内容运营整体关注的是什么？这篇文章告诉你

随着许多医学“我们媒体”的出现，内容的同质化变得越来越严重，阅读量的下降是一种自然趋势。并不是说我们选择内容的能力不好，而是在今天越来越大的噪音中，我们的内容操作能力需要加强。内容操作，首先也是最重要的是内容，一个内容的好坏决定了整个后续操作的效果。长度很长，但对于刚开始运营的猫来说，我相信这是一篇干货，读完一定会有所收获。开始学习，我们从最基本的内容本身开始，讨论一个好内容的要素。在谈到这个话题之前，先简单讨论一下，内容操作的整体关注是什么？如果你的用户群不清楚，你就无法确定内容的方向。他能关心你给一只单身狗养育孩子吗？如果你推他怎么泡妞，怎么泡妞，他们可能会很喜欢。用户群决定了内容的方向，所以有必要分析现有用户群是谁，我应该用什么来留住他。为了吸引他，我们需要什么样的用户群，需要添加什么样的内容。从用户的角度来看，虽然我们找到了与用户组相对应的内容方向，但我们仍然经常从内容写作的角度陷入以自我为中心的现象。例如，最近，我们推出了少量的健康科普内容，因为为为了向生态系统提供教学信息，鼓励医生发表自己的科普文章，我们试图建立一个健康数字来传播这些教学信息，作为内容的出口，也作为医生知识产权的尝试。我们犯的一个错误是引导医生注意这个数字。但是为什么医生要注意这个数字呢？为什么医生要关注这方面的文章？从我们的目的出发，我们忽略了用户的需求。从医生的角度来看，我可以与患者和公众分享这些内容，传播健康知识，并有能力创建健康内容。我能加入他们的平台来推广我的内容吗？我需要提高我的知名度，这个平台能帮助我吗？如果分析医生的这些需求，推广的角度就会改变。我们可以提醒他们与更多的人分享健康知识，我们有一个“我们媒体”平台，我们邀请他一起创建患者教育信息，我们将帮助他们推广和创造知名度。内容操作的效果是由文章的效果积累起来的。当我们想写一篇文章或推送一篇文章时，我们应该注意什么？明确这个内容的目的就像上面提到的健康内容，目的不是让医生关注健康号码，而是让他们知道我们在做健康内容，我们有“我们媒体”平台，我们可以为他们提供一个联系，让更多的医生通过这一点加入我们。明确写作或推动内容的原因和目的，无论是打感情牌、传递学术信息还是解读国家政策。特别是对于软文本，无论是推广平台活动、推广专家，还是推广产品和企业品牌。只有清楚地了解推广内容的目的，才能全面操作内容写作技巧。为了收集足够的微信8篇文章，我不能随便找几篇文章。通常，由于阅读量太低，平台会给人留下不好的印象，并适得其反。标题标题是文章的大门，内容是房子里的东西。与纸质媒体不同，它不再关注标题的语言艺术，而是标题的心理艺术，诱惑你点击这个链接。刚开始做内容操作的人往往不注意标题的选择，但如果标题没有吸引力，没有抓住读者的需求，用户就不会打开，即使内容写得很好，用户也不知道。酒也怕巷子深，标题是招牌的内容，招牌要显眼，要引人注目。比如我们营销部之前推的一篇文章《健康儿童青少年》！《健康中国》，一位医生看了标题，他知道内容是什么吗？给他有关系吗？对他有用吗？如果用户没有打开这个标题的欲望，即使是最好的内容也不会有很好的传播效果。因此，内容操作中最关键的技巧是标题党。当然，标题党要适度，不能哗众取宠，更不能说实话。如何获得一个好的标题，我简要总结了以下技巧：使用名人效应或品牌效应或“健康儿童和青少年”！以健康中国为例，中国医师协会青少年医学专业委员会主席余宏教授发起的研究报告标题是否可以修改为“余宏教授等专家为您解释中国儿童青少年健康检查社会研究结果”。由于专家关注的问题，专家的评论具有一定的影响作用，而且标题对专家起到了品牌推广的作用。利用对比产生疑问，前段时间在掌上医讯推了一篇自己写的文章《一个收红包的医生居然谈医德！》，非头条阅读数15000 ，效果还不错。一个谈论医德的医生应该是一个有着良好风度和微风的人，但标题是一个收到红包的人，这造成了巨大的对比，使人们有了探索的心理。如果你不看里面的视频，很多人会认为这是一个标题派对，但在看了视频后，你知道医生确实收到了红包，但伪装的还给了病人。根据人群的巧妙变化，一件事可能会向多个群体宣传和推广，但如果人群不同，标题主题就会不同，而不是一个标题可以满足所有群体的偏好。比如北大医院的这一举动，让医生多次点赞！ 》这篇文章本身就是intel的推广软文，但阅读量也超过了1.5万 ，这在以前的软文中是一个很好的效果，客户也很满意。然而，他们给出的软文章标题是“PC更换以确保医疗业务的“零症状”。这个标题实际上是内容的真正主题。内容是推广intel计算机设备。然而，对于医生来说，我估计很多医生一看标题就知道这是一篇软文章，所以他们对阅读不感兴趣。因此，这是我们第一次要求修改客户的软文本标题，用与医生有关的主题替换主题，让医生点头表扬作为标题，并埋葬一个问号，让读者思考什么是行动。通过对微信文章的分析，我们也发现这是一个非常好的传播效果突出的例子。这样的广告很难引起二次传播，但一次传播达到1.5万 效果绝对是标题的功劳。软文特别适合这种方式。虽然宣传的主体是intel，但标题的主体是北京大学医院。从标题上看，这是一个广告。很多时候推广软文总是达不到效果，因为这个软文一看标题就知道是软文。所谓从众心理，就是大多数人关心的。虽然我不需要，但我不禁知道，人们对无知的恐惧让人们有了探索的意愿。我们的同行医学界特别擅长使用这种手段。比如这个医疗APP太牛逼了，近百万医生聚集了三个月！》“仅仅6个月，86万医生就选择了TA，原因是……”等等，虽然有点虚假，但让用户觉得这么多人在心理上使用，我必须尝试，如果别人问不知道，会被说出来。巧妙地使用句型(1)设置问题，吸引人们看到结果，使用问题实际上是设置悬念，从而使用户打开文章查看问题的答案。取消医生编制的利大于弊？你知道取消后的后果吗？》这是掌上医讯一篇阅读量超过10万的文章 文章是通过问题让用户迫切知道具体后果，从而提高开放率。如果标题改为“取消医生编制弊大于利”的直接叙述方式，效果可能不是特别好。(2)用感叹引起共鸣感叹的语气，一是强化主题，二是表达感情容易引起共鸣。比如10万 文章“突发:医生被砍死！凶手太残忍了！！！》就是加强主题，四个感叹号表达我们对事件的愤怒。（3）转向反问句，强调语气反问句实际上是通过问题的句型表达积极的观点，比积极的句子更强烈，更能引起人们的思考。比如《 产妇死于大出血，医护人员在玩手机？中国最大的医闹是不良媒体！》这篇文章的阅读量是20万 一些不良媒体使用的文章《 产妇死于大出血，医护人员正在玩手机！》，将！转化为？不但具有讽刺意味，而且在情感上也能引起极大的愤慨，促使读者关注这篇文章。(4)故意省略，什么都不说。比如微信官方账号发表的文章《我们杀了一对美国老夫妇的房价，我们去收房子的时候……”就是这样，说到重要信息，故意省略的。最后，这篇文章达到了500万 的阅读数。当然，除了标题，还有一点很容易被忽略。这是文章的缩略图。图片比文本更引人注目。图片应抽象地表达主题，图片应与标题相匹配。我曾经发现，在一篇软文章中，我们绞尽脑汁想出一个看似不是软文章的标题，但在发布后，我们发现缩略图仍然是广告推广图片，最终效果降低了80%。因此，缩略图的选择和设计也是一项不容忽视的技能。二次传播以微信平台为例。内容第一次传播在微信官方账号，第二次传播在朋友圈。从目前的趋势来看，微信官方账号的开通率越来越低。大部分内容依赖于朋友圈的二次传播，所以可以引起二次传播的内容最终可以得到很好的传播。要引爆二次传播，实际上是为了激发第一批读者分享和转发的热情，这取决于文章本身的内容，好的内容自然会得到更多的分享。掌上医讯2016年阅读量最高的文章《你儿子堂堂三甲医院大医生，连插队都不行！“”，短短一周，阅读次数超过100万次，被数十家媒体疯狂转载。作为作者张雨雨博士，一位医生在面对熟人走后门的选择和经历时，用自己真实的故事表达了自己的心声，引起了医生的共鸣。最后，这篇文章被近6万人分享，引爆了朋友圈的二次传播。看下图数据可以直观反映。如何写好内容这个话题太大了，这不是今天讨论的话题。写好文章，没有好办法，只能多读多读，多思考多写，需要积累，测试写作技巧。当然，一个好的内容，用户分享不分享可能只是一个想法的区别，也许在文章的最后添加一个简单的提醒，会增加分享的机会，所以设计一个好的提示也是一个优化措施。现在大多数平台都有内容评论功能，这通常是我们经常忽略的。我们认为这篇文章已经发布了，我们可以听天由命。事实上，评论的数量和拇指的数量是促进用户沟通的动力。与用户的互动也让用户长期关注文章。当用户的评论受到重视时，特别是选择高质量的评论并将其放在主页上时，用户将促进转发和共享，因为他们可以展示自己。将相关文章设置为延伸阅读还是以“健康儿童青少年”！以《健康中国》新闻稿为例。事实上，这次新闻发布会最重要的结果是余洪教授对这项研究的详细解释。有一段大约40分钟的视频，但在阅读了这份新闻稿后，我们不知道在哪里可以看到这份研究报告。我还是通过关键词搜索找到了这个视频。但是普通用户呢？她们第一时间没有看见，就走开了，没有人耐心地去搜索。假如我们在最后简单地加上一句话，再加上视频的链接，对读者来说，继续观看这样的视频就是顺其自然的场景。因此，虽然我们写或推一篇文章，但如果我们能考虑与文章相关的文章，我们可以延长读者的阅读时间，获得更多的沟通机会。写了这么多，有很多技能可以学习和使用，写一篇好文章，推送一篇用户喜欢的文章并不容易，也不是一天，需要更多的大脑，需要更多的练习，但也需要更多的总结，更关注一些数据可以反馈效果，尝试更多的调整。内容运营，从内容入手，逐步到运营推广，聚粉实现，我们以后会组织团队沟通学习。

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