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2020-11-24 15:12:13 阅读（125）
双十一期间，别人剁手的时候，我在卷活动的文案。我每天榨汁脑干，写8份倒计时文案。对了，我还设计了海报。先放图片，感受一系列文案:背景双十一期间，混沌大学策划了大促销活动，广州分公司配合总部进行宣传运营。双十一前一天，我临时决定加入活动开始前一天连续预热文案的任务，于是我开始计划，最后决定以倒计时系列海报的形式预热。目的是制作一系列文案。一方面，它需要突出混沌大学的卖点，另一方面，它需要与倒计时8-1的数字相结合，这比简单的主题系列要困难得多，但这也是一种锻炼。寻找产品卖点的想法→分析阅读场景→确定文案转化策略→文案撰写→在海报设计中寻找产品卖点的第一步是考虑我们的海报需要向用户传达什么样的信息，以促进用户转化为付费用户。我思考的方向如下:产品角度:(从4P开始思考)我们产品的定位是什么？产品的卖点是什么？产品的卖点如何呈现？比如混沌大学有很多大咖导师，李善友、卫哲等课程都是线下现场导师授课 从网络直播互动用户的角度来看:(从4C开始思考)谁是用户？什么是用户的需求？我们如何满足用户的需求？用户有什么反馈？例如：用户想学习商业模式，想学习操作用户非常满意，有用于工作和生活，为了让用户学习底层知识，我们打磨课程2-3个月，我们可以得到两个列表，分别是产品卖点列表和用户需求列表，基本的普通系列副本几乎就足够了。但倒计时系列海报还没有结束，还要考虑以下问题：12345678这些数字的扩展是什么？数字及其扩展词与两份清单有什么关系？最后，我们可以获得与期间相关的三份列表。分析阅读场景的第二步，开始考虑用户阅读文案的场景。用户会在哪里看？用户当时会做什么？用户有多少时间阅读文案？在短时间阅读的情况下，相应的文案策略自然是第一个吸引眼球的。主文案字数不宜过长，基本控制在10字左右，分行不超过3行。主文案本身需要能够引起好奇心，让读者感到有趣，并对继续仔细阅读海报的其他内容感兴趣。海报设计简洁，突出数字和主文案，色调选择刺激。其他文案简要说明活动并引导到活动详情页面。文案撰写&现在，海报设计可以根据策略用三份列表写文案。然后根据实际情况进行优化，并根据短文案写作的一些原则进行调整和调整。（事实上，从以上8张海报可以看出，我在这段时间里做了一些细微的调整）当然，也有很多地方可以改进：提前计划和这部分工作，所有的工作都提前进行，留出灵活的调整和优化时间。事实上，海报可以做得更好。当有设计师时，设计师可以承担这部分工作，并根据内容提前设计海报，而不是像我一样简单，因为设计水平和时间限制。同时，文案也可以专注于文案。总结双十一已经很久了，但这个倒计时系列文案不仅是一种新的尝试和挑战，也是一种锻炼。写文案的时候想找一下倒计时系列海报的参考，但是发现没有参考，大部分都是简单的倒计时321。好一点的会附上一个文案，数字和文案没有融合在一起。我觉得有必要重新审查一下。
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