盘点十大电商营销手段背后的设计重点以及注意事项

一方面，电子商务运营受到电子商务企业的高度重视，几乎所有老板都被列为企业的核心部门；另一方面，进入运营行业的可爱新手面临着入行混乱、没有标准化指导等问题——新运营商经常想知道什么是运营？操作到底做什么？操作是一个杂项吗？首先要明确:运营不仅仅是销售，运营要“以客户为导向”。虽然所有操作方法的预期结果只有一个：交易。但细分经营行为的目的可以是:拉新、留存、去库存、增加客户单价、增加市场份额、提高商品边际效用。不同的操作方法是为了实现不同的操作目的。事实上，对于初级运营来说，企业的市场战略、成本控制和资源是无法控制的。工作的核心内容是促进平台的交易量。本文从最浅层总结梳理了十大常见电子商务营销手段背后的设计重点，让您尽快了解“电子商务”。一秒杀限时抢购，先到先得。商家在平台上投放折扣大的商品，吸引用户抢购，创造店铺流量高峰。并非只有独立的限时抢购活动才能称为“秒杀”，任何商品在限定库存下进行特价销售时都可能成为“秒杀”。同时，只有引发大量用户抢购的人才能称之为秒杀。虽然限时限量，但交易量平平的都是“伪秒杀”。设计要点：限时限量。活动策划者应确定商品数量、秒杀时间、单个账号可购买数量、单次可购买数量。活动预热应在秒杀开始前进行，预热时间最长不得超过7天，以免用户忘记。2.预售预售预付款预付款获得优惠价格，开售后支付尾款。快速获取用户购买意向，避免囤货。在过去两年的双11中，许多淘宝天猫商店以预售的形式估计库存，以促进销售的生产。这种行为类似于丰田的“拉式生产”，可以有效地降低库存和存储成本。少量新产品的预售也可以作为商家试水的市场调研方式。设计要点：除了确定预售比例、预售起止时间、预售起止时间、预售款是否可以退还外，预售价格和膨胀金策划人还应注意当前预售的新玩法——膨胀金。膨胀金是定金的抵销比例。为了吸引用户预订，定金抵销比例可设置为1:二、即定金100元，膨胀2倍，实际支付余款时抵消200元。3.团购/团购批发变形，用户自发参与，达到限制人数即可获得优惠价格。集团可以收集用户需求，批量销售，低价走量。拼团是一种免定金预售。不急于使用商品的用户可以加入团队等待优惠价格，并享受分享召集好友加入团队的社交乐趣。设计要点：参与群体的规划者应根据不同商品的需求进行设计。快速消费品的数量可以更大，电气商品的数量需要减少。此外，为了促进交易量，运营商应积极观察未成团人数的平均值，及时调整类似商品的成团人数。4积分通过注册/登录/打卡/购买/分享等渠道获得，并在其他流程中消耗以享受折扣。考虑到运营成本，积分的消费起点相对较高，用户往往需要长期积累，交换的商品或服务并不令人满意。许多电子商务平台的积分系统不再提供直接的实物交换，而是转向彩票和优惠券的交换。现金抵消：下单时现金抵消。使用者可以获得直观的折扣。设计要点：抵现比例，抵现最低消费金额，抵现上限金额。换购：全额或加n元换购其他商品。推广其它商品。设计要点：换货积分数、加n元换货、换货是否可退换。5.优惠券/满减由平台主动分发或用户自行领取。相信很多8090后第一次使用优惠券的记忆都在麦当劳:麦当劳一开始发的优惠券非常实惠，往往“一张优惠券很难找到”。后期优惠力度减弱后，麦当劳在市场上投入了大量优惠券，即使你走到商业区，也会收到一堆优惠券。在那段时间里，只要你去麦当劳，你就会使用优惠券。麦当劳为什么要发放优惠券而不是直接打折？无论是优惠券还是折扣，本质上都是为消费者节省的，但效果不同：折扣会对品牌造成伤害，当没有折扣时会导致客户不满。客户收集的优惠券不仅满足低收入消费者的需求，而且不会引起高收入消费者的抵制和厌恶。常见优惠券类型:店铺优惠券、品类优惠券、跨店优惠券。设计要点:获取方式、最低客户单价、分配数量、收到限制、有效期、是否叠加等。6讨价还价是拼多多等电商引领的一种营销游戏。议价的核心是引流拉新的手段。通过转发议价页面，用户有资格以低价甚至0元的价格购买商品。在参与议价时，新用户帮助砍掉的比例远远高于老客户，因此议价玩家总是在争夺周围的新用户资源。设计要点:每人议价时间、议价次数、商品底价、老用户议价范围(0.01-0.5元)、新用户每次讨价还价，每人限n次等。从王思聪的抽奖到支付宝锦鲤，抽奖营销总能引起热门话题。抽奖可以覆盖广泛的目标消费群体，可以直接刺激销售，但抽奖对品牌推广没有影响。在法律允许的范围内，有两种抽奖设计：降低中奖率，增加个人奖金金额；减少个人奖金金额，提高中奖率。由于抽奖所得涉及个人所得税、公证等，设计师需要熟悉相关法律。常见形式:抽虚拟奖(游戏点卡皮肤)、抽优惠券，抽实物，抽现金。设计要点：奖项、中奖比例等。无论是多多果园还是蚂蚁森林，养成类的小游戏都让人难以自拔。与打卡的机械化操作相比，有趣的“浇水”和“偷菜”操作可以增加用户的粘性和频率。通过运营小游戏引流、推广、促销，平台可以长期“圈”目标用户，提高营销效率。但是，操作一个小游戏需要投入更多的资源，需要不断调整游戏难度和营销策略，一方面避免用户疲劳和无聊，另一方面减少羊毛党的利润。常见的小游戏类型：农场系列、宠物系列、答题系列。设计要点：为平台的目标客户群设计游戏。整体风格和游戏规则不应偏离平台设计，注重游戏与销售环节的交叉。游戏应该有一个商业闭环。9分销分销的含义是建立销售渠道的含义。这种营销模式旨在把用户变成销售，把销售变成用户。电子商务平台使用分销，一般采用销售回扣的形式，用户只要通过共享链接销售，就可以在销售商品后获得回扣。由于法律法规的要求，设计师应避免被判定为“传销”。常见的分销平台模式：社区分销：根据区域划分，每个区域都有自己的负责人。区域用户下单后，平台将货物分发给负责人，由负责人和用户交付。微店:用户注册自己的小店，从平台上选择商品上架销售，下单后由平台配送。设计要点:商业模式设计阶段应确定平台是否有分销。如果在迭代中添加分销部分，建议独立制作平台。在分销模式下，用户的销售行为难以控制，容易发生纠纷。平台不仅面向消费者，还面向分销用户，运营成本会增加。共享用户以图片/链接的形式将平台/商品页面的入口发送给其他社交软件用户。分享是获取流量的一种方式。有效利用共享功能需要完成三个步骤：让用户愿意分享；让用户愿意“点击”；让进来的用户“留下”。值得注意的是，微信商城和微信applet在设计和分享时应熟悉微信的规则。一旦被微信认定为恶意传播，就有被封存的风险。常见形式：付费分享：用户分享后获得积分/优惠券/某些权限等，这种分享方式很容易被微信认定为诱导分享。免费分享:不强制分享，用户分享后得不到奖励。这种共享需要被用户高度认可。

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