红包活动要怎么做才能最高效增长？

活动每周带来30W，只有2W启动用户参与 百万PV用户参与。知音微信官方账号导流15W 粉丝，单个粉丝关注的费用在0.35元以内(按7天的保留数据计算)。【本文目录】：增长策略：用户分层激励放大效果，奖励机制控制成本风险控制机制：微信防封点、床上用品羊毛机制流程设计：实时信任、闭环扩展传播功能设计：结合小程序优势，扩大传播效果数据模型：数值设计控制成本、转化率模型优化路径在线运行：在线数据监控&分析，该模型适用于金融业、电商业、平台产品以红包为诱饵拉新(小程序、微信官方账号、APP）。PS：由于商业保密协议，以下内容涉及的部分活动数据为转换后的非真实数据，仅作为显示。PS：由于商业保密协议，以下内容涉及的部分活动数据为转换后的非真实数据，仅用于显示。1/增长策略1.1用户分层激励放大效果一般的红包活动如下:小程序-领红包-关注微信官方账号-成功领取。↓↓↓海澜之家红包活动↓↓↓传播裂变的红包是这样的:第一个红包——邀请朋友再开4个红包——提现——关注微信官方账号(或授权手机号)——实时到账。↓↓↓运动步数商城红包活动↓↓↓丁当在设计红包模型时做了很多裂变活动。从以往活动的数据来看，普通用户只能邀请3~5人，但有些KOL有自己的渠道，有自己的社区，甚至可以带数千人。前两种红包模型都没有为这部分用户设计激励，这部分KOL用户的势能也没有发挥出来。因此，叮当在设计红包模型时，增加了一个“排名榜”模块：每天24日排名和每周排名:每周日2400清空周榜:00清空。如果活动结束时间明确，可以将“周榜”改为“总榜”。通过这种阶梯奖励，可以最大限度地发挥用户的传播动机。基本奖励:邀请朋友，关注微信官方账号(动手就能拿到钱)日榜奖励:每天都可以参加周榜奖励(激发普通用户的比较心理):每周总榜(激发KOL的比较心理)。在奖品的选择上，丁当选择了现金红包。现金红包有两个好处:1)普遍性强，用户容易感知到价值。2)调整金额方便(前期金额少。如果效果不好，可以增加金额)注意:红包只适合大众产品&平台(用红包奖励细分人群的平台，后期用户留存会很差)。1.2挂奖机制控制成本挂奖机制，顾名思义，就是通过各种手段提高门槛，降低用户提现率，降低客户获取成本。1.2挂奖机制控制成本挂奖机制，顾名思义，就是通过各种手段提高门槛，降低用户的提现率和获取客户的成本。用户已经完成了沟通，但他们仍然需要完成一些复杂的操作来提取现金。【增加提现门槛】：下载APP，关注微信官方账号，授权手机号，注册账号...2/风险控制机制做红包活动最重要的是风险控制。如果风险控制不好，会导致用户流失，或者奖励会被刷，账号会被封。尤其是在微信生态中，要特别注意小程序。&微信官方账号风险控制。2.1微信防封要点1)微信生态中小程序防封的违规判断主要有两条路径:用户报告-微信审核-整改或封号小程序流量增长超过微信风险阈值-人工检查-是否有诱导文案&功能-整改或封号用户举报:大部分都是“用户觉得被骗”，可能是文案不清楚，也可能是产品除了bug，针对这种情况，我们需要在小程序中设置客户服务入口，以解决用户反馈问题。流量控制:对于新注册的小程序，UV最好在几个小时内不要超过10W。2）微信生态中公众号的非法判断路径与小程序相同：用户报告：在自动回复中增加客户服务微信号，帮助用户处理问题流量控制：绑定多个公众号码，用户根据流量承载能力的比例：新注册公众号码一般每天增加粉末阈值约5000，老账号日涨粉阈值是历史日涨粉的最高值 1000注：如果红包活动是由一个独立的小程序完成的，您必须在小程序中添加一些实际业务，否则微信将被判定为“在线赚钱”，并尽量不要在副本中“分享”、“关注”、“返利”、敏感文案，如“一级二级”。2.2防褥羊毛机制黑产褥羊毛一般有两种方式:1)直接攻击支付界面。对于这种情况，我们可以通过以下方式进行风险控制:支付界面技术防御(具体可以问技术小GG)。用户需要授权微信信息才能参与活动，提高门槛，设定每日提现金额限制。大额支付提醒2)通过群控系统操作大量账号。对于这种情况，我们可以通过以下手段进行风险控制:后台监控用户收入数据，邮件报警异常用户，手动审核冻结提现功能。如果导流APP在后面，提现需要实名认证，增加门槛，防止黑产品批量刷红包过滤之前的风险控制黑名单，进入活动时提示不能参与3/流程设计。流程闭环扩大传播:今天红包活动满天飞，被骗多了。用户最关心的问题是“这个活动是真是假”。当用户打开红包时，可能会有这个问题，所以丁当在这里设计了一个“提现”按钮，用户可以直接提现，解决用户信任问题。当用户关注微信官方账号提现成功时，他们会根据增长策略向用户推送一个小程序，引导用户继续传播4/功能设计4.1&在风险控制机制设计功能的上述策略完成后，我们可以根据相应的策略设计相应的功能模块4.2，结合小程序的优势，在选择红包模型的载体之前放大沟通效果，让我们首先比较小程序和H5的优缺点：如果核心需求是通过微信进口流量，裂变指导下载应用程序，建议使用H5如果在微信生态中，核心需求是关注公共账户。建议在微信生态中使用小程序，通过小程序的优势，可以充分发挥裂变效果，有效利用流量。5/数据模型5.1数值设计控制成本。在这个红包模型中，丁当根据产品的不同需求设计了三个红包：注册红包：这是用户收到的第一个红包。这个红包的数量也是影响活动的关键。拉新红包：指用户成功邀请新用户后可以打开的红包召回红包：通过小程序的模板信息，召回用户参与活动可以通过调节以上三个值来控制活动的成本和流量速度。当流量速度过快时，可以减少注册红包的数量，减少用户参与的动机，从而降低流量增长率。当流量速度过快时，可以减少注册红包的数量，减少用户参与的动机，从而减少流量增长的速度。注：用户可以在第一次提款时默认提款0.3元，以避免一次性提款后离开活动。5.2数值测试，在确定上述红包类型后，我们还需要在正式推广前通过一些小渠道测试，找到每种红包类型的最佳魔法数字，通过多次测试发现下沉用户组：注册红包：0.3元效果最好拉新红包：最佳使用范围内的随机值，最佳召回红包金额为0.12~0.15:0.01元可作为召回用户使用，6.1监控数据项目上线前可提前整理数据模型。活动推广后，或每2~3小时更新一次活动数据，确保核心指标正常(客户获取成本、关键转化率)。6.2看客服新闻项目上线前2小时，时刻关注每个客服入口的用户反馈。遇到问题及时查找原因&处理具体细节可以参考叮当之前写的数据分析:如何做好用户增长项目中的数据分析7/2个彩蛋1：小程序红包封面收集 文案技巧小程序文案字数约25个魔法关键词：立即，现金红包、现金提取、xx元保证、品牌名称。。。彩蛋2：红包小程序页面图 

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