如何创新可自传播的产品功能

2、如何创新可自传播的产品功能？在《自传播：为产品注入自传播基因》一书中提到，“如果一个产品的核心和主要功能在设计之初就引入了自传播机制，并为自传播而诞生，那么该产品一旦发布，就具有惊人的传播能力。本文从社会角度分析了如何设计自传播的产品功能。在PC互联网时代，搜索是流量的入口。例如，如果我想看电影，我需要先打开浏览器，然后在搜索引擎（百度或谷歌等）中搜索我想看的电影，然后打开网站观看。同样，我想在电子商务网站上购物。许多人也通过搜索引擎找到网站，而不是直接通过网站输入登录。进入移动互联网时代后，随着APP的普及和微信小程序的诞生，流量高度分散。当用户需要出租车时，他会直接打开滴滴APP；当用户需要购物时，他会打开京东APP或在微信小程序中购物。每个移动应用APP或小程序都是流量入口。由于其高频率和自然自传基因，社会应用注定要成为移动互联网时代最好的流量聚合和分发器。根据极光大数据《2017年Q4和全年移动互联网行业数据研究报告》，中国移动网民每天在各种应用上花费4.2小时，其中在社交网络应用上停留时间超过2.5小时；社交软件微信和QQ渗透率位居移动应用榜首。正是因为如此，许多产品在设计之初或产品迭代后开始融入社会基因。常见的模式包括两类：平台自生态直播和内容（UGC）、社区；基于微信社交生态的直销、群体、微信业务等。同样，根据极光大数据《2017年Q4和全年移动互联网行业数据研究报告》，我们可以发现，将产品核心和主要功能融入社会基因的产品实现了快速增长。毕竟，新的自我传播和运营活动大多是临时的。如果它能转化为产品功能，我相信这将是每个运营商的梦想（产品和运营是一个家庭）。运营商需要做的是不断探索和实践适合自己产品的运营活动，并在适当的时候促进产品实现的功能。以下是如何将旅行购票工具产品融合到社会基因中，将经营活动转化为产品功能的案例。1.我的邀请卡，比如微信钱包-火车票等工具产品，用户也会接触到各种分享奖励活动。如果你能设计和推出一张邀请卡，所有分享邀请活动的收入都可以集中在邀请卡上。同时，邀请卡本身也是一个邀请新的分享任务分发中心，你可以看到目前正在运行的活动任务。此外，邀请卡的任务不能局限于运营活动，还可以涵盖主付费产品和增值服务产品。例如，主要产品的购票、抢票、配票场景；增值服务中的付费年卡、预充值卡、金融服务等。用户可以通过社会关系进行分销。注：模拟显示效果图邀请卡有两个细节需要注意，一是邀请卡最好个性化定制，“这是一个个性化时代，产品实现个性化定制以满足流行需求，使普通产品明亮，引起关注和分享”（“自我沟通”）；另一个是每个任务都可以单独生成共享页面，最好以可视化图片的形式方便微信朋友圈传播。2.所有可以销售的商品都可以应用集团模式。为什么不能在微信钱包-火车票等售票平台上集团？2.所有可以销售的商品都可以应用于集团模式。为什么微信钱包-火车票等售票平台不能集团？集团背后用户的核心需求是优惠和利用小便宜，只要满足这一点，就可以建立。在“集体购买”产品功能下，可以设计和集成多个具体场景，如工作场所同事、熟人朋友团体旅行，不希望一个人全部预付款，功能可以让一个人购买一键分享微信，其他人只需输入乘客信息一键支付，节省选择列车操作，节省沟通成本。另一个例子是场景2。对于所有在线用户，平台本身发布了团购线路，以满足一定数量的要求。每个人都可以享受购票优惠或购票权益（加速抢票、保险赠送、无忧退换赠送等）。特别适用于机票等动态定价产品。另一个例子是场景3。对于微信熟人的社交朋友，当用户需要旅行购票时，用户只需邀请一定数量的朋友同时下订单或预订订单。每个人都可以享受购票折扣或购票权（加速抢票、保险礼品、无忧退款礼品等）。这是一个模拟展示，将群组、瓜分等优惠类邀新分享活动实现为产品核心和主线功能。3.很多工具产品经理把张小龙的“好产品用完了就走”理念视为圣经。张小龙是对的，但是很多人只知道一半，另一半的真相是用户还会回来，而且回来的频率越高越好。“用完就走”是指如何更有效地帮助用户完成任务，而不是让用户在任务中永远处理无尽的事情；“用完回来”强调用户粘性，用户原创内容UGC（UserGeneratedContent）是提高产品粘性最有效的手段之一，所以微信有微信官方账号平台，要做朋友圈。用户在微信钱包-火车票中购买火车票。当用户查看订单时，他们可以加入微信群（现升级为同程尴尬聊天）。许多用户会在小组中提问，包括购票、旅游、目的地美食、目的地旅游等，很多人会在小组中回答。如果能在群功能中添加问答功能，保留用户的即时问答，形成话题集，就会成为知乎这样的微问答社区，既能提高用户粘性，又能节约客服成本。

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