企业抖音如何入手，收割流量红利？

第一，抖音的历史和现状不用说大家都知道抖音有多火。除了今天的头条，张一鸣还能在BAT三大巨头眼皮下杀出一条血路，就是抖音这张大王牌。抖音的发展有多快？抖音于2016年9月推出，仅用了7个月的时间就超越了在短视频领域深耕了3年的“老大哥”快手。在过去的一年里，可以说是抖音全面爆发的时期。2018年初，势头非常强劲。从2017年12月的6900万月到1亿月，这个过程只花了一个月，并保持了持续的增长。2018年11月8日，字节跳动副总裁张辅评在乌镇世界互联网会议上透露，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）月活跃用户已超过2亿（MAU）突破了4亿。回顾2018年春节结束时，刚回到工作岗位的人们仍然质疑抖音未来如何走突然爆炸的道路。当时，许多企业不知道抖音即将打破“双微”的牢固圈，成为“两微一抖”的官方微标准之一。现在，几个月前，第一批敢于带人冲进抖音的企业，在收入不明朗的情况下，已经大力收获了一波流量红利。剩下的就是想进却不知道怎么开始的焦虑企业。企业要不要做抖音？我的答案是，原因如下：1。抖音的快速增长没有停止，流量红利还没有完全释放，仍有增长空间；2。抖音的实现能力越来越强，帮助人才和企业实现的努力是显而易见的——自2018年6月第一批100辆抖音购物车内部测试账户开放以来，功能抛光、数据积累和生态开放在半年内，并不断扩大内测范围；目前已有6万多名明星达人，企业蓝V账号已开通使用购物车功能。2018年双12日，购物车申请权限向全平台符合要求的账号开放，实名认证账号自助申请开通视频超过10个，粉丝超过8000个，审核合格后即可使用。同时，广告功能和服务也越来越成熟，甚至在深圳成立了单独的广告增值团队，2019年必须努力；3。从视频行业来看，未来仍然很受欢迎，5G时代即将到来，即使互联网是新的，也不排除新的视频应用，即便如此，有团队和内容基础，快速转移新平台并不难；4。抖音的分散分销模式，只要你的内容能抓住用户的心，就完全有可能让后来居上。三、企业抖音怎么办？三、企业抖音怎么办？企业抖音如何从0到1？如何构建团队？如何定位内容？这就是很多企业开始做抖音面临的困惑。作者最初将企业抖音的发展分为三个阶段：3.1企业抖音如何开始？探索期至关重要。现阶段需要解决哪些关键问题？一是规划层面：3.1.1关键问题1:要不要布局矩阵？假如要问是否要布置抖音矩阵？我建议根据实际业务需求、产品和团队人员来确定这一点。如果人员有限，建议先单点突破，再复制成功模式。但是，如果你问是否要布局短视频矩阵，我的答案是肯定的。必须在不同的社交媒体平台上建立号码，并同时进行内容分发。毕竟生产内容需要人力物力，而快手、今日头条、西瓜视频、微信等一键分发基本不需要太大努力。甚至有时候，某个平台某个内容爆发的增量可能会超过抖音。这种情况在笔者交易的账号中多次发生。3.1.2关键问题2:如何定位内容？最重要的是找到戳中大众化需求的内容切入点。（敲黑板！）这是与账户生死存亡相关的内容命脉。笔者找到了6个具有代表性的百万粉丝的企业号例子。首先，我们参考其内容定位和粉丝数量。这是截至2019年1月9日的数据：可以发现，对于企业抖音，内容基本上可以分为三种类型，一种是知识解释型，另一种是娱乐剧场型，第三种是感官体验型。以丁香医生、魏毅定制家居、潘多拉英语婴儿轻班为例，医学教育家居装饰产品可以采用知识解释，反映专业性和权威性，但要注意接近生活的主题，避免用户学习门槛过高；以劳士顿手表为例，娱乐剧场风格符合抖音平台的基调；以蓝爸爸为例，美容服装产品，可以采取感官体验的常规，流量和销量是通过调动用户的感性认知获得的。当然，在同一个帐户中，也可以完全划分为多个栏目并行。作者收集了这六个高质量企业账户的数据，供您进一步参考。这也是截至2019年1月9日的数据：你可以找到一些规则（对于企业编号）：知识解释类型：更新频率最高。由于内容输出难度较低，单视频的平均增粉量不会特别高，但相对稳定。总体而言，账户粉丝数量可持续稳定增长，与产品相关性较高；娱乐剧场类型：更新频率最低，高质量的内容输出困难，对内容人员的创造力要求更高，好的内容单视频粉丝数量更高，但增长稳定性不一定强，难以掌握与产品的相关性，后续实现可能难以承担；感官体验：更新频率适中，拍摄和后期要求更高，产品细节可以直观地向用户展示，后续实现可承受性强。因此，内容定位的选择需要根据品牌和产品的基调、团队内容输出能力、团队结构等因素综合考虑。如果抖音的目标很高，请注意内容必须与产品有很强的相关性，否则内容可能很受欢迎，但后端实现不连接，商品销售非常惨淡，这是一件需要理解的事情，而不是等待内容。3.1.3关键问题3:如何构建团队？3.1.3关键问题3:如何建立团队？第一纬度取决于公司能投入多少资源，收获多少。按照资源投入和目标，我要求它高中低配置。初期能做到每个岗位专人专配的人很少。一般来说，性价比最高的是2-3人的中等配置，一个控制整体内容操作，一个视频制作人，一个对摄影师要求高的演员必须至少配备一名演员。如果企业只需要偶尔在抖音上宣传，没有特别高的曝光要求，也没有实现目标，只需要一个通用的小边。第二纬度，看你要走什么样的路线。内容对于企业抖音的长期可持续发展至关重要。首先，我们必须拥有强大的内容人才。企业抖音的目标绝不是耸人听闻和昙花一现；即使资金非常有限，请务必选择具有内容创作能力的人才。毕竟，内容是视频的灵魂。而且如果内容运营商综合素质超强，兼演员兼视频制作就能快速上手。其次，演员自然也很重要，如果你的产品需要突出专业精神，那么专业人士自然更有说服力，外表水平可能是次要的；如果你的产品需要突出美，请选择符合产品气质，外观好的演员。至于视频制作人，如果对特效和镜头有很高的要求，或者偶尔需要客串，相应的要求自然不能低。大框架的初步规划已经形成，但请注意，这并不意味着内容的布局、定位和路线已经完全确定，然后正式进入探索期的实施和验证部分。这可以说是一个试错期，编号，拍摄，内容，这个阶段有几点我想说：请做好失败的心理准备，这个阶段可能分工有点混乱，允许自己和团队犯错误，有计划和战略地做AB测试，大多数高质量的数字，是缓和的；一定要以结果为导向，关注数据，无论效果是否及时恢复，及时灵活调整，特别是关注超过1万个拇指的内容，关注分析；关注内容，不要忽视操作策略，内容质量和在线频率平衡、在线时间点、回复评论等，也会对数据产生影响；如果你慢慢发现粉丝数量每天至少增加3万或5万，可以持续一周以上。所以，恭喜你，说明你的内容定位是对的！所以，恭喜你，说明你的内容定位是对的！逐渐进入增长期。3.2企业抖音的增长期应该做些什么？就像作者在工作中的经历一样，抖音的第一阶段非常混乱。整个数字的头像、封面和内容类型经常发生变化，内部沟通往往不到位，导致一次又一次的变化。因此，无论是外部印象还是内部工作，都是混乱无序的，效率相对较低，因此，在探索一定效果的阶段，有必要全面同步和梳理。在这个阶段，你需要做的是全面提高内容的质量、输出效率和运营策略。有三件事要做：形成内容模板；完善高效的内容输出流程；整理操作策略。3.2.如何制作内容模板？一般来说，我们把文章分为三个部分，开头 正文 结论对视频也是一致的。一开始可以设置两种内容，一种是突出账户个性/目的/特征的标志/自我介绍/其他内容，另一种是引入文本内容，如问题或场景；文本部分可以完全显示要表达的内容；最后，可以引导用户进行互动（关注、大拇指、评论等），或图像显示。让用户有一个完整的视频观看体验，循序渐进。

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