新媒体运营如何选择色彩并科学地进行搭配呢？

大多数新媒体运营商可能会忽视颜色的重要性，但事实是，Logo、二维码、文本标题、文本、海报等，大量地方将使用颜色，更重要的是，从视觉感觉的顺序来看，颜色将首先被用户感觉到，形成品牌的第一印象。那么，如何选择颜色并科学搭配呢？如何选择主色调？色彩搭配的第一步是选择主色调（也称为色调），色彩的意义是展示品牌内涵和产品特点，所以我们可以看到市场上大多数成功品牌都有主色调，甚至提到品牌名称，你会想到它们的颜色，如可口可乐是红色，百事可乐是蓝色，麦当劳是金色，蒂芙尼是蓝色（是的，是著名的“蒂芙尼蓝”）。蒂芙尼蓝定位之父特劳特被称为品牌的“视觉锤”。在某种程度上，新媒体是品牌“视觉锤”的延伸。当然，品牌的主色调应该延续。若品牌主色调尚未确定，可参照以下两个步骤进行选择：首先，要知道有多少种颜色。我们可能在小学美术课上听说过红、黄、蓝三种原色，但为什么叫三种原色呢？因为这三种颜色可以混合成任何其他颜色，但没有其他颜色可以混合。因此，它们是最原始的颜色，简称“原色”（PrimaryColors）”。3原色两两叠加，可获得橙色、紫色和绿色三种颜色（SecondaryColors）。我们最熟悉的是“蓝色” 黄=绿”。同样，如果你继续叠加两种相邻的颜色，你可以得到六种新颜色。因为是第三次叠加，所以被称为三级色（TertiaryColors）。这样，形成了一个基本的12色环：等等，不断叠加，我们可以得到无数的颜色，在PPT颜色面板中，提供255种颜色，调整数字（0~255）可以得到相应的颜色，也可以直接从左到右移动矩形颜色框（如黑色箭头）。然后，我们应该明白，不同的颜色含有不同的含义。在12色环中，从红色顺时针旋转到黄色区域属于暖色，相对部分属于冷色：暖色在阳光、火焰、血液等自然界中很常见，让人感到温暖和活力。对应的关键词包括感性、快乐、喧闹、热情、女性化等。例如，情感自媒体主要是红色和黄色的暖色系统（HUGO的主要颜色是冷的，但封面中使用了红色和黄色等暖色）：以女性用户为主的时尚自媒体也很喜欢红色:同样的选色逻辑也适合美妆自媒体:冷色在海洋、天空、植物等自然界中很常见，让人感到清新宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内向、男性化等。例如，金融和金融自媒体更适合蓝色、绿色和其他冷色系统：除了冷暖的差异外，不同的国家和文化也给颜色带来了不同的意义。比如中国人喜欢红色，觉得喜庆；日本人喜欢优雅的颜色，比如茶色；巴西人不喜欢深茶色，认为它象征着死亡。如何确定风格？主色调不能确定风格，因为同一色调可以通过增加黑色和白色（改变亮度）或灰色（改变饱和度）来形成完全不同的风格。添加的白色越多，给人的感觉就越清新、天真、简单；添加的黑色越多，感觉就越稳定、成熟、厚重。1.纯色:鲜艳风格的纯色(饱和度=255)是指不混合黑色或白色的颜色，是所有颜色中最鲜艳、最引人注目的颜色，即PPT文字颜色中的标准颜色:高饱和度的纯色在儿童产品中很常见(因为儿童对颜色的认知有限，使用高饱和度的颜色可以方便儿童识别)和老年产品(因为老年人年轻的时候，纯色在社会上很流行。老年人很难改变已经形成的认知)。但是大面积使用纯色会给人一种俗气的感觉。为什么？但是大面积使用纯色会给人一种俗气的感觉。为什么？因为稀有的东西很贵，颜色也不例外。在人工染料出现之前，人们只能从自然界中提取染料。饱和度越高，提取颜色就越困难。因此，当时只有皇室贵族才能穿鲜艳的衣服，普通人才能穿“素衣”。然而，人工染料出现后，高饱和度颜色的制作变得非常便宜和简单，并开始广泛流行，因此显得俗气。在品牌领域也是如此。为了吸引注意力，大量品牌以高饱和度色为品牌主色，导致高饱和度配色泛滥，自然俗气。因此，近年来，为了让自己看起来更先进，许多品牌故意降低品牌颜色的饱和度：2。添加白色：由于上述原因，新鲜风格可以选择在纯色中添加白色，整体风格会显得更新鲜，纹理，有助于提高整体假装能力。例如，大多数时尚和文艺媒体都有这样的配色方案：3.添加灰色：在纯色中添加灰色的简约风格，形成简约风格。这种风格更适合有复古需求的自媒体。比如微信官方账号“局部气候调查组”大量添加灰色:无印良品的“性冷风”也属于类似的风格:4。添加黑色:深色风格在纯色中添加黑色，形成个性化的深色风格。以深度内容为主的自媒体更适合这种风格。比如深度心理学微信官方账号Knowyouself以深色为主:如何利用配色来增强视觉效果？确定了主色调和风格，我们需要考虑的是如何匹配颜色？配色很复杂，对于小白来说，最简单的方法就是用“单色” 黑、白、灰，虽然有点无聊，但肯定不会犯错。长期关注陈姐的童鞋也会发现，“草莓学校”也采用单色配色方案。掌握单一配色技巧的童鞋可以进一步尝试多种配色方案，达到增强视觉效果的目的。常见的配色方案有:互补色搭配、三角形搭配、矩形搭配等。，可以通过使用专业工具轻松找到专业的搭配方案(需要的童鞋可以点击微信官方账号草莓学校文末阅读原文，查看专业的配色工具colorschemedesigner)。如何通过色彩引导阅读？1.清晰易读，颜色不能搭配太多的文本部分，首先需要特别注意清晰易读，在确保识别的前提下，文本部分尽量使用较低饱和度的颜色，眼睛刺激小，更适合长时间阅读，如：#595959颜色比 #一万颜色的字看起来更舒服。浅红色背景看起来比大红色背景更舒适。另外，颜色不能超过三种，否则会显得混乱：红色、黄色、蓝色、绿色，放在一起，会有多乱，你可以看到！2.在统一大面积文字颜色的前提下，用强对比色突出需要强调的内容。这种对比可以是色相的对比:对比哪两种颜色，可以用互补配色的原则，选择色环中对立位置的颜色(这种色相对比效果最强)，比如上图中的蓝黄对比。符合互补配色原则:也可以是明度对比(黑白是明度对比最大的颜色)：总结新媒体运营必须知道的色彩搭配常识：根据品牌内涵选择主色调；适当添加黑色、白色、灰色，确定风格；根据单色搭配、互补搭配等原则，确保内容清晰易读，重点突出

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