优化经验：媒体流量分配遵循的原则

2020-11-20 16:21:06 阅读（204） 评论（0）

例如，在这篇文章中，我们将通俗地谈谈媒体流量的分配。第一，价格高的广告算法就像魔盒，一般不容易理解。让我们先看看其他的例子。因此，销售的结果是:【鸡翅】排名第一，买了4个鸡翅，每个花了40元；哦，排名第二，买了2个鸡翅，20元/个；排名第三，没买鸡翅。【鸡腿】吉吉排名第一，买了两条鸡腿，花了5元/个；店主决定卖给谁的依据是“谁出的价格高”。然后我们可以看到，如果是在广告中:“店主”是“媒体”，“咯咯、哦、唧唧”是“广告主”，店主卖“鸡翅、鸡腿”，媒体卖“广告曝光”；“要鸡翅还是鸡腿”是“定向”，“买四个”是“预算”，“出40元/个”是“出价”，“拍卖鸡翅和鸡腿的过程”叫“出价”。想象一下，在过去，广告是由媒体定价的，为用户播放15秒的广告需要2元，但广告商总是太贵，媒体认为他们卖得很便宜，所以双方决定拍卖。然后，就像现在这样，媒体一直在举办“拍卖会”，即“实时竞价”。然后我们来看看一些有趣的问题:Q1：为什么要买6个鸡翅却只买2个鸡翅？是因为出价低吗？因为他排名第二，只剩下两个买了第一个；不完全是因为出价低，最后决定卖给谁，按出价排名。Q2：店主卖鸡翅的基础是出价，媒体也是出价吗？店主以出价为基础，因为出价直接是他获得的收入；但媒体销售曝光，根据CPM出价，出价是媒体的收入。但现在大多数人都使用“转换出价”，因此媒体需要通过算法估计点击率和转换率，并将“转换出价”转换为“转换出价”CPM这个CPM被称为ECPM，因为它是估计的。店主卖鸡翅是看“谁出价高”，媒体分配卖流量的依据是“ECPM排名”。二、影响因素Q：如果出价保持不变，你能买6个鸡翅吗？有可能。这波竞争对手强，遇到西班牙队，你就被淘汰了；来天遇到中国队，你可能会晋级。影响你能买多少鸡翅的因素有:店主能卖多少鸡翅；你付多少钱，你想买多少；别人付多少钱，你想买多少；影响你能买多少的因素有:媒体用户；你的预算和出价；竞争对手的预算和出价。因此，在出价不变的情况下，如何增加多拿量的概率？在媒体用户数量方面：广告空间、计划日期（工作日/节假日）、时间(凌晨/白天/晚高峰)；在竞争对手中：你不能做任何事，唯一能做的就是制定更多的计划，增加“遇见中国队”的可能性。我没动，敌动，排名也变了。看具体的应用程序。当你的广告计划不能花钱时，除了改变材料：测量不同的广告空间、假日测量计划、流量高峰测量计划；同样的计划重复几次，排名可能会改变。【辟谣】媒体开户时有A/B账户，对吗？为什么同样的材料不能在这个账户上运行，只能在其他账户上运行？媒体必须有很多规则来决定流量分配，比如广告商总是抱怨，可以得到的数量会减少。但最大的规则必须是ECPM排名。我不相信A/B账户的说法。媒体流量的分配一定要看钱，而不是故意让谁投不起来。今天优化经验媒体的核心资源是广告曝光的机会。流量分配的核心指标是预测收益值，即ECPM；而且因为是在动态竞争的环境下，流量分配不仅取决于ECPM值，还取决于ECPM排名。定位越窄，竞争越激烈，想要获得转化就需要提高排名，相应的出价也要提高。影响ECPM排名的因素：媒体用户数量、您的ECPM值、竞争对手的ECPM值。假日测量计划、多建计划是有道理的。

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