B站正在成为一个跟Youtube类似的综合型社区

央视于2019年4月发表了一篇题为《知道吗？这位年轻人爱上了B站学习的消息，公开表示“B站没有那么二维，正成为年轻人学习的首要地位”，并称B站是“Z一代新的社交学习平台”。央视这么说并非没有理由。我统计了一些B站与学习相关的标签。在核心话题词#学习#下，浏览量超过6亿，话题订阅量超过100万，“教育”话题浏览量超过1亿。被用户称为“被用户称为“”studywithme2019年有4600多万人观看学习直播，互动弹幕总数超过3000万。B站学习类UP主数同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。在这些数据背后，赤果果透露了新一代青少年在哔哩哔哩学习的写实现状。(数据统计于5月26日，供参考)知乎「比利比利上有哪些学习资源？」「B站学习up主要推荐」从2017年到现在，有成千上万的答案，超过100万次浏览。虽然哔哩哔哩官员从来没有刻意宣传自己是一个学习型社区，但这并不妨碍哔哩哔哩用户在快乐学习的同时刷弹幕。很难说哔哩哔哩的学习氛围是什么时候形成的。与大流量平台抖音、快手心念补贴流量支持教育创作者相比，哔哩哔哩努力学习区开拓教育垂直似乎有着独特的优势。一、B站的学习氛围是如何形成的？1.根据B站学生群用户比例高的数据，截至2019年，B站用户平均年龄为21.5岁。2019年上半年，24岁及以下用户比例高达66.9%，远超虎牙直播、爱奇艺视频、腾讯视频等应用。24岁及以下的人是逐渐成为互联网使用主力军的年轻人。这个群体人生的阶段性核心目标正是学习和教育。2.B站学习资源雄厚，B站学习资源雄厚，无广告，资料齐全，科目多。B站的知识内容从经济学、物理学、设计学、会计学等各学科到专业技术、动画、AI、模型和其他内容已被覆盖。不仅涵盖范围广，还有北京大学、清华大学、复旦大学、同济大学等国内知名大学，以及耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学等国外大学。最感人的是，所有充满人类智慧的知识内容都是完全免费的，整个观看过程中没有一秒钟的广告！用死忠粉的话来说，就是“简直爱死这个小破站”！可以说，哔哩哔哩是中国最大的在线自学平台之一。它有420万个学习视频，2018年有1827万人在哔哩哔哩学习，是高考人数的两倍左右。显然，在知识学习领域，哔哩哔哩沉淀的学习资源种类繁多，现阶段流量巨大的抖音和快手都没有高质量。(网易数读爬取B站相关数据制作的图表)3. 弹幕让学习更有趣。俗话说“没有弹幕，没有哔哩哔哩”，弹幕是区分哔哩哔哩和其他在线视频播放网站的重要标志。弹幕的实时互动效果，让很多被屏幕隔开的个体有可能在同一个话题下交流，也增加了看视频的乐趣。据2019年B站年度弹幕统计，2019年共发出弹幕14亿多个，大家熟悉的“抓虾户”、流行语，如“前方高能”，是B站的弹幕体。当B站的弹幕遇到学习视频时，无论是严肃的学科知识，还是街头优秀学生的采访，快乐的B站网民都可以把它变成一个快乐的文本情绪秀。有用的弹幕画学习重点，有用的弹幕传播来谈论他们自己的学习困惑，同时吸收知识的本质……直到快乐不知不觉地完成了学习视频，我才发现“我真的在哔哩哔哩学习”。哔哩哔哩弹幕已经成为新一代年轻人流行的情感交流方式，让他们即使在特定的学习环境中也能感受到“学非无友”的陪伴感和继续学习的动力。说学习无聊，也许他还没有试图在哔哩哔哩打开弹幕学习..4.B站从ACG开始采用多元化的内容生态策略，但多元化的内容生态一直是B站坚持和强调的方向，其视频内容也从以往的动画扩展到广泛覆盖的各个领域。2019年上半年，动画区贡献量下降至第七位，生活娱乐区异军突起。充满知识和信息的音乐区和科技区逐渐成为热门贡献。无论是内容多样化的扩展还是商业结构的多样化建设，B站的内容都必然会扩展到主流用户群体的学习领域。二、真的有B站的学习区！随着用户和社区学习氛围的沉淀，B站开始建设学习区并不奇怪。但直到2019年，B站还没有独立的学习区模块，很多学习内容都隐藏在“频道”中⇒生活⇒日常⇒在多层次的学习页面中，用户不容易发现。19年8月，一位拥有200万粉丝的学习up大师和其他7位泛学习up大师创作了一个“B站有一个“学习区”？》视频收获172.2万播放，赞7.3万，吸引用户留言询问学习区在哪里讨论，跟风@陈睿要求创建学习区。为了探索B站学习区的在线时间，我特别去看了B站的发布记录。历史发布信息中没有明确提到学习区的在线情况，所以我去咨询了车站的客户服务，被可爱的B站客户服务告知“公司内部信息不能给朋友QAQ”。但根据B站用户提交的关于学习区讨论的视频，猜测2020年3月左右学习区上线。目前，移动终端只能看到学习区的功能，PC终端还没有启动独立的学习区模块。现在在新的比利比利应用程序中，学习区已经悄悄地提到了主页导航栏中的第六个，成为一个独立的分区，收集了许多学习内容和学习活动。与影视、粉丝追逐、直播等成熟分区相比，学习区目前的视频内容主要依靠平台运营选择，数量少，但内容相对核心。学习区建设完成前，预计短时间内不会完全放开。值得一提的是，学习区「精品课程」本模块目前存储的课程为付费课程，1B元=1元。目前，该页面共有35门课程，主要来自知名的个人讲师和知识机构。2019年10月底，“课堂”频道正式上线。当时哔哩哔哩专门制作了一部名为“不，学无束”的哔哩哔哩课堂在线宣传片，通知“课堂”的诞生。为什么哔哩哔哩要做付费课程？官方回答是“我希望为您提供更高质量的内容”，我希望为您提供更多样化的内容选择。本质上，这与哔哩哔哩一直坚持的多元化内容生态战略方向是一致的。在官方课程内测活动结束后，B站还将继续为用户制作和介绍各种类型的课程。从现有课程来看，B站合作引进课程的机构有小鹅通、豆瓣时间、十点课堂、向天歌等。目前，付费课程的功能只能通过有针对性的邀请开放。有兴趣将课程上传到学习区精品课程模块的个人或机构需要通过电子邮件申请。（芝士局：BiliBili“课堂”频道官方账号)3、B站学习区生态运营自2019年8月B站推出#我在B站学习#话题活动以来，B站学习区建设活动失控，几乎每个月都会举办几个知识领域的话题活动，鼓励学习up主创作提交视频。在一些列的活动操作中，我们可以看到B站不断加强其“可以是学习站”的属性，以抓住主流学生用户群体。（B站知识招聘主题活动）B站学习区建设活动的核心目标主要有两个：一是扩大站学习区视频内容贡献的数量，二是增加知识领域高质量创作者的数量。当然，我们也会顺便卖付费课程。在当前精品付费课程数量有限的前提下，哔哩哔哩的学习区并不急于实现销售课程。扩大学习区内容，建立积极的创新和UGC-PGC的转型是当务之急。今年突如其来的疫情助推了B站在学习区生态建设上迈出了一步。上海市教委宣布，自3月2日起，全市中小学生将全面开设“空中课堂”教学。B站已成为市教委指定的在线学习平台之一，数千名市教委组织的教师涌入B站，使用“直播” “点播”双渠道为全市中小学生提供大量免费优质课程。哔哩哔哩还与清华大学、北京大学光华学院、学而思网校、上海格致中学等数百所大学和教育机构合作，推出“哔哩哔哩继续学习”课程，提供从小学到高中的义务教育课程、计算机、会计、教师资格证书等成人专业课程，以及一些人文艺术兴趣课程。该活动不仅丰富了B站学习区的知识内容，再次让大家看到了B站的多样化，而且很好地培养了用户的行为习惯。对于年轻的用户群体来说，“在哔哩哔哩学习”在未来很长一段时间内可能是合乎逻辑的。哔哩哔哩多元化的内容扩展和破圈行动不断刷新公众对它的理解。如果哔哩哔哩的认知还停留在“二维”、“动画”、“游戏”的标签上，恐怕会算是落后的前浪。如今，B站不仅有游戏、动画、影视，还有硬核科技和学习区，“万物皆可B站”。B站正在成为一个类似Youtube的综合性社区。早在2018年，相关机构就研究了Youtube和B站的区别，发现它们在内容生态、受众和社交方式上有很大的相似性。Youtube已经成为全球社区社交的头号产品，B站还年轻。 

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