「我要当皇上」有哪些值得学习的裂变套路

最近真的太忙了。我必须找到一个无脑而独特的小游戏来取悦自己。所以，我下意识地打开微信，点击发现，忽略朋友圈，直接进入「游戏」，视线刚刚落在“朋友在玩小游戏”排行榜上，这款排名第一『我要当皇上』这个小游戏立刻吸引了我。没有其他原因，只有“皇帝”这个词，足够穿越，足够宫廷，名字足够有影响力，尤其是对我这个超级宫廷剧爱好者，完全没有抵抗力。在简单的三步指导之后，我毫不犹豫地点击进入。。。一个小时后，我几乎升到了10级。我很快从一个小乞丐升到了富农。一个字：酷！大约10天后，我成为了皇帝，目前正准备踏入飞升行列。我想成仙，白天飞。而且我绝对是非游戏用户，我只是听热门的“吃鸡”游戏，从来没想过玩。早年玩过跑酷、消乐、2048，仅此而已。合成游戏套路也历史悠久。目前小游戏榜上有合成山羊和合成猫...游戏玩法也很相似，怎么单纯？「我要当皇上」这个小游戏特别受欢迎，让我的非游戏用户瞬间转化，每天都活跃起来，免费裂变增长。这款「我要当皇上」小游戏:据说是“三人制作，两周完成 "，不但能敏锐洞察市场需求，用户好，还能高效执行，今天想到明天实现。它到底在哪里神圣？作为一名非游戏用户，在了解了玩法套路后，还愿意继续被套路，甚至通过看广告也延伸了2048年的12种玩法。它是怎么让我上瘾的？每天10分钟，10天当皇帝，没有看策略，没有破解版，没有修改器。应该用什么姿势正确解锁高级身份？这不是最重要的。我很好奇这款上线才33个月的小游戏是如何在这么短的时间内迅速增长到4亿用户的？今天流量红利消失，对我们有什么启发和借鉴意义？它到底在哪里神圣？微信游戏《我要当皇帝》是由个人开发者开发的，制作人翁大伟也是十方时空CEO(据说团队从2018年7月开始准备，8月成立，到目前为止只有20人，绝对轻量化)。借助微信游戏平台的东风，他们充分利用微信好友关系，为微信用户提供服务。微信为开发者提供技术支持服务，可以理解为个人开发者(十方时空)和微信是服务提供者的利益捆绑体。这是一款免下载的小游戏，通过微信小程序实现，点击即可玩。在微信游戏中「今天」「近7天」「全部」在三个时间维度中排名第一，上线仅3个月左右，已有4亿微信用户在玩，可谓是目前流行的网络名人小游戏。让我们来看看游戏本身。「我要当皇上」这个小游戏的主题是宫廷角色的合成。玩家进入游戏后，从小乞丐身份一步步晋升为皇帝、皇帝、皇帝，直到飞升为仙女。你应该知道，进入仙女的身份比世界上的皇帝更高贵。在游戏中，角色设置，职位晋升本身就有自己的兴趣，加上可爱的角色，宫廷威严的对比，加上轻松的背景音乐，游戏玩家可以慢慢享受晋升为皇帝的乐趣。它是怎么让我上瘾的？的确，很多微信朋友都在玩，但他们中的大多数人很快就放弃了，因为这个游戏非常简单。玩了几秒钟后，他们基本上一眼就看到了自己的头。毫无争议地说，这是一款无脑游戏。对我来说，与其说是上瘾，不如说是习惯。每天早上7点坐地铁，习惯性打开微信进入游戏:(1)首先获得弹框提示的离线奖励，分享/观看广告的双重奖励；(2)然后获得每日登录奖励，分享双重奖励，然后获得额外奖励；(3)分享/观看广告免费获得宝箱奖励；(4)玩五个幸运转盘获得奖励；(5)用获得的奖励(金币/钻石)去商店购买高级身份。在良好的网络环境下，完成这五步5分钟就足够了。细心的你一定会发现，基本上每一步都需要分享或看广告，是的，这就是本文分析的重点。所以，我都分了（sao）享（rao）给谁了？在个人微信朋友中，我最熟悉的人是我分享最多的人，包括家人、朋友和同事。在微信朋友群中，我分享最多的有两种类型，一种是聊天质量低的群体，另一种是我最熟悉的群体，比如家庭群和小范围的朋友群。第一次玩的时候，正处于试玩阶段，我一直分享，不断分享，全部分享给老公。起初，他以为我的手机中毒了。后来，当他知道我在玩游戏时一直骚扰他时，他放下残酷的话，和他分享。他禁止了我。当我再次玩的时候，我发现分享撤回奖励仍然有效，所以我把它们发送到几个微信组，然后全部撤回。每天都是这样，所以我每天都被我丈夫抛弃一万次。他无法取笑我：你能和你一起玩这样一个弱智的游戏吗？我对和你在一起感到羞愧。我总是安慰他说：没事，两天后我就不玩了。此外，中午吃饭，晚上睡觉前打开游戏获得离线收入，聊天时遇到对游戏感兴趣的朋友/同事，邀请朋友获得钻石奖励。我没有投入更多的时间。接下来的几天，我只是习惯了每天享受晋升的乐趣。它到底是怎么玩的？简单来说，就是逐步提升身份等级。晋升的本质是投资虚拟金钱(金币、钻石)。你需要用金钱去角色商店买，然后两者合成，逐步晋升。那钱从哪里来呢？基本上就是我每天早上7点的五步操作:(1) 每天登录获得奖励，连续七天每天增加奖励，点击分享后获得双倍奖励，最后获得小额奖励，这里的奖励只是钻石。（2） 邀请朋友获得奖励，每个朋友（新用户）可以获得200颗钻石奖励，累计叠加，最多可以邀请100个朋友，这里的奖励只是钻石。（3） 好友帮忙获得奖励，每邀请3位好友(老用户)上线就能获得10小时的收入，这里的奖励只是金币。（4） 幸运转盘奖励，每天有5张转盘券，可分别抽取5次，获得相应的金币、钻石、宝箱金币倍数奖励。机会用完后，你也可以分享抽奖的机会。（5） 免费获得宝箱，观看视频或分享即可获得宝箱金币奖励。此外，还可以消耗钻石或观看视频来加速收入，也可以获得离线收入，每天分享不受限制，但每天在线观看视频的次数。获得奖励的条件是纯粹的：分享、看广告和花时间。它是如何快速增长的？到目前为止，我们对这个游戏已经有了比较清晰的认识和理解。它以可爱简洁的绘画风格和威严神秘的宫廷背景吸引了各行各业的玩家和用户，抓住了用户的好奇心和炫耀心理。在微信平台的帮助下，它充分利用了朋友关系，发挥了微信裂变的增长。用户只需分享、观看广告和简单的购买就可以逐渐晋升为皇帝。现在让我们回顾一下游戏背后的逻辑和规则设置，并尝试分析这样做的原因。显然，这款游戏的核心目标是用户增长，“有4亿用户在玩”是他们目前的结果。对用户增长的KPI指标进行评估，即：DAU(日活跃用户)。为实现这一KPI指标，游戏规则设置为玩家拆解了几个任务。首先，以DAU为目标的任务，如每日登录奖励、免费宝箱奖励、幸运转盘奖励、离线收入奖励和共享奖励，需要用户共享或观看视频广告。二是以拉新为目标的任务，如邀请好友获奖，好友帮助获奖。第三，以保留为目标的任务，如朋友帮助获得奖励。再看一遍，这个游戏又是如何玩微信裂变增长的？众所周知，裂变的本质是：用户带用户，是病毒营销，是指数增长。常见的裂变模式有以下几种:(1) 社区裂变:新用户需要进入微信群，完成分享任务(多与微信朋友圈分享)，然后截图给运营商，才能获得相应的优惠奖励；(2) 任务宝:新用户需要关注微信官方账号，完成拉人任务后才能获得相应的优惠奖励；(3) 分销：新用户需要不断地拉人，可持续获得相应的优惠奖励；(4) 红包:非常简单粗暴。完成分享任务(大部分分享到微信朋友圈)后，可以给运营商截图，获得一定数额的红包奖励。而「我要当皇上」这款游戏的增长套路是社区裂变模式。而「我要当皇上」这款游戏的增长程序是社区裂变模式。对于单个微信朋友的分享，只有第一次分享会得到相应的奖励，然后再次分享无效，不再发放金币或钻石奖励；对于微信群的分享，每天第一次分享会得到相应的奖励，多次分享也无效。这里有一个小漏洞，你分享奖励后，立即到微信组退出分享链接，所以再次分享仍然有效，特别是在黎明前分享退出，用户干扰到零，这就是为什么我玩，悄悄分享到微信组，然后悄悄退出。要想玩裂变成功，需要注意三个核心要素:种子用户、人数和速度。种子用户的数量决定了裂变增长的速度；每个种子用户的数量决定了裂变增长是否成功；每个种子用户带来新用户的速度决定了活动的速度，长周期会直接导致增长的衰减。我们经历了太多的微信裂变增长。不时有一波朋友圈活动，如荣格心理测试活动、改革开放时间机器活动、娱乐业重大事件的传播。。。我们看到这些裂变很热，有很多裂变没有火，所以我们不知道。「我要当皇上」这款游戏可以在三个月内完成4亿用户的增长，这表明它的裂变增长非常成功。首先，个人开发者与微信合作提供服务，在底层沉淀了大量高质量的种子用户。惊人的游戏绘画风格在初始曝光时深深打动了一定基础的种子用户，大多数喜欢品尝新鲜种子的用户也愿意分享。种子用户与微信好友、微信群、微信朋友圈分享后，会被更多潜在用户看到。基于微信好友链，朋友分享的游戏很容易被朋友认可。他们愿意点击并参与游戏，成为第二批游戏玩家。依次，第二批游戏玩家，基于游戏规则，任务设置，继续分享奖励，分享是玩游戏本身，所以参与游戏用户继续分享，分享继续带来更多的新用户，1到2，2到4，4到8...最终实现指数增长。虽然我们不能准确地知道这款游戏裂变增长的种子用户、人数和速度，但到目前为止，微信用户的数量已经达到4亿，这是成功的。正如翁大伟从产品研发的角度回顾总结的那样，他们的成功可以概括为这四点：类型选择。2合1挂机游戏更符合当时的微信生态；题材贴合。更符合玩家升官发财的欲望，游戏名称通俗易懂；降低操作门槛。产品做了很多减法，比如之前的2合1需要让角色移动，但他们直接切断了动态性能，购买产生收入，开始难度大大降低；价值转换。用心感受用户的心理期望，小游戏也需要做好用户的行为计划，对价值进行大量相应的调整；（采访对话来源：罗斯基）最后，除了学习裂变增长逻辑、任务拆卸和规则设置外，还有一些产品亮点值得思考。例如，这款游戏的核心任务是让你分享、分享和重新分享。无论是种子用户还是传播用户，你都需要真正愿意主动分享。因此，除了游戏规则设置中的利益驱动之外，分享的动力也应该是有趣的。它能抓住用户的好奇心，炫耀心理，还能设计出各种分享创意的文案，确实注重每一个细节，非常分心。比如游戏中人物身份的设置，职位晋升本身就有自己的趣味性，再加上可爱的人物风格设计，与威严的宫廷皇城形成极端的对比，深刻洞察现实中用户的各种压力，让用户在游戏中以玩家的身份完成人生反击，达到人生的巅峰，暂时忘记现实中充满的生存压力、成长压力、晋升压力和买房压力。游戏配上轻松的背景音乐，游戏玩家可以慢慢享受晋升为皇帝的乐趣，作为一款让人放松的游戏本身，它也做到了。这个游戏真的很无聊，很无脑，但也真的解压了，友情推荐。对我来说，是时候退出了。离开也应该充满仪式感。最后，我将根据角色的身份等级从高到低排列12个位置，正式退出游戏的玩家阵营。最后，这个轻松的话题讨论以游戏中常用的警示语结束:适度的游戏益脑，合理的安排时间，让我们一起享受健康的生活。

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