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2020-11-23 16:24:12 阅读（185）
前几天不小心看了一下AppStore，发现一款日本游戏突然占据了榜首。这个游戏叫做「旅かえる」(中译:旅游青蛙)一个月前才在日本上线。与此同时，几乎一夜之间，朋友圈变成了「青蛙砸的守候基地」，人们不得不深思：日本游戏是如何占据中国榜单的？本文将探索和思考这个问题。第一阶段:1月8日至10日，笔者查询了一条微博引发的灾难，发现1月8日微博的第二次转发量超过1万，其中ID为“颜文字君”的账号已经是粉丝500万的大号。8、9日，微博曝光了第一批“旅游青蛙”种子用户，使这款养成游戏从1500人转变为300人左右。第二阶段:1月11日~自1月11日以来，微博曝光影响力在第一阶段减弱，口碑自传能力逐渐增强。游戏开始在微信、朋友圈等社交媒体上传播，网友的“二次创作”在传播中也起到了一定的助推作用。图:taptap上的策略，71W阅读量图:用户朋友圈“晒娃”图:微博热门话题#青蛙旅游#图:用户参与#青蛙旅游#引用6万转发图:有传播力的网友在各种形式下恶搞，让这款游戏登顶Appstore。总结:微博安利偶然带来一批种子用户完成用户从0到1，用户从1到10W凭借强大的自传播能力。为什么会有这么强的自传播力1？、学习门槛很低。虽然这个游戏的语言是日语，但只要你再操作一次，你就会发现语言不是障碍。再加上极其简单的操作，可以通过图片完全理解。图片：操作总结可以看出，这款游戏只有5种操作（加上一个共享功能）。除了在购物时识别哪个button是否购买外，其他操作完全不受语言障碍的影响。这就是为什么一款日本游戏可以被中国用户播放。2、随着“育儿小组”的突然增加，朋友圈变相“晒宝宝”，以讨论孩子的心态在社区中讨论，以晒宝宝的心态发送朋友圈，自然会吸引其他用户。越来越多的晒蛙，越来越多的新进来带蛙，从而形成良性循环。这也说明用户对“晒娃”的抵抗力最低。由此可见，极低的用户参与门槛和这种“晒娃”行为已经成为这款游戏自传播力强的两大因素。为什么用户把青蛙当儿子养？让我们比较一下青蛙的主要行为是否与儿子的行为非常相似。从用户的心理认知水平来看，有这么多相似之处，让用户潜意识地把青蛙认定为“儿子”。因此，把它当儿子养也成了共识。从产品的角度来看，有哪些值得称赞的细节1、三叶草的设计是三叶草的设计，因为用户无法控制青蛙是否在家。每当用户打开游戏（超过三个小时）时，他们就确定他们可以收获三叶草，不确定“儿子”是否回来，“儿子”是否寄回物品，是否有“邻居”来拜访。这种确定性反馈 当用户心痒的时候，不确定的好奇心会打开游戏，以免收到任何反馈而失望。而且三叶草在游戏中也被用作游戏货币，也给了用户收获三叶草的动力，让这个反馈真正有意义。2、从心理学的角度来看，主角青蛙的选择有点胖，给人的安全感越强，身材越小，给人的安全感越强。游戏的主色调是绿色，对人的压力感最低。这时，我想找一个符合上述条件的生物，形象正面，众所周知的生物是青蛙。猫狗已经被贴上了宠物的标签，所以大多数用户不太可能把它们当儿子养，只能当宠物养。假如是人，那就成了先在虚拟世界里养儿子的人。对他的期望不仅仅是这样。3、时不时来家做客的“孩子”随时都会出现，但不知道什么时候会出现的“邻家孩子”更符合儿子的形象。孩子怎么会没有朋友呢？如果没有那种生活，那就太无聊了。4、许多照片和特色照片都是在日本名胜区拍摄的，画面唯美可见其用心。而且特产也对应区域性。这款游戏给了我们灵感。这款游戏再次打破了互联网流量红利消失的说法。在我们说流量红利消失之前，我们是否应该考虑我们的产品和运营游戏是否有优化的空间？青蛙旅游和HQ都是国外产品，但在中国却成了现象级产品。中国和国外的互联网环境和用户有什么区别？作者还没有想清楚第二个问题，在这里特别请大家帮忙，在留言区留下自己的想法。
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