在微信朋友圈进行国外投放需要注意什么？

2020-11-24 10:31:13 阅读（189） 评论（0）

1、案例回顾基本信息：本次运营推广主要通过朋友圈广告向欧洲国内人士推广旅游预订小程序中的在线预订功能。推广目标：利用网络强大的沟通能力，产生二次宣传，扩大品牌影响力，增加小程序的使用，增加在线交易量。五种投放材料:形式一:小视频形式二:订票形式三:订票形式四:打折村形式五:千人千面营销痛点:人气低/优惠活动接触人群少/同品竞争压力/季节性推广/国庆黄金周营销策略:利用活动、节点推广/人群洞察精准投放/投放规划、节奏/兴趣分析吸引观众关注/优质材料引起兴趣/聚惠活动投放维度:投放时间:欧洲时间10.1-10.7；交付区:德国、意大利、荷兰、法国、英国、西班牙；年龄:18-60；；性别:无限；兴趣标签:全部。2、案例分析广告在欧洲和中国之间存在时差，广告时间调整时差；申请罗卡定向可以更准确地针对人群，使广告取得更好的效果。沟通后，不选择人群定向标签（预计最大曝光率小，广告曝光率不能外出）；海外广告只支持竞价模式，广告最初设定为150/cpm，后来根据广告数据进行调整，最终出价为300/cpm；建立多个广告进行交付，交付区域存在重叠现象，有自己的广告竞价，根据腾讯系统的广告评分，会导致同一区域的两个广告曝光，另一个广告不曝光；折扣村早期交付区域为荷兰，流量紧张，广告不能抓住数量，经过调整，扩大到6个国家；广告区是国庆期间前往欧洲的游客。这个群体有多个方向，使得广告竞争激烈，导致交通不稳定，广告无法获得曝光。数据性能:点击率0.93%，符合常规0.8%-1%的范围；年龄集中在26-35岁，分布式下降到两端，女性比男性多1/3；但最终的交易转换并不理想，下面我们总结一下。综上所述，与其他形式的广告相比，小视频发布相对稳定，曝光量较大；折扣村的早期交付区域是荷兰。由于广告竞价，广告没有曝光，后期扩大交付方向后会产生大量曝光；数千人和数千张广告分别在罗马、伦敦和阿姆斯特丹投放，与其他广告区重叠，产生竞价，导致曝光不足(伦敦10月1日无曝光)；定票广告可以在4-5日运行。在广告阶段，该地区有大量的广告，广告未能获得曝光，导致4-5日广告阶段的广告未能发布。国庆推广建立了多个广告计划进行推广，存在区域重叠现象，导致广告竞价；国庆期间广告人群到欧洲旅游，欧洲仍有国内广告目标现象，导致广告区域流量不稳定，增加广告竞争，导致流量紧张，广告无法出去。国庆节期间，腾讯审计部门的效率降低，无法制定新的发布计划，导致广告在发布过程中多次暂停，降低了腾讯系统的综合得分，对广告的竞争力产生了一定的影响。重点:目前微信朋友圈只支持竞价模式，无法安排时间表。国外用户数据有窗口期，无法保证投放人员的实时性；广告商要梳理好投放物料的策略，避免自己抢流量，导致投标升级；投放前留出3-5天进行测试，调整物料、计划、费用分配；用户数据样本需要大量的数据支持，成本不足需要慎重考虑；广告商自己一定要懂得与主持人对接，不懂得领导记得指手画脚，才能提高效率。

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