我们常见的排版方式都有哪些？

明亮的色彩刺激情感图片的亮度很容易影响我们的情绪。无论是超市、商场还是柜台，每个人都去过商店。。。回想起来，它给我们留下了什么印象？是的，就是亮！为什么商场要采光好，灯光明亮？因为在明亮的环境中，用户的情绪更放松，人们更容易跳过理性思考，在放松的状态下做出决定——这种根据环境自发调整状态的行为是我们在进化过程中学到的被动技能。当我们人类还在进化的时候，天敌不容易隐藏在阳光明媚的天气里。我们可以放松，享受休闲时光，不需要紧张，这样我们就可以随时面对我们需要面对的决定；在阴暗的天气里，我们不能清楚地看到敌人，也不能判断是否会有暴风雨。在这个时候，如果我们走在外面，我们的大脑会非常紧张，随时随地计算，确保你不会做出错误的决定。因此，一般的商店环境会试图通过创造一个良好的光环境来放松用户的情绪和兴奋，从而达到用户头脑少、决策快的效果。因此，一般的商店环境将试图通过创造一个良好的光环境来放松用户的情绪和兴奋，以达到用户比大脑更少的效果，并尽快做出决定。与广告页面的设计相对应，当我们想看到页面的用户尽快做出决定时，最好使用高亮度和高饱和度的颜色，即创建一个“良好的光”状态。例如，颜色越接近白色，颜色亮度越高；越接近黑色，颜色亮度越低；颜色越强，颜色饱和度越高，如红色、黄色，饱和度较高，相应的粉色、深黄色饱和度较低。说一个每个人都能判断的方法：在新鲜空气和良好天气的自然光下，我们看到的世界是一个明亮饱和的世界——让我们回忆一下，在这样的天气下，天空是否特别蓝？花分外红？光线特别明亮？心情特别舒服？同样，面对类似的商店环境和广告页面，人们受到“好光”氛围的影响，思考似乎并不那么重要。他会更关心自己的情绪和感受，更容易被情绪牵引做出决定。这也是JD.COM、淘宝等购物平台页面采用高亮度色彩的原因。另一个例子是下面的天猫主页。白色背景的亮度自然是最高的，而其他部分则是大面积的高饱和度和中饱和度颜色。只有左边的商品分类使用深色，占比较小。这样的页面给人一种快乐、明亮、轻松的整体感觉。相应地，人们的思维需求将被忽视，决策速度将更快。与明亮相反，是暗淡的。深色，会让人心情下沉，这种下沉，可以是安静的，也可以是沉重的。在黑暗的颜色下，我们经常觉得时间变慢了，所以我们会冷静下来思考。相应地，当广告的目的需要用户思考或想让用户感到安静时，设计应优先考虑深色或图片，并辅以冷风格的字体。例如，下面的空气净化器详细页面主屏幕：虽然颜色主要是深色，但对比度、饱和度搭配合理，会让人感到平静，思考页面上的信息点（虽然思考不一定理解），但这些信息点是用户想看，用户想通过这些数据比较机器好，值得，所以用这样的颜色衬托，让用户觉得他们的思维是理性的，能够更好地实现产品方的销售目标。另一个例子是许多高端瑞士机械表将使用深色背景突出产品，虽然用户不一定理解，但用户会觉得有必要了解产品价值的各个方面，当你为他创造一个深思熟虑的场景，他们似乎理解关键，用户的“心”部分满意，可以减少用户犹豫的时间。如下图所示，价格低廉的时尚智能手表适合选择鲜艳的颜色。一方面，它可以突出手表的风格，另一方面，它也以优雅的方式“敦促”用户尽快做出购买决定。因此，如果您的产品是具有较高决策门槛的产品，无论创意如何煽动用户的购买情绪，用户仍然会思考和比较。此时，最好简单地用深色创造一种高端感，并列出用户可能比较的关键点。因为大多数时候，用户认为他们在独立思考是否购买，但他们并没有脱离设计和文案的范围（但如果用户有超出设计和文案范围的情绪，我们尽量不要触摸，以避免用户的厌恶）。因为大多数时候，用户认为他们在独立思考是否购买，但他们并没有脱离设计和文案的范围（但如果用户有超出设计和文案范围的情绪，我们尽量不要触摸，以避免用户的厌恶）。那么，只要明度和饱和度对应于产品特性，它就是完全正确的吗？并不是。我们上面给出的都是正确的色彩示范，有些图片的色调应用是错误的，无论什么样的产品，都无法调动用户的购买欲望。如果用明度和饱和度来解释，很多人可能会觉得很难理解。我试着用一种更容易理解的方式来解释以下四个错误的案例。正如我们前面所说，使用高亮度和高饱和度图片的原因是为了调动我们基因中对晴朗天气的安全记忆。在黑暗、阴天和空气不透明的天气中，危险可能随时发生。我们的大脑会本能地紧张、高速运转和抵抗。所以我们来看看上面四个落地页的左一个。不仅整体色调暗淡，文字也很模糊。整体感觉很像夜晚吗？左二、低亮度、低饱和度、低对比度的色调很像雾霾天；左三，低亮度的对比色搭配，就像整个落地页掉进泥里；左四，粉色、暗红色、草绿色、灰色、黑色、米色的搭配，不仅感觉很乱，还散发出塑料假花的味道。这四种颜色，无论明度如何，我们都会说他的颜色是“脏的”，不会让我们感到“安静和美丽”，而是让人们感到沮丧，甚至厌恶。很多信息流广告都是写标题和图片的标题。即使这两件事都是一个人完成的，这个人在写标题和图片的时候也不会用大脑的同一个区域...简直是人格分裂。比如下图:光看图片，你觉得这是什么广告？(在这里思考5S)然后看完整版:看完标题，我们知道这是移民广告。但是如果你只看图片，你会认为这是私人妇产医院的广告吗？这就是入口创意(标题) 图)莫名其妙。众所周知，信息流广告入口的创意由标题和图片组成。大多数优化器都非常重视标题的写作，而忽略了可能发挥更关键作用的图片。我们的祖先从几万年前就会通过眼睛获得图像信息，文本的发明只能追溯到3000多年前，我们的大脑编译图像信息，比文本信息更快，更努力，因此，当图片和文本同时出现时，我们的视觉焦点会无意识地落在图片上。比如上面的案例。用户通过图片产生的联想是:“妇产”，很可能和广告上有移民标签的人关系不大，所以自然会忽略这个广告。再比如这个:相信看到的用户会像图右的猫一样看起来很傻。空调地暖空气不流通，怎样才能让我们更舒服？左边看图片，去户外吗？图中和图右根本不知道自己想表达什么...我写文章找案例的时候，看得这么仔细，想不出是什么意思。为什么我觉得用户看信息的时候能扫过的2秒钟会对一个不知道怎么说的广告感兴趣？还有这个朋友圈广告：这是一个体育俱乐部的商店庆祝活动广告，目的应该是让目标用户参加活动，然后申请卡成为会员。但是，除非是像我们这样的广告商，否则没有人会认为这个广告和运动会有什么关系。我问，你在看我的文章，第一眼就觉得这是什么？是大商场活动吗？新酒店开业？还是某个楼盘搞答谢？用户需要绞尽脑汁去思考的广告已经失去了用户。用户没有耐心关注所谓的广告。因此，这种广告设计并不重要，以产生更多的效果，更不用说帮助销售了。就信息流广告而言，入口创意至少要做到图文一致。图片就像战争的先发部队，首先要尽力吸引用户的注意力，然后与标题搭配，把用户引到落地页面。这就要求设计师在制作入口创意图时，要考虑图片如何与标题合作，以吸引用户的注意力，使图片成为标题的帮助，而不是拖延。无论是小(单)图、大图还是三(图)，不同的图片位置和面积比例都会对用户产生不同的影响。以入口图为例，由于图片比例大，图片比标题更容易吸引用户的注意，此时，如果我们的图片与标题完全无关，那么很可能吸引，是图片给用户的直观印象，而不是我们想要的目标用户。比如下图:这个广告的标题挺有意思的，图片也符合双11的氛围。但问题是图片与标题完全无关。正如我们上面所说，用户经常先看图片，如果标题能与图片一致，那一刻就会有加强效果。而这个标题和图片单独看也没什么问题，但是放在一起就起到了减弱的作用。如果你比较下面的图2，你会清楚地感觉到差距：正如你所看到的，上面的标题和图片实际上是很常见的，但最好是相关的，相关的可以相互加分，以帮助登陆页面上的销售。影响用户阅读兴趣的另一个大问题是设计排版混乱。一般来说，排版就像我们与用户交流的“语言”。设计排版规则是你语言逻辑的一种表现形式。混乱的排版规则会影响用户获得你想要表达的点，就像你混乱的语言逻辑一样。常见的页面排版误区有三种:(1)过度表达，即试图在一个屏幕上排列所有想要表达的内容，让用户找不到重点，失去耐心。（2）没有规则具体指边距、行距、段落间隔、间距、图形间距、标题字体大小、内容字体大小等，在页面中应有统一的规则。若规则不统一，则视觉逻辑混乱，对应，用户的阅读体验也混乱。（3）视觉顺序并不重要。人脑有自己的视觉权重顺序。因此，哪些设计元素排列在哪里非常重要，这决定了用户如何理解您所表达的内容。我们用一个典型的案例来详细描述上述问题：问题1：让我们来看看第一屏表达了什么。先看文案，我们看到的是(根据视觉权重向下排列)：旋转小火锅；诚招加盟；优势。在图片部分，我们看到的是(根据视觉权重向下排列)：热腾腾的小火锅；食材；logo；云朵元素。可以说内容之多是不受控制的。作为想创业的人，他们最关心的是低成本、易于选址、两个人可以开店等优势，但在这个页面上，这些内容很小，主文本“真诚招聘加入”四个字，因为字体和颜色，虽然很大，但不是第一个视觉立足点。因此，最明显、最容易意识到的文案部分是旋转小火锅，以及调动用户食欲（而不是创业欲望）的图片。。。人们会认为这是火锅店的推广吗？问题2：无论是设计页面还是内容区，都要注意边距、间距和行距。我们常说，一个区域应该留出左右世界，第一个屏幕底部旋转火锅的介绍是典型的：例如，在下面的屏幕上，投资优势下的爆炸性底板与上图和下圆角底板紧密相连。在圆角灰色底板中，白色菱形板也是不屈不挠的，内部文本不考虑空白：整个感觉，是一个词：“挤压”，直接结果是让用户阅读困难，阅读体验差，降低耐心，然后退出。问题3：以上图为例，字体过多。仅在这张图中，就有四个字体：悦黑体、幼圆体、宋体和隶书体，更不用说整个登陆页面上有手写字体、粗宋繁体、圆体、综艺节目和楷书了。。。登陆页面上半部分的内容字体与下半部分不一致。可以想象，当设计师这样做时，他的头脑中没有总体规划。如果用户没有接受过专业的培训，他们就不会像我一样知道问题。他们只会感到不舒服，无法抓住你的焦点。就像你和别人交流一样，即使内容很好，如果你有一段时间的文言文，一段时间的现代文本，一段时间的英语，一段时间的法语，看起来很酷，但没有人明白你说了什么。事实上，让用户看起来舒适很简单，只要你为自己制定一个排版规则：左右边距、段落间距、行距……形成一个规则，大标题、中标题、小标题、内容文本、标志文本有固定的字体和字体大小……这些只要稍微注意不难做到——总结两个字：有序。只有认知有序，才能有后续的销售。

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