解析：当前市场中的社交产品的运作手法

带着这些与社会相关的问题，笔者将整个用户社交过程分为“发现朋友-第一次破冰-信息交换-关系链沉淀-关系链拓展”五个环节，分析如何制作社交产品。首先，找到社交对象，直观地了解对方的基本信息，或者有利于用户之间下一步的发展。第一个发现链接基本上决定了产品的形式，也非常适合功能创新链接。一种发现方式对应于产品的切入维度，而一种发现维度往往只能实现类似的产品。同时，不同的发现维度也会影响该产品的生长规模。发现维度通常直接影响社会产品冷启动的重要作用，通常适用于社会关系推荐、冷启动等。在这里，我们只分析了社会第一环节选择的维度，没有区分谁优谁劣，也没有最终决定产品的走向。案例分析人际关系：熟人、陌生人、六度人脉朋友、匿名朋友。从熟人通讯的角度来看，微信最初取代了手机、短信和通讯录，这是最早和早期稳定的切入点，强调了先动者的优势。如今，在熟人领域，单纯从沟通的角度反击微信基本上是不可能的；莫莫最早是在LBS附近搜索人的 从陌生人交友的角度来看，附近位置人的推荐让陌陌一炮而红。但由于用户的动机和场景更容易走向“性”维度，营销层面也注重打造“预约枪”产品的宣传。因此，其后期发展也以“性”为噱头，通过附近的人推荐作为用户朋友推荐；Facebook是一个典型的社交网络。它遵循“六度联系”的社交产品设计。通过不断帮助扩大朋友关系链，以朋友推荐的形式切入。这种方法最适合早期用户之间的冷启动，Facebook扩张初期设定的北极星指标（产品核心指标）是在注册后10天内添加7个朋友。用户的保留和使用时间远高于未达到的用户，朋友的朋友推荐实现了这一目标；一罐和soul是从匿名关系开始的，匿名和陌生人的社交网络是不同的，通常陌生人只是相对熟人的维度，匿名是一种不透露个人信息的设计，创造了网络的虚拟感，而这种设计只是为了满足年轻人谈论树洞的需要。例如，soul的头像不允许用户自己上传，只能选择默认系统；没有昵称，有些是个性签名和行星。通过不同的人格心理测试匹配，帮助用户找到“同一灵魂”的朋友；Linkedin和脉搏从工作场所关系开始，这意味着用户基本上急于找到专业联系人和工作场所信息，发现朋友的维度也基于用户现有的工作场所关系和感兴趣的公司和职位。还有企业微信钉这些是工作场所维度的通信软件，依靠现有的工作场所关系，做社交链接，发现其他同事属于同一公司；同性恋关系在中国也是一个小盘子，blued也在社交名单上，它帮助用户找到那些需要做同性恋关系的潜在网民。还有企业微信钉这些是工作场所维度的通信软件，依靠现有的工作场所关系，做社交链接，发现其他同事属于同一公司；同性恋关系在中国也不是一个小盘子，blued也在社交名单上，它帮助用户找到那些需要做同性恋关系的潜在网民。事实上，使用这个应用程序已经在寻找朋友的过程中了。产品形态这一维度可细分为：文字、图片、图文视频直播等。Twitter最早在140字极简微博上大受欢迎。140字以内的短动态解决了用户发帖的压力，让所有用户随时随地用文字表达自己的情绪，记录自己的生活；Instagram从图片编辑免费添加各种好看的滤镜开始。Twitter没有满足用户用图片实现的欲望，ins在一定程度上钻了空档。用户通过修复图片和玩图片来分享，然后以图片的形式形成互动关系；图片是一种非常常见的产品形式，微信朋友圈和微博也是图形社区，由于这两个巨大产品的存在，国内图形社区发展规模不大，用户需求几乎满足；抖音是基于小视频维度，十秒钟的小视频让用户更直观、更高效地表达它们。当然，微信朋友圈也有漏洞。微信小视频更多的是拍摄视频的辅助工具，与语音内置功能相同。抖音放大了视频的价值，丰富了视频游戏玩法，使视频发现朋友成立；现场直播，特别是现场直播，如Momo直播、盈科直播等，其发现朋友的手段是通过直播室直接显示，满足用户实时在线真实视频互动的需求。抖音放大了视频的价值，丰富了视频的游戏玩法，使视频发现朋友成立；现场直播，特别是现场直播，如Momo直播、盈科直播等，其发现朋友的手段是通过工作室直接显示，满足用户实时在线真实视频互动的需求。看到一些令人愉快的工作室直接进入感觉，感觉知道是否找到了最喜欢的锚，这个动作会很快。内容：信息/兴趣/音乐/电影/商品/问答/笑话/弹幕。微博最初是从Twitter的产品形式中学习的，其前身是国内博客blog。与微博相比，博客在于它的“微”，这样用户就可以参与并形成UGC社区。然而，与微信私人开放社交网络不同，它注定要走上社交媒体的道路。早期也很受各界明星大V的欢迎，现在是国内社交网络 内容是头部的产品。其内容消费是明星红信息、社会热点新闻关注评论分享等，包括现在微博下沉获取年轻新用户，扩大垂直内容，挖掘垂直红内容消费等，本质上或扩大其媒体边界，让用户继续消费公共内容，微博瓜最多，无处不在。百度贴吧是通过一个接一个的兴趣来实现的。它起源于PC时代的兴趣分类，使用户能够通过不同的分类内容找到相同的兴趣，并建立一个互动社区。每个人的兴趣可能都不一样，但一群人的兴趣放在一起形成群体，就会滋生群体文化，产生更多相关的话题。一个贴吧可以满足二次元、吃鸡、汉服、租房等话题，甚至可以照顾长尾的兴趣。网易云音乐的切入点也很有创新意识。音乐不仅用耳朵听，观众也期待分享自己的故事，探索别人的故事。音乐本身就是一个很有感染力的内容，被云音乐抓住了。音乐评论区的打磨和歌单UGC的创新逐渐创造了它的色调，实现了它。即使腾讯音乐集团更强大，版权资源更多，音乐也会被切入其中 社交网络很难动摇。事实上，这只是为了帮助用户通过分心的音乐找到那些有同样感受的歌手。知识问答社区从专业知识分享开始，这也是为了满足一些知识分子的需求。不同领域的专业人士贡献自己的观点，获得自己的社会货币，用户之间的消费和生产知识。帮助用户通过分享知识和观点来找到有文化和知识的潜在朋友。小红书做了什么？小红树最初从事跨境电子商务。在后期的探索中，它考虑了一个平台，将内容作为社区沉淀，然后转移和分发电子商务。匹配用户的手段是用户体验和体验，特别是女性用户，通过分享好东西，帮助用户找到具有相同品味的潜在朋友。豆瓣做“书影音”，是从文艺青年对看电影、读书的热爱出发的。他们的观影类别是最好的，写影评的角度成为同事之间发现朋友的切入点。笑话或表情包也是一个维度。快手最初是一个表情包工具。早期用户将其视为表情包制作和共享软件，而标题的内涵笑话则是基于笑话的内容类别。用户通过笑话发现那些有趣的沙雕网友。内涵笑话封存后，标题推出了皮虾，风格非常相似，说明这段沙雕网友对笑话的需求还是挺旺盛的。还有一个更好的内容切入方法是哔哩哔哩的弹幕。虽然功能小但强大，但小弹幕将原本单向的观影体验升级为双向互动，边看边发弹幕获得社交参与感。全国游戏K歌打破了音乐只能听的概念，通过游戏社交设计理念模拟线下KTV的体验，让用户玩音乐，一起开K歌。游戏设计元素让用户有深刻的参与感，激励用户更加活跃和保留。通过唱K歌和玩游戏，我们可以找到那些唱得很有趣的网民。Zepoto所代表的虚拟图像也每隔一段时间流行一次。年轻人希望塑造自己的虚拟图像，从QQ秀到Zepoto，但场景和技术不断升级，但本质上首先满足的是虚拟图像的偏好。在虚拟形象的世界里，捏出你想象中的自己和你喜欢的人，进行社交互动，甚至与偶像合影，聚集一群类似的用户，这也是一种找到有趣用户的手段，尽管社交感似乎仍然很弱。以快手游戏和同桌游戏为代表的小游戏互动也是一个很好的切入点。你能先和朋友玩一个小游戏吗？在游戏中找到朋友，看看是否合适，感觉是否也是一个很好的切入点，同时解决破冰等需求。很多产品都加入了小游戏的设计，大部分都是出于这个考虑。王者荣耀没想到吧？之前有一篇文章很受欢迎，分析如何用国王交朋友（约P），在团队战斗中，专横的总统与温柔的甜蛋糕点很容易滋生好印象，现实生活中也不缺乏这样的情况，当然，国王做得很好，加上社会手段形成一个产品可以有效地找到朋友。很多人认为效率探索其实是靠陌生人交朋友火起来的，传承地是陌陌的衣钵。但我个人认为这不是陌生人维度的社交网络。想象一下，除了微信和QQ，国内社交市场中哪一个不是陌生人的社交网络？探索更多的是解决信息匹配效率问题，放大外观水平这个单一维度同时左右滑动极简主义交互创新（实际上也是参考标签）加上简单直接的用户偏好标签，帮助用户降低决策成本，更简单高效地找到好用户，做好双方之间的匹配是其扩大的优势。探索技术更近，而不是性更近。技术没有价值观，但用户使用它会使它更人性化。立即是做信息整合推送工具软件，帮助用户找到各种渠道订阅文章内容自动推送给用户，然后转变为兴趣社区做内容，部分像酒吧（兴趣社区）部分像微博（关注和推荐时间线信息流），但不同的是，其内容粒度更细分，超过原兴趣维度，加入更情感、场景圈，比如产品经理的日常生活，一个想法不一定正确，男生穿衣指南，立个flag等有趣的圈子。绝大多数用户都能在即时社区找到自己感兴趣的圈子和好朋友。绝大多数用户都能在即时社区找到自己感兴趣的圈子和好朋友。音遇也是原创音乐维度上更有效的发现。唱一首歌难吗？所以组队一个人唱一句或者领唱一句你最擅长的简单多了？降低了歌唱门槛，加上游戏化设计(挑战PK勋章成就等。)，大大提高了通过音乐发现朋友的效率，直接引爆了这个产品。硬核产品也很有意思。来自微信团队的创业者直接进入熟人社交领域，但他们想的不是拿走微信的关系链。微信哪里有关系链，都在我们用户自己手里，只是习惯了微信。然而，微信变得越来越臃肿。所有的关系，如亲戚、朋友、同事和合作伙伴，都集中在对话框中，会迫使一些用户逃跑。核心的重点是熟人不多。拿出11个人的概念进行宣传，帮助用户改善熟人维持关系的产品。严格地说，这不是为了帮助用户找到未知的朋友，而是为了帮助用户找到真正值得交朋友的朋友。这也是本产品最大的特点，改进的是发现那些躺尸在微信里能拿出真正深交朋友的效率，所谓“重要的人不多”。还有一些其他维度，虽然切入维度存在差异化，但这些维度不足以成为规模维度本身的选择，值得探讨。还有一些其他维度。虽然切入维度存在差异化，但这些维度不足以成为规模维度本身的选择，值得探讨。例如，以星座为中心的星座之家切入星座维度，帮助用户通过星座相关话题找到朋友。虚拟现实虚拟社交网络，如秀蛋，在未来可能有很大的发展空间。虽然上面列出了许多维度和许多产品，但这并不意味着最终的结果。不断升级的技术迭代的用户需求效率可以不断提高，因此没有最终结果。例如，探索提高了发现好人的效率。最近，一款产品“爱情圈”在一定程度上优化了这条路径，优化了交友的整体效率。例如，在社交软件中常见的“欺诈、钓鱼、恶意骚扰”等场景中，他们的解决方案不是开发一个反垃圾系统，而是制定一个策略：他们只能在一定时间内喜欢几次，简单但有效。另一个例子是更倾向于女孩的特权，只允许女孩和男孩开始对话，男孩找不到女孩，即使双向喜欢，这是因为优化女孩的体验，女孩使用酷会保留，女孩保留男孩会保留。此外，18年也是所谓的“社交新年”（阑夕语）。许多社交产品如雨后春笋般涌现，游戏玩法层出不穷。据估计，2018年，还有两位数的社交产品推出了市场。可以预测，这些产品大多是昙花一现注定活不下去的。虽然他们受到了一些用户的关注，甚至受到了资本的青睐，但我个人所理解的只是他们在这个社交产品更容易被关注的环境中进行的测试。企业家和投资者不确定哪种产品可以在哪个维度上上升，所以他们尝试了广泛的网络。从中我们学到的是，很多产品在发现朋友的过程中都有自己的想法和微创新，可以在上述关系、产品形式、内容、效率提升等方面找到相应的产品。想起前不久很多大佬表达的观点，“互联网下半年所有行业都值得再做一遍”，当然包括社交。第二，破冰破冰是找朋友的下一步，本质上类似于线下交友第一次见面。”hi第一印象还是很重要的。当然，破冰也是“信息交换”的第三步。但是对于社交产品来说，愿意品尝新鲜食品的人很多，玩了一次之后损失的人也很多。第二天很多社交产品保留率很低，这意味着第一次

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