一夜之间，微信小游戏“跳一跳”火了

2020-11-24 11:12:29 阅读（115） 评论（0）

一夜之间，微信小游戏“跳一跳”火了。到底有多火？有很多插件，发现了很多bug，从百度搜索跳跃可以得到数亿的结果。两天前，张小龙还在微信公开课pro上发布了一份数据，“跳一跳”日活跃用户数达到1.7亿。此时，跳一跳不仅仅是一个小游戏，已经成为IP热点。就这样，品牌们已经闻到了热点的气味，开始借此机会“跳一跳”。比如杜蕾斯的海报文案，又快又准。再比如情感号的软文《微信跳，隐藏谁喜欢你》也成了10万。的爆文。甚至有品牌在游戏中植入广告，比如便利店徐记士多。除此之外，还有那些借势营销？给出了新的答案。随手记发起了真人版“跳一跳”挑战赛，完成了一波有趣、有效、富有的营销浪潮。1、这个真人版有趣的跳跃，尤其像小时候玩过的“跳房子”。、“跳呼啦圈”。瞬间唤起童心童趣，让人跃跃欲试。可以猜测，今年跳跃的人和当年跳跃的人很可能是同一批人。由此可见，我们的童趣从未减去，只是改变了一种形式。2、从互联网公司CEO到外卖兄弟，从歪坚果到本地郎，男女老少都疯狂痴迷游戏。最让人担心的是自嗨，有效果才是关键。这款真人跳一跳游戏如此流行，说明它是有效的。3、有钱随便记这个挑战赛，设立了一个1亿奖池。据说游戏获胜者可以获得20180元现金奖励。与此同时，现场还开启了春节期间联合手机QQ10亿红包分发的预测，玩得开心，还能带走钱，并带来了小小的期待。如果从外到内深入看，这些都是表面上看到的东西。记住这波营销在三个层面上，值得思考和学习。1、在活动层面，将跳跃游戏移动到线下，增加游戏的个人参与感。同时，作为一款“一目了然”的线下游戏，降低了人们的认知门槛，提高了参与度。换句话说，这项活动最大限度地发挥了借势的优势。此外，还引发了很多微博转发报道。其中，有网友的评论要笑哭了。2、营销层面1亿现金的奖池直接放在现场，让那些整天冲榜前十的“跳”玩家摩拳擦掌。这样的人不少，你我都可能。很快，真人版跳上了微博热搜。以趣味活动为引子，增加现金作为吸引输出点，最大限度地提升营销效果。另一方面，也体现了“记账理财”的产品属性。3、品牌层面以#赢在第一步#为活动主题，在辞旧迎新的时期，唤起了手中的新年规划意识，也关系到随手记app的财务规划功能。据报道，手机QQ将在2018年除夕夜发送10亿红包。在这种情况下，记住这波早期营销浪潮，不仅扩大了自己品牌的声音，而且跳出了新年巨大的流量漩涡。同时，这个主题也符合“记账理财第一步”的品牌语。总的来说，随便记这次绝对是一个成功的借势营销。

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