如何利用平台剩余流量，为内容提供广告支持？

2020-11-23 11:04:31 阅读（155） 评论（0）

许多内容平台每天都有剩余流量，这些流量的总量变化很大，如何操作这部分剩余流量？下面我就通过我的工作经验分享一下“剩余流量该怎么办”。广告剩余流量是多少？所谓的剩余广告流量是指内容平台去除广告销售和会员权益后的剩余广告流量。这些广告流量发生了很大的变化，但它们可以为平台的内容提供广告支持。剩余广告流量=主站流量-广告销售-会员权益的变化主要取决于三个因素：广告销售。节假日一般内容平台的销售情况较好，如圣诞节、元旦等。这部分流量可以在广告预订背景中提前知道；会员权益，一般内容平台在会员活动中有更多的会员，以及一些体验会员权益，如三天体验特权、会员更新扣除等，这部分流量变化较大，只能通过行动效果估计会员权益对剩余流量的影响；主站流量，主站流量取决于主站粘性内容的供应，包括粘性内容的数量和质量。例如，对于长视频平台来说，电视剧是一个高粘性的内容。如果电视剧的内容供应减弱，主站的流量很可能会下降。如何管理剩余流量？如何管理剩余流量？在剩余流量广告行动之前，应进行估计和策略调整。1.主站导向是指以全站需求和目标为核心，战略性、精细化地操作站内内容，实现主站目标。估计剩余金额：本部分可根据主站历史、会员权益行动和广告预订背景进行估计，得到合理的预测值，预测值计数单位可根据具体操作策略进行调整，如1月6日1000w剩余流量；明确主站需求和目的：对于主站，不同类型和级别的内容非常丰富，剩余流量应与内容坑和PUSH一起进行安排，使其更符合主站的统一目标：保留、拉新和召回。2.对发布内容进行资源评级。一般来说，在发布资源时，会重新评估每个内容的流量能力，对三个策略的内容功能进行评分和评级。通过数据背景可以获得各种策略功能的数据：最后，综合数据可以在三个维度上获得一个内容单元的能力值，从而为资源发布提供参考。一般来说，内容排播有这样的特点:保留:注意稳定最重要的粘性内容，比如剧集拉新:注意对峰值影响较大的刺激性内容，比如综艺节目召回:注意失去用户的战略圈投，比如失去ACG的用户圈投动画的相关内容。一般来说，剩余流量对主站有三个目标贡献，但在不同的战略时期有不同的侧重点。主要体现在战略动作的流量比例上。3.为剩余流量制定合理的流量分配策略是不够的。最重要的是分配流量。此时，需要根据主站的阶段性目标和内容评级进行组合交付。例如，在主站的保留策略下，1月6日估计的1000w剩余流量应分配如下：当天是周日，用户的休闲时间增加，产生流量峰值的机会很大。我们应该注意更好的内容，更好地拉动新能力，优先考虑具有较强新能力的大类别内容。根据以往数据，当此类内容的投入比例为x%时，第二天保留的投入/产出最好；第二天是星期一，因此第二天保留和消化车站流量非常重要。根据以往数据，当此类内容的投入比例为y%时，第二天保留的投入/产出最好；其余的是需要在一周内引入强保留流量的活动。4.根据流量策略组合内容的广告排名，根据各维度内容的能力值进行筛选。一般来说，在TOP5中筛选出播放量较好的头部内容和新上线内容。如果某个内容的能力相对平均，也可以筛选出来。此外，过多的内容项目会导致交付相对分散，无法收集有效的数据反馈。一般来说，应设置单个内容项目的平均释放基准值，以控制有效交付的数量。如果接近或低于基准值，系统应自动停止后续排名内容项目的广告。内容的维度很多，内容评价体系也很复杂。本文仅从个人经验中提取经验证的有效操作方法，并要求同行前辈在经验方法完善方面给出更多的建议。内容的维度很多，内容评价体系也很复杂。本文仅从个人经验中提取经验证的有效操作方法，并要求同行前辈在经验方法完善方面给出更多的建议。注：文章中的图片不涉及商业用途，仅作为案例参考。

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