如何整合不同平台信息并能高效的分发内容？

当我们问如何培养产品能力时，一些产品老板会说要写竞争产品分析或产品体验报告。然后，当我们得到产品时，我们会根据竞争产品分析和产品分析的框架来写。当我们写的时候，就会变成八股文，流于形式，没有直接到达产品的核心精髓。因此，我想从宏观层面分析某一类产品的原因和背景。在从宏观层面把握产品的核心逻辑后，具体分析一个或多个产品之间的差异，从而给出独立的判断。个人对内容产品比较感兴趣，所以先从内容产品入手。本文主要从内容产品演变的角度分析一些典型内容产品的原因和可能的机会点。1、人与信息的连接结构变化：从被动到主动人与信息的连接结构，信息从被动搜索到主动推荐，提高了人们获取信息的效率。为什么这么说？现在是信息爆炸的时代，搜索不再是一种高频行为，推荐的比例也在增加。就像现在你打开公众评论一样，在很少的情况下，你会准确地搜索一家商店，更多地检查附近的食物，看看有什么好的建议。这是匹配的过程。即使你站在这家店门口，你也会打开评论，看看它的分数是否高，是否合适。用户开始更加关注事物和自身的适应性，这已经超越了获取信息的简单需求水平。人们寻找信息的产品形式是：搜索引擎，最典型的产品是百度。积极寻找信息的产品形式是：推荐引擎和社交分发。从寻找信息到寻找信息，最典型的产品是：今日头条、微信查看等。在这个信息过剩的时代，让合适的用户更有效地看到合适的内容。所以我认为“如何整合不同平台的信息，有效分发内容？”这是一个重要的机会点。二、信息连接深度提升:百度搜索信息向知识进化，连接爬行的第三方信息。横向扩展信息意味着帮助人们在广度上找到准确的信息，并提供更有利的内容入口，但在帮助人们获得更有价值的信息方面没有优势。例如，如果你想知道产品经理的核心能力是什么，你更有可能在知乎上找到你想要的信息，而不是百度。所以有知乎的产生。知乎将人脑的知识联系起来，扩展信息的深度，帮助人们获得更有价值的信息，即知识。(注意信息和知识的区别，知识是系统系统的信息。）这也是“百度知道”失败的原因之一——百度知道帮助人们获得的仍然是一种信息，而不是知识，所以它只能帮助搜索引擎。让用户获得有价值的信息，主要的产品形式是问答，典型的产品是知乎。我认为这个阶段的主要机会在于垂直领域的社区产品，比如每天问和理解球帝。原因是：（也是刚才的问题）如果你想知道产品经理的核心能力是什么，你更有可能每天找到你想要的信息，而不是知乎。3、信息连接的深度进一步提高：在信息高度过剩的时代，免费知识向付费知识的演变更有利于通过专家筛选更有价值的信息。免费知识时代主要通过拇指数量来帮助筛选有价值的信息，问题是大多数人拇指更多的是由于肾上腺素的上升，暂时的上升——看到内容符合人性，调动我的情绪，我会竖起大拇指。然而，人性有懒惰和贪婪的缺点。人们更喜欢看不需要动脑筋的信息。为了迎合人性，有很多虚假无价值的信息，所以知乎有“和世界分享你刚编的故事”。相反，正规严肃的知识大多不符合人性，不能通过表扬很好地展现出来，所以付费的方式诞生了。付费分为强制先付费和独立后付费两种模式——强制先付费适用于金融等高增值垂直细分场景；独立后付费与内容创作者的个人魅力和粉丝运营有关。这里的主要产品形式是付费课程，典型的产品是获取，知乎live。随着内容为王的时代的到来，高质量的内容将吸引更多的用户。内容创作者的影响力被放大，内容创作者或创建的IP成为吸引流量的重要功能。我认为这里的机会点主要在于内容创作者资源的获取，以及与垂直领域相结合的有竞争力的产品。4、信息消费方式的变化：从文本演变为音频、视频和直播。沿着上述思路，原始信息载体是文本，文本适合娱乐，即killtime。对于有价值的知识，音频、视频、直播的方式更有效率，听力可以让人更加集中注意力。因为音频、视频和直播是一种技术改进，创作者需要花时间为你打破大量的知识，让你听得更清楚。同时，不受时间和空间的限制，可以让你在碎片化的时间获得知识。而且原来的知识获取滞后，直播让人与知识获取同步，更有利于互动。主要产品形式有：音频、视频、直播。典型产品：获取、喜马拉雅、网易云课堂、慕课。而结合AI、VR等新技术也将成为一个重要的机遇点。短视频轨道也是一个重要的机会点。长视频捕捉用户在内容深度上的完整时间，而短视频捕捉用户在内容广度上的碎片化时间，因此巨头们正在布局短视频。5、信息制作门槛降低：PGC向UGC转变，分散内容制作由PGC向UGC转变，分散内容制作转变为分散。用户不再只是内容制作者，而是内容消费者和传播者，即“我们媒体”模式。在工业时代，原始信息的生产来源主要由权威媒体或出版商垄断。在互联网时代，有必要充分发挥连接的力量，将点对点或点对多的原始连接模式转化为多对多的连接模式。因此，使内容制作和传播更加方便，增强了长尾市场的影响力，进一步扩大了价值网络。在工业时代，个人生产的信息价值并不突出。利用互联网时代的技术，降低个人内容制作的门槛，“共享”使有价值的内容连接更加方便。自媒体模式降低了内容创作门槛，提升了个人品牌。基于社会和算法推荐的内容制作和传播模式，实现了内容产业链供需两端的准确有效对接。典型的产品形式是更方便的创作工具，如头条号、简书、美文、微信公众平台等自媒体平台。内容产品的演变到此结束吗？并没有。这里的问题是：每个人都是“我们媒体”，专业的内容制作人不断出现，内容创作者或知识产权的影响越来越大，平台的支持尤为重要；每个人都是生产者和传播者，也带来了内容供应的碎片化和内容可信度低的问题。如何使创作者更有价值——也就是说，如何使内容更有价值是一个重要问题。这也带来了一些机会。每种产品都注重版权和原创保护。不同之处在于，不同的产品探索了不同的方式：微信官方账号允许创作者通过奖励和基于腾讯生态的广告商获得更多的价值。标题通过内容电子商务、广告商开放等模式，让高质量的内容创作者获得更多的利益。口号从“你关心的是头条新闻”变成了“信息创造价值”，这足以看出，头条新闻将在未来的内容上下游产业链中得到深入培育，从而创造更大的内容价值。简书走出了不同的道路，改变了上游产业链出版的内容。通过连续连载高质量的内容，内容创作者可以在简书中获得一定的影响力，从而获得出版简书的机会。以上主要分析了内容产品的演化。在信息爆炸的移动互联网时代，人们如何更有效地接收有价值的信息已成为一个重要问题。内容分发成为连接内容和内容消费者的重要组成部分。那么不同的内容分发方式有什么区别呢？优缺点是什么，以后会继续分享。

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