日活和月活背后的逻辑定义是什么？

2020-11-20 16:07:48 阅读（306） 评论（0）

微信上有很多产品，包括微信官方账号和小程序。过去看数据，谈到日活、月活，很自然地想到了微信后台提供的数据。如果有人突然问，这两个数字是怎么计算的，可能一下子就糊涂了。没有认真考虑这两个值背后定义的逻辑是理所当然的。其实稍微严谨一点，仔细想想就会明白里面有很多有趣的东西。先来看看你是如何定义一个活跃用户的。什么样的用户才能全是活跃用户？如果你看到这里，脱口而出，打开我们的产品不是活跃用户吗？只能说还太年轻，需要多锻炼。对活跃用户的定义因产品类型、阶段和场景而异。让我们先看看。一般来说，每次产品添加一个新用户，他可能会经历以下步骤：渠道推广（登陆页面）-下载-打开浏览-注册使用。根据以上步骤，结合产品的具体情况，我们可以更清楚地看到，如何定义一个活跃用户。1.社交产品:如果是社交产品，至少注册后才算活跃用户。如果到了产品的稳定期，能不能更进一步，注册后加n个好友才算活跃用户？2.工具产品:如果不是强制注册才能使用，打开产品是否活跃？3.内容产品:比如小说，用户的主要操作就是看小说，那么用户看小说要多少分钟才能活跃呢？新闻等内容产品大概是一样的道理。4.小程序名片产品：以另一个特殊的例子，最近流行的小程序智能名片，这些产品没有下载链接，如果直接取小程序背景数据，打开小程序用户作为活跃用户的产品，这种做法实际上是不合适的。因为一个普通用户打开小程序，可能是因为别人给他发了名片，他只是看了看就走了。严格来说，这不能算是产品的用户，只有填写信息，注册自己的名片，才能算是产品的用户。因此，也许发名片可以作为定义活跃用户的标准。有了以上概念，结合自己产品的实际情况，我们应该更好地了解什么是日常生活。总结日常生活:日常活跃用户数量。月活接下来，再看月活！先举个例子:某产品A在上线后一个月内获得了100个用户，每天大约有50个用户访问。那产品A的月活是多少呢？可能有两种结果。一个是50×30=1500，即每日活动量相加，即每月活动1500；另外是100左右。假如你是个老司机，你一眼就能看出1500是不可能的，一共只有100个用户，怎么会有1500个月活用户呢！事实上，正确的答案大约是100。当然，具体数据需要统计才能知道，但肯定不会超过100。说起来很简单，一目了然，但是如果把这些数据混合到大量的数据中，你能看出问题吗？总结月活：一个月内活跃用户总数。取数据时，一定要注意去重。总而言之，长篇大论讲述了日活和月活，这两个值到底有什么意义？这两个值能发现什么问题？我有以下想法:可以作为产品的核心指标。例如，游戏产品更注重日常生活，日常生活可以作为产品的核心指标，参考行业平均水平或公司设定的目标值或正常值，你可以清楚地了解当前的产品状态。判断产品能否根据活跃增长进行大规模推广。例如，产品目前的日常生活和月度生活稳定在正常值，增长缓慢。从这里，我们可以得出结论，用户增长稳定，但增长缓慢。我们可以尝试进一步推广和扩大用户规模。

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