微信读书又又又又升级了！看看他们是怎么做用户增长的。

微信阅读的增长方式笨重，但最有效。微信阅读是作者之前分析过的众多增长产品之一，对增长领域也有很大的影响。微信阅读的增长公式是许多产品和运营商可以学习和学习的。在1.0版的增长中，微信阅读依靠阅读卡、朋友团队、免费交换阅读硬币等一系列产品功能，逐步走向快速裂变的道路，迅速进入人们的视野。在微信阅读1.0增长系统中，社交网络不仅是其增长的行为纽带，也是其增长的底层逻辑。对于增长裂变，玩社交网络是整个核心模块中最重要的部分，而在最新版本的微信阅读系统中，社交网络只是发挥到更粘性的裂变，我称之为微信阅读2.0的增长。在2.0版中，原增长功能得到了全面的“升级”，在这次升级中，原增长的“bug“，成为一种更具攻击性的操作模式。什么是更具攻击性的操作模式？在产品功能中，每一步的动作都与社交系统相连，用户的每一个操作页面和步骤都附有“强制性”共享措施。记得上次盘点微信阅读增长后，提出了一些关于增长的建议，已经被微信阅读2.0系统采纳。例如，小程序可以优化和增长，微信阅读列表的新操作定位不仅限于用户阅读时间，还可以增加和优化用户贡献的内容，以提高用户内容的贡献。经过2.0版的升级，微信阅读流量可谓火箭般上升。数据来自酷传记，仅限于Android下载升级增长模式1：交换硬币需要分享经验微信阅读合作伙伴必须清楚，微信阅读早期依靠羊毛，快速使产品快速裂变，以获得一波忠实用户。在微信阅读2.0增长版中，优化升级了用户兑换阅读券的方式。在原版本中，只需点击交换即可轻松完成，无需其他性功能操作，现在需要完成特定的共享任务才能解锁交换。通过分享朋友或朋友圈，用户可以好奇地点击和下载。从最初的固定模式到当前的强制共享，如果他们不完成任务，他们就无法获得阅读硬币。从此可以大胆猜测，微信阅读正在全面挖掘社交网络，打破简单的薅羊毛却无法增长用户的方式。从目前的增长模式来看，逻辑上往往存在一些“不严谨”。根据微信阅读的产品开发逻辑，未来很有可能发生。交换共享链接需要用户点击才能交换。升级增长模式二:社交链接成为增长的“尖刀”，没有分享，没有社交，没有社交，没有分享。微信阅读作为微信的亲子系列产品，以开放微信社交网络为核心支柱，是其他产品无法企及的天生能力和天赋。微信阅读社交网络，只要我们能看到，就嵌入了共享基因，也许正是这些共享因素，让用户完全释放他们的阅读「认同感」的基因。分享增长1：在章节结尾分享阅读是一个反人类的事件，就像健身一样，许多人自然拒绝这一点，阅读困倦，健身胃痛是一个明显的身体反馈。然而，反人性的另一面是和谐。阅读和健身是自我满足和成就感最快的心理反馈。作者会因为提出自己不熟悉的内容而感到兴奋。根据作者的思维，他会发展自己的认知，感受到自我认知领域的提高。微信阅读为了满足用户的需求，在1.0增长产品功能中，页面内容不仅可以支持线评论，还可以支持朋友甚至朋友圈分享，为了引导用户分享更多，在微信阅读2.0增长版本中，新章分享，一开始，只要用户分享，就会得到阅读硬币，后来，用户点击共享链接24小时内获得阅读硬币。社会货币是支持微信阅读产品的重要运营模式，只要用户能得到一点点「利益」即使他们分享更多的功能，他们也会抓住它。事实上，从这些地方可以看出，微信阅读似乎面临着内部压力。具体压力，后面慢慢说。分享增长2：利用阅读时间推动增长到年底，主要产品将发布一系列用户总结案例，增加品牌曝光和公众关注，众所周知，网络云音乐擅长总结，每次都是成功的杰作。2019年你喜欢听什么类型的歌曲，听多少首歌，歌曲关键词重叠是什么词，倾向于触摸用户文学艺术的心，通过图片或链接的形式在朋友圈裂变，性能裂变，同时预算很少，往往会带来大量的用户转换浪潮。在微信阅读2.0的增长系统中，微信阅读明显开始尝试这种方式，但微信阅读只采用阅读时间的可比点。也许对于腾讯来说，使用排名的刺激是「看家本领」。仔细看上面的文案是没有问题的，但是分享链接是自我测试的。如下图所示，共享页面是一个特定的链接。点击显示了你目前的阅读时间，但我认为标题的形式有更高的改进空间。在共享后的链接中，有一个小技巧。点击页面内容显示3天的阅读卡时间。我用另一个账户测试，但已经变成20天了。对于微信阅读用户来说，20天的无限阅读量是令人兴奋的。如果你仔细观察，共享的页面是简单的，并混合了几部流行的小说，无论是点击立即收集，还是被小说所吸引，都使用漏洞的效率概念来转换用户。我在1.0中提到，如果微信阅读能够访问小程序，它将在社交网络中发挥重要作用。通过小程序打开微信阅读端口，同步用户信息，然后诱导下载用户。在2.0版本中，微信阅读小程序可谓低调奢华，也可谓是慢慢尝试的套路。这次微信阅读真的进行了新的分享升级，玩小程序完美，不仅支持在线阅读，而且延续了腾讯的社交基因，在线「微信阅读游戏」与「组队小分队」通过免费阅读卡刺激用户的在线时间和活跃时间。微信阅读以免费阅读卡作为操作策略。就像滴滴出租车的早期阶段一样，补贴的价格使用户成为一种习惯。当然，哪里有免费的阅读卡，哪里就有用户涌入。小程序干预可以更好地为用户提供阅读体验，提高微信阅读活动。升级增长模式3:提升活跃，在线故事将在2.0版本中，微信阅读将悄然上线「故事会」功能，一开始我觉得很无味，但经验发现细腻，阅读俱乐部的出现可以理解其他内容的消化，每次阅读推荐的内容，你可以得到一枚硬币的奖励，阅读内容，与你自己的行为轨迹有关。阅读俱乐部的推荐也特别有趣，它不同于传统的UGC社区，传统的UGC社区将具有用户评论功能，可以让用户参与，贡献价值形成内容生态创作，故事只让用户选择是否拇指，不能评价文章。如果你仔细阅读故事会推送的内容，他的内容推荐机制也很有趣。故事会的内容来自两个方面：一是你经常读的书（包括，已经读过或正在读过）；二是微信生态(微信官方账号)的内容，但不是你关注的方向。经过多次研究，我发现内容的呈现是根据算法推送的。目前推送机制如下:根据阅读兴趣推荐；根据朋友最近的推荐；根据阅读历史推荐；根据兴趣推荐；根据附近的人再读一遍；根据读者也在读；已经读完或正在读的书；微信官方账号推荐当前内容。这样就实现了千人千面的内容，我个人对这个功能并不十分乐观。首先，功能价值不大，不能为用户贡献有价值的内容。其次，虽然可以提高用户的碎片化时间长度，但无异于争夺用户的阅读时间，这个账户是不值得的。最后，如果作为一本书排水，场景是错误的，阅读不像电视剧，给一个片段，用户可以花30分钟（快进时间）来弥补图片的不足，不要看前面，只看后面，内容不能串起来，阅读没有味道。升级增长模式3：私欲流量的社区增长最近KOC私欲流量非常火爆，被各行各业传播，如果按照这个新概念，微信阅读也符合这个概念。由团队、阅读团队和共享链接组成的社区组织正在崛起，这是间接刺激阅读时间的最佳方式。社区的形成为阅读团队建立了最完美的社会环境，也为团队和共享链接提供了重要的地位。另一方面，作为社区团队，你的阅读往往直接决定团队成员的成就，依靠社区这个关系链团队，如果拖累成员的进展，会变得非常尴尬，要么在团队中你，要么退出团队或踢你。这种方式也是社区中相互监督的增长工具。依靠社区的增长公式，建立在利益的背景下，分享祝福，拖累自己。弱化增长：虽然微信阅读增长的调整增加了许多不同的游戏玩法，但也削弱了以往的增长模式，如微信阅读削弱了团队的功能，在以往版本中，微信阅读俱乐部特别关注和强调让用户组队，给出了非常有利的位置，但现在整体削弱，每个团队提醒只是一个小提示。总结微信阅读的成长公式其实很简单。借助群组 自主分享 小程序 社区旨在刺激用户的所有行为，以改善用户的活动，促进用户的停留，并利用羊毛的心理特征。阅读时间、阅读数量和阅读笔记只是产品中的微妙功能项目之一，其目的是更好地提高用户的在线时间。社交系统是整个腾讯家族系统的一个重要特征。令人兴奋和比较的排名是腾讯家族的核心能力。在微信阅读小程序中，排名列表也非常灵活，让您非常独立地留在产品中体验。在裂变性增长方面，微信阅读没有新的游戏玩法。它只能通过不断优化当前的增长模式来打开小程序和应用程序之间的体验。然而，基于这种社会增长，它仍然是许多企业面临的经营增长瓶颈。虽然拼多多裂变式增加了在会议上学习的教科书公式，但拼多多的优化路径和数据推送方法不能由一个部门单独完成。微信对共享的规则越来越严格，增长官也面临着各种压力。游戏规则设定的红线范围越来越低，创意可以在短时间内发展。小程序是未来增长的主力军。微信现在积极欢迎外部流量涌入小程序，但非常拒绝反对微信和小程序流量跑到其他产品。最典型的案例是淘宝「淘口令」。我给微信阅读一些关于小程序的增长，如微信阅读小程序猜灯谜赢卡活动，部分答案在小程序中，另一个部门答案在应用程序中，简单的困难，不想放弃一半，只能选择按照游戏规则完成任务。微信阅读是一种值得学习增长公式的产品，基于微信系统，但不强制依赖其微信产品。

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