企业微信公众号怎么破局？有这五招哦~

前段时间关于唱衰微信官方账号的声音层出不穷:微信官方账号已经成为红海，不要再做微信官方账号了；企业“停止双微颤抖”；高频、低质量的官方微推送是对品牌的一种消费；微信官方账号的衰落是不可避免的；..........看完这些木兰姐姐：官方账号真的像大家说的那样吗？新媒体小编没有出路只能卷铺盖转行吗？木兰姐不这么认为。先看一组数据:根据2019年极光大数据，微信每月活跃用户超过6亿。根据QuestMobile发布的数据，到2018年12月，中国移动互联网月度活跃智能设备数量为11.3亿，即微信自己支撑了互联网用户活动的一半。可以说，微信官方账号背后是10亿用户的微信流量池；它是一个不可动摇的国家应用程序地位；它是一个连接熟人关系的社交圈；它是一个行走的移动支付钱包；它是一个打开和使用的小程序。。。微信官方账号的价值至今无法替代。因为我们还是每天看微信，刷朋友圈。然而，在这些唱衰官方账号的背后，有些人跟风焦虑，而另一些人仍然沉默。GQ实验室被称为“脑洞之王”，每分钟推文10万＋，点击广告软文可以突破200万；2019年1月，微信官方账号“不会画出版社”“别难过，我先走。刷屏，实现双“10w” ”。2019年，新零售企业最大的名创粉丝超过2500万，多次创下100万 记录爆文。拼多多从微信生态开始，三年内成长为200亿美元，在美国成功上市。...所以与其说微信官方账号在衰落，不如说这款游戏已经进入了下半场的残酷淘汰竞争，高质量内容为王的时代敲响了钟声。但可以清楚的是：“9102，如果还在用老一套做微信官方账号不求变，确实离死期不远了。“企业公共账户丰富多彩的黑色公共账户是企业品牌的第一个战场，是主流趋势的关键力量平台，在很大程度上占据了用户的时间和关注，在品牌沟通和用户池培训方面仍然占据着自然优势。如果一个企业的微信官方账号缺失，就意味着整个朋友圈的战场都消失了。但是很多企业主对微信官方账号的认知来自整个行业的头号。比如黎贝卡的异想世界，新世相，支付宝等等。文章“我们想要“黎贝卡”和“咪萌”的感觉！(木兰姐姐说她听说N个老板为小编设置了KPI)“追这个热点！然而，当小编们用尽出生以来积累的所有智慧时，他们每天都在努力工作，努力工作。、“黎贝卡体”、“跟风追热点”之后，看到粉丝数量和阅读量不成正比的增加，感觉真的像是疯狂的自高，哦，狂欢只是一个人的孤独。这是什么原因造成的？最根本的是，企业没有顶层设计。有些企业甚至无法准确描述自己的品牌定位，甚至目标用户是什么，于是开始盲目复制别人的一套。当然，结果是“有一种爆炸叫别人的爆炸。就像“杜蕾斯蝴蝶效应”一样，跟风者往往是徒劳的。世界上只有一个「罗振宇」、「黎贝卡」、「金鹏远」...你为什么能复制他们？另一种企业是公共账户作为黑板报纸，第二个官方网站，是企业单向信息发布平台，可能是业绩，可能是老板采访，可能是公司产品优惠活动，可能是企业形象，简而言之，希望微信ID承载整个公司网页的所有功能；对于这类企业，木兰姐姐只是想说：不以用户体验为核心的公共账户运营是流氓。一些企业将KPI设定为粉丝，要么不了解新媒体，要么懒惰。你用最简单的方法来衡量小编的工作，小编可以用最简单的方法(刷粉)来解决。各位leader，请参考公式，全面考察一个微信官方账号的价值。不要轻易扔掉粉丝量的KPI。因此，如果你的企业仍然基于“葫芦”而不是“目标用户”来运营新媒体，那么你的微信公共账号只会越来越像鸡肋：无味，遗憾！企业号怎么破局？敲黑板，企业负责人和新媒体运营商，醒醒，不要羡慕百雀羚的“1931”刷朋友圈；网易严格选择宇宙级H5；微信微信官方账号净利润超过1000万。先窥视自己:你有没有花心思经营自己的微信官方账号？那么，一个优秀的企业微信官方账号是怎么炼成的呢？近年来，木兰姐在名创优品新媒体上的实践经验总结如下：赢在认知上，找到正确的定位。平台选择，战略布局。科学执行，质量与效率相结合。团队先行，事在人为。接下来，我们将展开其中三点与大家简单分享。1.赢在认知企业微信官方账号，赋能“品牌、传播、服务”。只有将新媒体与企业的品牌基调与用户需求相结合，才能最大化“新媒体”的价值。比如你关注这些品牌的微信官方账号，你会发现名创优品的微信官方账号很有名；喜茶的微信官方账号很喜欢茶；HomeFacialPro的微信官方账号非常HomeFacialPro。这些都是企业号，都是阅读量超过10万的文章。 企业微信官方账号。可以说，认真做新媒体的企业将迎来春天，在这些数字上体现得淋漓尽致，毫无疑问，这些品牌都在用心经营自己的自媒体:健康、休闲、高品质、创意“做“生活引导者”，如名创优品紧密结合品牌理念；喜茶围绕品牌理念“酷、灵感、禅、设计”为新产品和新店写不同的故事；HomeFacialPro也以品牌“极简护肤理念”为基础，以独特的简约风格开辟了自己的康庄大道。2.内容是核心。如果第一步是澄清自己的品牌定位，找到微信官方账号的目标用户，那么内容就是核心。只有用户鼓掌，才能不断掌声。2.内容是核心。如果第一步是澄清自己的品牌定位，找到微信官方账号的目标用户，那么内容就是核心。只有用户鼓掌，才能不断掌声。抓住年轻人眼中的内容更有效，有趣，更新快，个性化，价值高。所以做新媒体一定要考虑这些事情:如何建游乐场，让粉丝开心。就是如何参加别人的游乐场，然后玩得开心。首先，品牌应该像个人一样，他应该有情感，有个性来展示自己，而不是活品牌冷冷地站在那里，必须有情感联系，会让你的用户信任你，从而爱上你的品牌。以喜茶为例，你会发现，在视觉呈现上，每一篇文章都会做出独特的设计，用不同风格的插图来表达内容。像素风水墨风这种“喜茶式浪漫”可以近距离向用户传达品牌价值，而不是将自媒体定义为简单粗暴的销售商品。另外，它的每一个新产品推广文案都仿佛是一个“有品味的小姐姐”给你讲故事。这个小姐姐推荐的每一款产品都能直接打动你的心，明明手里拿着几千万粉丝，却一点都不高，反而让你觉得亲切。同样，名创优品也专注于打造一个有自己语调和个性的平台，从内容本身出发。关注名创优品微信官方账号的粉丝会发现，与普通企业微信官方账号只发品牌相关内容不同，名创优品可以说是脱颖而出，跳出了同样的审美框架。从粉丝的情感需求出发，结合品牌调性，创造用户感兴趣、对用户有价值的内容。在著名创意产品的推文中，经常会出现很多关于穿搭、护肤、健康轻食、家居收纳甚至两性情感的文章，非常注重文章的可读性和深度。除了这些符合品牌基调的主题外，著名的创意产品也非常注重做事情，创造了基于小边日常生活的原创漫画，但也经常创造游戏阅读体验，如与情感文章产生共鸣，如使用想象力文案让读者惊叹。因为它是一个企业的公共账户，当然，它不能避免产品和广告，但企业只能坚持依靠硬广泛的世界吗？而名创优品则开辟了“老司机”套路，选择更有趣、更有趣的方式来呈现产品，而不是强制推销。比如推零食，名创优品会从粉丝的情感需求出发，从瘦子的烦恼出发，反其道而行。从瘦子在生活中遇到一系列不好的烦恼，自然会带出零售产品，既让读者产生共鸣，又不会让广告显得突兀。它不仅提高了粉丝的粘性，也让粉丝在文章底部寻求广告。微信微信官方账号和GQ实验室让广告神奇。例如，在《情侣吵架通常从哪句话开始》一文中，描述了夫妻在金牌调解节目中表演吵架真人秀，因为他们晾衣服、洗碗等琐事。吵架结束时，一位看不下的观众怒骂道，用一套海尔智慧家庭就能解决问题，广告产品顺利出现。软文广告之所以能让粉丝尖叫，回味无穷，大呼神转折，主要是因为内容选题做得好，能把卖点和看点结合起来，有很强的吸引力。选题是内容操作的核心技能，可以大概率决定阅读量的方向，事半功倍。名创优品的原则是只发三观端正，暖心内容，所有与粉丝无关的内容，没有观点的内容，不发三观不正的内容。3.标题是点睛之笔，内容理顺，那么，来吧，请跟着木兰姐重要的事情强调三遍：重视标题！标题！标题！没有好的标题，一篇好文章就没有灵魂。80分的内容，取100分的标题。用户会高兴地打开，然后说，嗯，内容好，标题好。80分的内容，50分的标题，对不起，你的80分只能留给自己打分，你的50分的标题扼杀了用户点击图片和文本的欲望。当然，这里关注标题不是让你成为标题派对，消耗粉丝的信任，而是基于文章的内容，提取引人注目的亮点，形成你的标题，戳用户的痒点。以下标题：人物：“没有房子的年轻人，每个人都很恐慌”GQ实验室：“写公共账户的人，不配有爱”“我们挑选了互联网人”姜茶：“北京广告商图片”LinkedIn：“无产中产阶级：贫穷奢华的年轻人”“25岁前体检就像玩，25岁后体检就像玩我”新世相：“月薪2万的恋人恋爱，有趣的报道：“崩溃”90年代后，可能是中国最健全的一代”。虽然在新媒体时代，标题决定了一篇文章的生死过于夸张，但毫无疑问，好的标题是锦上添花。4.复盘，为结果负责，很多企业忽视了选题的计划性和复盘的总体性，带来主义，盲目跟风。4.复盘，很多企业为结果负责，忽略了选题的规划和复盘的总体性，带来主义，盲目跟风。没有计划和总结的操作正在死亡。名创优品的流程是：每周四上午召开复盘会和选题会，对上周的选题、标题、数据、用户反馈进行复盘，总结反思。然后，小编带着自己找到的感兴趣的材料，用自己的观点和想法进行交流，提供不同的角度，达成共识，决定下周的主题选择。当然，很多企业在运营微信官方账号的时候都说粉丝难伺候，难讨好，粉丝太杂，内容偏好难调。但是你有没有听过一句话，没有方向的船，什么风都逆风？同样，如果没有方向的内容，每个人都想取悦，每个人都会得罪！如果你能不断总结维护内容的方向和调性，反而能洗掉对你有价值的粉丝。如果你失去了其他东西，你就会失去它们。怎么样？所以，不要再东一嘴，西一嘴推内容。你不是新闻客户...所以微信官方账号平台是社交网络，需要发酵，互动是你来来往往，不是一个人独角戏。沟通是你打动我，不是你给我一个大礼包。所以，你的企业微信官方账号要会玩，好玩，好玩，和用户一起玩。那么，名创优品的企业号一年能达到不到3000万的广告费，却达到了超过1亿的品牌营销效果。其中，仅新媒体的净利润就高达1000万，是不是没那么让人觉得不可及？5.人是对的，事情就成了做好微信官方账号，需要时间、精力和用心。简而言之，新媒体运营=活动运营 商务运营 产品运营 内容操作=全线操作，所以新媒体真的不是练手的初级操作。喜茶和名创优品微信官方账号的内容团队大概有5个人，从确定主题到文案，再到最后的设计排版，都是团队一站式生产的。当然，对于绝大多数公司来说，专门的团队 专属设计师的高级配置只能是奢望。在有限的资源中，选择合适的人尤为重要。名创优品的新媒体团队都是90后，90后的标签是什么？脑洞开放，二次元，偶像化，个性化，敢于创造。当然，木兰姐的意思不是说只有90后才适合做新媒体，而是团队价值观一致，才能同舟共济，一起走得更远。最后，狄更斯曾经说过：这是最好的时代，也是最坏的时代，这完全取决于你的判断。还有人说，不要迷茫，所有的行业都值得重做。因此，只要企业找到正确的定位，从用户的角度深入运营公共账户，水滴石穿，慢慢积累。相信尊重用户的企业自媒体必然会受到用户的尊重。别忘了，种树的最佳时间是十年前，其次是现在。

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