入专题页面。专题页面可以发布动态,查看扑通房间。图2扑通组图3扑通房间下图4和图5为云村,广场第一名为热评墙,从关注页面可进入云圈,查看并发布动态。与图4云村热评墙图5云圈相比,扑通社区将更加注重“同兴趣”的概念,其优势在于用户可以在共同话题下轻松找到“同好”。而网易云更注重用户的“感性”,显得更“散”,没有特别强烈的聚焦感。5.扑通集团VS云圈兴趣集团对我们来说并不陌生。如果我们设定一个主题,我们可以聚在一起,交流,偶像化,讨论热点。扑通社区的小组分类比较清晰,涵盖明星和兴趣两大类,见图6。明星分组猜测是基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源(我相信每个人都有在QQ音乐中追逐明星的经验,这是其他音乐产品无法替代的)。兴趣分组由用户自由发起,相信不同的用户可以在其中找到共鸣。图6扑通组图7是云圈,从云圈广场来看,云圈是自由发起者,这里分为七类:大咖来了,交流圈,兴趣圈等等。总的来说,图7云圈更喜欢扑通。云圈的七大类名字让我有点着迷。交流圈和兴趣圈太抽象了,其他圈子都觉得是他的子集。而且很多用户自建的“圈子”分类也没那么清晰。另一个不好的点是你不能搜索。看每一类下面的圈子不多,但是整个找也很麻烦。况且上面提到的分类还不清楚,不知道某个圈子应该在哪个分类下找。再看它的主题页,图3图5有。云圈模块可自行配置:一般有讨论和精华,有的会配置麻烦投递、音乐、匿名邮箱等。这丰富了圈主的运作,以圈主为核心的小圈子更加团结紧密,同类型的圈子之间可以区分差异,成员更有归属感。相比之下,扑通相对简单。以瀑布流的方式浏览评论,更加放松、平等、自由。也可能是因为扑通功能刚刚上升,基于MVP原则,第一阶段更基本,后来会迭代更丰富的功能。至于哪个更好,见仁见智!6.扑通房间扑通房间还是很有特色的,有聊天室的味道,重点是实时性。与明星的实时互动,与粉丝的实时交流,一起偶像化,一起呐喊,想想心潮澎湃,是不是有回到高中的感觉?扑通组是安静的,扑通室是动、动、静的结合,满足了不同社会场景和人群的社会需求。我对这一点还是比较乐观的。与抖音的纯实时相比,小组可以沉淀精华;与云圈的纯异步相比,房间可以燃烧。02互动体验1。总的来说,扑通和云村的界面都比较好看。扑通以绿色为主,风小清新;云村以红色为主,调动热情。当然,这是由整个产品的主调决定的。字体上扑通比较小,云村比较大,也反映出扑通的人年龄会比较年轻。云村有些页面会显得比较拥挤,扑通空白更透气。但由于实时性强,扑通房间更有利于营造活跃的氛围。一进房间,我就觉得全身的细胞都被驱动了,开始一起摇摆。2.我用云村已经有一段时间了,但是没有发现云圈的入口。有一次看短视频的时候,看到下面有云圈的入口,点进去才发现,还想知道为什么圈子要从视频进去。找了一遍整个软件,才发现关注页面的底部是我的云圈。这与视觉强度有关。这个页面很容易被下面的大色块红色所吸引,而忽略了云圈的浅图标。除了视觉优化,这个入口的位置可以设计得更加明显和强大,比较云圈也是一个更加独特和重要的功能。扑通队很容易找到,很抢眼,很难忽略。虽然入口不大,但效果已经达到。如果你想进入扑通房间,你只需要点击你最喜欢的明星主页,但如果你以后专注于房间的特点,最好单独打开一个板块。综上所述,在体验了QQ音乐扑通社区之后,我去了其他一些音乐社区。总体感觉是音乐社区的门槛还是比较高的,“歌手”是社区的核心资源。比如网易云音乐的云村,UGC内容太多,已经淡化了“歌手”、“粉丝”概念。在用户中,没有强烈的凝聚力,社区活跃,只依靠UGC的产品内容。而消费者群体的内容「追星粉丝」吸引力远远不够。综上所述:高质量的社区必须以高质量的资源为核心,以高质量的内容吸引粉丝的内容消费,并继续刺激社区的活动。扑通社区虽然刚刚上线,但凭借QQ音乐强大的泛娱乐优势,通过运营高质量、丰富的内容,成为粉丝网络的聚集地。体验完QQ音乐扑通社区,感觉已经爱上了这个社区。作为杰伦粉,我的VIP标识更“绿色”。

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