抖音的开放时长，是母婴垂直领域一大福音。

还有什么机会可以做抖音？当我们经常在增量空间预冷时，为什么不把注意力转向具有更好粘性和商业价值的高活跃人群，看看普通人还有什么机会被忽视。巨量算数最近发布了一组数据：近40%的抖音活跃用户具有较高的互动意愿、更积极的登录和更长的用户时间。以总用户数38%的量级，他们产生了日均视频观看量、日均使用时间和日均互动量，是普通用户的1.5-2.5倍。也就是说，与无差别的跑马圈地相比，缩小范围，准确争取这群高活跃人群，效率会更高。那他们有什么特点呢？数据显示，他们使用80、90后主要是目前的主要消费力量，其中70%以上的非一线用户更具女性化。如果他们的兴趣降序排列，那就是建筑装饰、母婴、美容和服装。如果你把它拆得更详细，你会发现男人和女人的注意力也不同。女性（降序）是美容、母婴、教育、建筑装饰、穿着、阅读和日常必需品；男性（降序）是游戏、电子产品和汽车。我们可以看到，除了自己，女性爱好的对象也与家庭和教育有关。可以看出，育龄妇女和家庭主妇在这些高活跃的女性用户中扮演着更多的角色。多个标签共同指向母婴育儿分类。今日卡思数据将对其进行分类，与大家分享其发展现状，共同探讨机遇与挑战。抖音高活跃人群分析：母婴垂直受益于大量引擎，但也解释了高活跃用户对母婴产品的关注和细分。数据显示，在高活跃群体关注的母婴产品中，喂养产品播放量最高，童车赞誉率最高。在细分方面，TA除了获取育儿知识外，还对儿童动画、课程等教育内容感兴趣。垂直内容一直以用户的准确性和转化率为基础。在广告商面前，它总是以准确的覆盖率取胜，其次是规模。在确定了母婴的高潜力类别后，我们需要了解母婴垂直用户的口味，知道他们喜欢看什么，不喜欢看什么。同样，我们也看到了7月份发布的《2019年抖音母婴群体分析报告》，其中分析了垂直用户肖像。报告称，怀孕不同阶段的红人对内容有不同的偏好，怀孕早期和晚期的女性更喜欢亲子和食物，而怀孕中期的女性更喜欢鸡汤。年轻的父母更喜欢喜欢玩具视频，年长的父母更喜欢喜欢妈咪用品。(这里的老父母指的是31-49岁，年轻父母指的是18-30岁)家庭成员有不同的偏好。高线城市的宝爸和爷爷奶奶TGI更高，宝妈随着城市的下沉而上升。玩具、尿布湿巾视频在所有含母婴产品的内容中赞不绝口。这里有一个有趣的现象，就是细分内容。可以看出，一些分支已经饱和或竞争激烈，但一些分支迫切需要补充高质量的内容。从下图可以看出，玩具视频的总播放量最高，但平均播放量并不理想。孕妇护肤营养平均播放量最高，但总播放量很小。卡思数据认为，这可能表明玩具内容依赖于创造力，这取决于内容的吸引力。孕妇皮肤护理营养暴露的现象，一是缺乏内容，二是分支需要持续输出相关、相对完整的内容。对后者来说，有一个快速的解决方案，那就是延长时间，输出主要内容。随着抖音开放5分钟和15分钟的权限，时间不应该再是阻碍母婴内容进步的因素。内容分析：抖音母婴赛道的现状如何？说完用户，也许你还想知道红人的情况。事实上，“抖音-母婴”的轨道还有很多机会：内部竞争力不强；类别高度垂直，需求稳定；即使是头红人也有很大的改进空间。打开卡思数据抖音母婴分类列表，看到卡思指数达到700 红人只是榜首“我爸超帅”之一。(卡斯指数是红人/节目商业价值的关键指标。在整个网络数据的基础上，构建多种算法模型，最终以数值的形式体现，满分为1000分。）什么概念？让我们切换到抖音有趣的分类列表（这个类别是抖音最具竞争力的类别之一）。顶级200的卡斯指数是700 ，当我们比较两者的红人数量时，我们发现前者只有后者的12.4%。(统计截止日期:20190919)。如果要比较两个类别，母婴的发展过程可以说还处于初级阶段。那么目前母婴榜上的风云人物是谁呢？我们分析了抖音母婴榜前50名红人，发现vlog家庭纪录片、萌宝、知识科普三大主流类型。1.vlog家庭纪录片代表:我爸超帅记录了夫妻准备怀孕的日常生活，亲子互动的点点滴滴，家庭的亮点...这种内容影响粉丝的生活方式，是母婴种草机。例如，位于母婴榜首的“我父亲超级英俊”，其“别人的丈夫”形象深深扎根于人们的心中，妻子和阿姨想喝冰可乐，珍惜眼前的人和其他视频已经在抖音热搜索。粉丝们经常评论@其他用户。卡斯数据统计，该账户的评论转发率为1:1.2.粉丝粘性很高，曾经是帮宝适纸尿裤的广告合作，给对方带来了近4000的交易量。令人羡慕的“别人的XX”，很容易带动用户自发二次传播，充分激发社交场景下的用户价值。毕竟，母婴用户从来都不是一个人，而是一个家庭。2.萌宝代表:我叫小翔宝给你一个懂事、可爱、古怪的萌宝，这是这类内容的主要模式，让你阿姨在屏幕前笑，愿意看广告。创作者制作成本低，用户观看状态轻松。与母婴垂直相比，萌宝的内容实际上更具泛娱乐性，这反映在红人的商业订单类型和商品窗口上。这意味着他们有更大的实现空间，对广告商没有太大的限制。但这也意味着它需要与有趣的娱乐内容竞争，可能会面临更大的挑战。当然，如果要说最匹配的话，那就是婴儿教育产品。比如我叫小翔宝植入的刷牙APP广告，得到了科学育儿父母的支持。3.知识科普代表:年糕妈妈知识科普是一个非常经典的分支，在PGC时代占据主导地位。视频更加碎片化后，发展受到很大阻力。短内容的缺点是不能承载足够的信息，特别是主要的信息增量内容产品。因此，以著名KOL为核心的内容将有更好的机会。幸运的是，这种现象现在已经不是问题了。只要在用户的痛点上拿出优秀的解决方案，这类内容就很容易吸引高垂广告商。“年糕妈妈”是这类内容的典型代表。事实上，对于信息密集的内容，除了短内容外，现场直播也是一个更好的选择，内容输出有完整的时间，强互动可以促进电子商务实现模式。在这种玩法上，年糕妈妈已经有了稳定的输出——每周四晚上8点在直播间分享育儿知识，答疑种草。并将直播精华片段同时作为内容发布，命名为“蛋糕妈妈彩票”，作为带货视频插入链接。部分转换再次完成。尽管此前有各种“抖音不适合母婴”的论调，但从数据上看，抖音的母婴类别正在成熟。我们观察红人数量和平均收藏的类别，以每月为单位，得到下图：如图所示，我们可以分为两个阶段：2018年9月至19年2月，红人数量上升，平均收藏大拇指下降，这个阶段可以理解为母婴集中进入，但整体不快速进入状态，所以稀释了整体内容的质量。19年3月至8月，红人数量和平均收益呈正相关上升，3月份红人数量较2月份有所收缩。可以推测，经过一段时间的经验，一些账户退出，而其余的则找到了适合自己的模式。走上正轨，走向成熟是目前抖音母婴的状态。抖音的开放时间无疑是母婴垂直的福音，现在它有了高活跃用户的奖励。我们不说爆发前夕，但抖音母婴一定有无限的潜力。 

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