网易黑五活动是一次“独特的销售主张”

2020-11-24 11:54:41 阅读（143） 评论（0）

除了爱，可能还有这波黑五活动，可以让你自投罗网。11月22日，网易考拉与《明星侦探》联合发布3条黑五通缉令，抓获80名嫌疑人分享价值170万元的奖品。嫌疑人的特征线索如下：通缉50人：微博昵称有「大」或者「小」比如“大侦探”。通缉20人:认识网易考拉形象代言人。通缉10人：热爱考拉、表白考拉的人。通缉令三连，加上《明星侦探》的加持，多少让人瑟瑟发抖。有些人急忙改变微博的名字，有些人忙着咨询网易考拉的形象代言，有些人开始把蜂蜜裹在嘴里。。。这些可爱的小行为都是为了让自己成为通缉犯。仿佛看到了一出“爱上你，愿意被俘虏”的戏。同样的抽奖活动，品牌都是锦鲤，网易考拉却成了这里的抽奖活动「通缉犯」，直呼:我们不一样。一、趣味活动形式多样化，让整个抽奖变得有趣，不再是单一粗暴的转发点赞留言。例如，活动第一条限制微博昵称「大」或者「小」是的，吸引了明星的参与。以魏大勋为代表的明星，由于先天独厚...脸皮，开始和粉丝抢钱哈哈哈。其实这种接地气的行为真的是圈粉。这样，粉丝们充满爱意的吐槽和举报就引起了。再举一个例子，活动第二条答题猜网易考拉代言，就引起了一串“坏心思”。面对这样的分题，李光洁和郭京飞误导大家独吞奖品。真的，相信你，你们两个帅哥很可爱。第二，每个网友都可能是嫌疑人，也可能是通缉犯，用通缉的方式@身边的亲戚朋友:比如暗恋的对象，可以说“你被我抓住了”。比如好闺蜜好基友，可以是“你太穷了，被我举报”。而且，更多的内容可以从通缉中延伸出来:“给我一个通缉的男朋友，我想保释几个。“什么时候来通缉，像我这样漂亮的人？此外，在罗瑟·里夫斯的USP理论中，要求对消费者提出“独特的销售主张”。就我个人而言，我认为这不仅适用于产品，也适用于活动策划：给消费者明确的利益承诺。提供其他类似活动没有或没有宣传的独特说辞。这句话强有力，能吸引数百万人。这一次，网易考拉展示了“独特的活动主张”。这种独特的差异带来了持续而惊人的效果。尽管它只是改变了一种形式，或者改变了一个名字...甚至通过这样的活动，网易考拉

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